2015年伊始，家電行業就已硝煙四起，各類跨界合作活動不斷展現在世人面前。1月4日，TCL與萬達簽署戰略合作意向，全面推進雙邊戰略合作。同期，美的與京東簽署2015年度戰略合作意向書；海爾與恒大在智能家居、金融服務等方面全方位展開戰略合作。2015或將成為家電業爭奪最激烈，轉型最關鍵的一年。

14年戰端已初顯端倪，產業變革尋求突破

產業變革尋突破，行業反思推動廚房革命

這輪以跨界合作搶奪有生資源為主的戰端早在14年就已打響，眾多品牌試水跨界組合，海信、創維、美的等品牌均加入爭奪戰。除與企業合作外，家電業對與行業協會的捆綁也頗為積極。11月25日，美的冰箱與國家保鮮中心簽約戰略合作；康寶電器也將于2015年深化與中國家用電器研究院、中國疾病預防控制中心流研所、中國最權威家電市場調研機構中怡康等機構的戰略合作。亂花漸欲迷人眼，家電企業熱衷跨界合作的背后，是行業亟需面臨產業變革尋求轉型突破的問題。

一方面，家電企業面臨產品市場和消費需求的雙重下跌。14年上半年，除廚電、空調等少數品類外，其他品類基本都出現了需求下滑。至14年下半年，家電全行業全品類均出現大幅度下滑，家電行業面臨持續發展的難題。另一方面，在競爭激烈的當下，企業亟需與專業機構展開合作，借助大數據平臺提升技術研發能力，儲備未來技術，向創意制造型企業跨越。面對產業困境下愈發激烈的市場競爭，跨界聯合已成為家電行業的不二選擇，家電巨頭們也希望通過合作伙伴的尋租突破局限，力圖在激烈的市場競爭中占據一席之地。

面對殘酷的競爭，仍有不少家電品牌在2014年取得不錯的業績：2014年前三季度，格力空調凈利潤同比增長三成；以消毒柜起家的康寶電器2014年銷售額超15億，同比增長20%。逆市增長，需要的不僅是跨界合作伙伴的細致挑選，更要在渠道建設上尋求突破。

家電行業要打組合拳，線上線下協同發展

康寶電器2015將全面啟動5U戰略

業內專家認為，以用戶為中心，實現線上線下渠道一體化對接，打造集產品營銷、物流配送、售后服務和廠商交互于一體的綜合平臺，成為當前家電產業布局的核心目標。

2014年，以美的、TCL為代表的家電企業圍繞O2O進行了全面調整，整個家電領域呈現線上線下協同發展的趨勢。在渠道轉型方面，線上線下營銷協同體系建設正成為部分家電企業終端銷售渠道轉型的重點。

作為家電領域探索O2O模式的試行者，康寶電器取得了驕人戰績，去年康寶在線銷售額就突破2億元。2015年，康寶將發起一系列社會化營銷活動，契合用戶關心的熱點及痛點，繼續促進O2O商業模式的發展。當然，O2O商業模式離不開線下實體店的支持?？祵毱煜滤鶎俚?U連鎖店，將成為其最重要的戰略渠道，承擔起實現O2O并完成線上線下融合落地的重要作用。

1月21日，康寶電器2015年度戰略規劃在廣東順德發布?？祵氹娖餍紝⒂萌碌?ldquo;5U連鎖”服務理念，讓產品優服務，用心更專業?？祵?U連鎖專賣店(U諧音同優)即：優等的、優秀的、不同與傳統的新型專賣店。5U取自五個英文單詞的第一個字母，即Unique(獨特的、創新的)、Uncommon(不尋常的)、Utility(實用的)、Uncomplicated(簡約的)、Uniformity(統一、連鎖)以此來展現康寶電器的創新模式和服務，不同尋常的高品位，集品質和功能于一身，簡約的生活方式以及統一的連鎖經營模式。

據悉，2015年康寶將開設1000家5U連鎖專營店，并為全國所有5U店打造一批由60人組成的專業管理團隊為連鎖店經營保駕護航；同時撥付3400萬5U專項扶持計劃。這些5U連鎖店將為康寶電器實現O2O落地并完成線上線下融合提供重要保障。

企業發展面臨新機會，轉型升級關鍵時期

康寶電器發布雙品牌戰略：康寶+耐惠

據中國報告大廳發布的《2014-2018年中國家電市場深度分析報告》顯示，“轉型”是2014年家電業最受矚目的關鍵詞。隨著市場進入調整期，家電行業全品類持續高速增長時代已成為過去，家電企業亟需通過轉型尋找新的利潤突破口。

在低迷的經濟環境和電商發展的雙重沖擊下，家電企業近年頻現專賣店關店潮。不過，康寶卻逆勢而上，2015年康寶將積極推進“康寶”、“耐惠”雙品牌運營戰略，并打算在三年內將全國的5U專賣店擴張到3000家。雄心勃勃的擴張計劃下，是什么讓康寶如此勝券在握。

康寶電器市場部表示：2015年是家電行業轉型升級的關鍵期。隨著地產銷量的復蘇趨勢增強，將直接利好家電產品需求；原材料價格持續下跌也促使盈利能力不斷增強。而5U連鎖經營模式大范圍推廣及“康寶”、“耐惠”的雙品牌運作將從整體上提升附加值，促進產品和服務的雙重深度提升。通過一系列KA渠道政策的專項支持，已經在經銷商中間產生了熱烈的反應。另外，O2O模式的爆發式增長為整體線下渠道的銷售預期奠定了堅實的基礎，集團將繼續通過線上價格維護、增加引流投入等方式，在提升銷量的同時，通過大數據精準分析消費者需求，以康寶堅實的研發實力，推出更多超越消費者期待的產品。

中國家電研究院院長助理兼研發設計總監蘭翠芹女士表示：未來的廚房空間應實現人、物和信息的完美融合，這就需要使線上線下順暢對接，來應對行業轉型?？祵氹娖髡幵诳焖侔l展階段，創新“5U”連鎖店加快O2O模式大發展和實行雙品牌路線這也僅僅是一個開端。我們相信正是有這種順應市場，自我轉型的意識才讓康寶電器發展得更快更好，而這也同為家電行業的發展指出一條可行的有效的道路。（實習編輯：陳尚琪）