在2013年11月份，媒體曾報(bào)道過紅星美凱龍電商路線搖擺，星易家或被喊停的消息。而昨日有星易家內(nèi)部知情人向家具迷網(wǎng)爆料：一直處在“被吞并”漩渦中的“星易家”，已開始進(jìn)行裁員，并將要全部放棄原有業(yè)務(wù)，改做家裝平臺(tái)。

裁員改名已經(jīng)悄然進(jìn)行

星易家的人事調(diào)整已經(jīng)于昨日悄然開始進(jìn)行。據(jù)知情人透露，原有130多人的星易家電商團(tuán)隊(duì)，將直接裁掉100多人，而這部分人也大多是剛?cè)肼毑痪茫械倪€未過試用期。紅星美凱龍給予的補(bǔ)償方案是工作年限N+1的補(bǔ)償，即工作2年，則拿到3個(gè)月補(bǔ)償。而對(duì)于仍然處在試用期的員工則只有15天的工資補(bǔ)償，據(jù)了解，星易家員工的試用期大多為6個(gè)月。

同時(shí)，家具迷網(wǎng)記者也第一時(shí)間登錄星易家官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)原官方網(wǎng)站“紅星美凱龍星易家”目前已經(jīng)悄然完成更名，“星易家”字樣已被去除，只留下了“紅星美凱龍”幾個(gè)字。星易家的模式為模仿天貓商城，所有的家具產(chǎn)品都來自第三方品牌在星易家網(wǎng)站上開設(shè)的旗艦店，并有品牌方負(fù)責(zé)物流送貨。星易家的消失，以及改做家裝平臺(tái)，是否意味著紅星美凱龍將放棄成為線上版的家居商城模式？仰或放棄O2O戰(zhàn)略？

紅星美凱龍電商

星易家

星易家的坎坷之路

作為紅星美凱龍旗下兩大電商項(xiàng)目之一的“星易家”可謂命途多舛。星易家的前身是2012年7月份推出的紅星美凱龍商城，即紅美商城，2013年3月更名為紅星美凱龍星易家，法定代表人為紅星美凱龍副總裁車建芳（車建新之妹），直接由紅星美凱龍上海總部運(yùn)營。

在定位上，星易家是一個(gè)綜合的家居電商平臺(tái)，其成立的初衷就是想把紅星美凱龍作為家居賣場(chǎng)的模式在線上復(fù)制，想打造類似于天貓的家居領(lǐng)域綜合性電商平臺(tái)。而紅星美凱龍另一電商項(xiàng)目“家品會(huì)”，模仿的是唯品會(huì)的品牌折扣銷售模式，在運(yùn)營上由華北大區(qū)負(fù)責(zé)人陳東輝負(fù)責(zé)。

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目前星易家的操盤手是2014年10月份才空降過來的搜房網(wǎng)華東區(qū)原總經(jīng)理李秀秀，原先負(fù)責(zé)操盤星易家業(yè)務(wù)的王琦琦已回歸傳統(tǒng)的線下業(yè)務(wù)。

星易家在運(yùn)營上并不順利。早前有消息稱，星易家耗資2億，但銷量流量俱不佳，銷售額僅有4萬，全國多個(gè)分站變相裁員，更經(jīng)歷了一系列換帥風(fēng)波。此次星易家再次曝出大調(diào)整，在家裝領(lǐng)域的探索不知能否一雪前恥，結(jié)束摸著石頭過河的階段。（實(shí)習(xí)編輯：劉寧馨）