去年空調線上規模領漲品牌格局或巨變

原標題：空調廠家砸重金拼線上市場

伴隨著轟轟烈烈的價格戰、口水戰，2014年家用空調市場繼續實現了產銷雙增長，仍然領跑各大家電品類，但業內人士對于今年的預期并不樂觀。與此同時，空調線上銷售迎來快速發展，成為電商渠道增長最快的大家電品類。在此背景下，各大品牌紛紛在電商渠道砸下“重金”，期望借線上渠道贏得更大的市場“蛋糕”。

空調線上滲透率不及冰洗

據產業在線監測數據，2014財年中國家用空調累計產量超1.18億臺，同比增長7.8%；全年累計銷量約1.17億臺，同比增長5.2%。總體來看，2014全年家用空調產銷繼續實現了雙增長，較于冰箱、洗衣機、彩電的持平以及負增長，空調的表現仍可謂“一枝獨秀”。

業內人士分析，家用空調逆勢增長，一方面是去年10月以來各品牌加大了促銷力度，價格戰、口水戰、聯盟破格等輪番上陣，另一方面則得益于電商渠道的增長。奧維云網數據顯示，2014年中國家用空調線上市場零售量達360萬臺，同比增長93%，銷售額達98億元，同比增長了85%，成為電商渠道增長最快的大家電品類。

奧維云網研究員劉虎成對記者分析指出，2014年全年空調線下銷售規模大致持平，線上銷售對整個市場增幅的貢獻約為3~4個百分點。

傳統家電渠道仍不景氣

盡管線上線下繼續領跑家電市場，但與2013年相比，去年空調市場的產銷量增幅分別從10%、6.8%下滑到7.8%、5.2%。進入2015年，市場人士預計整個空調市場或繼續呈現下滑態勢。

在此背景下，各大品牌紛紛向線上市場靠攏，期望借線上渠道贏得更大的市場“蛋糕”，尤其是龍頭企業也爭相砸下“重金”，不斷加大電商渠道資源投入。格力去年首次參與了雙十一電商促銷，網上商城也在去年末悄然上線。美的在去年年底和今年年初相繼和京東、蘇寧簽協議加強渠道擴張，其中，美的和蘇寧不僅制定了銷售超百億的目標，還將派駐電商團隊常駐蘇寧。

“空調線下市場已形成強穩定和高集中的品牌格局，加之傳統家電渠道的不景氣，互聯網渠道成為企業尋找突破的自然之選，”劉虎成認為， 行業巨頭的互聯網轉型將給空調電商市場格局帶來更大沖擊。

線上品牌集中度將提高

根據奧維云網數據，2014年空調線上市場銷售額排名前三的品牌分別為海爾（15.3%）、格力（14.1%）、美的（12.7%），但從增速來看，美的、格力、科龍的增長最快。

值得注意的是，去年四季度，由于格力的大舉殺入，市場格局發生了突變。格力的市場份額從前三季度的8.4%猛增至22.7%，由第6位上升到第1位；美的雖然份額持穩，但排名下滑到第4；海爾則從第1被擠到第3，份額也在下滑；其他品牌的份額也都出現不同程度的下滑。

對于2015年空調線上市場，奧維云網預計將繼續領漲大家電品類，銷量將達665萬臺，銷額185億元，同比分別增長84%和89%。隨著龍頭企業加大投入，品牌集中度將大幅提升，線上市場格局向線下靠攏的趨勢越來越明顯。（實習編輯：陳尚琪）