在四川產區產品同質化嚴重導致價格戰此起彼伏的情況下，有些陶瓷企業積極尋求產品規格和花色的創新，試圖實現差異化競爭。

近期，《陶城報》記者調查發現，有的企業開發新產品不僅表現在瓷磚花色的革新，也在瓷磚的規格上打起了主意，不斷有企業推出六邊形、十二邊形、波浪形等異形瓷磚。峨眉山金陶瓷業副總經理楊慶表示，異形瓷磚是一種非常具有個性化的產品，不過它的個性化不僅是規格的特殊性，還包括花色的獨特性和風格的多元化。

差異化提升產品附加值

記者在終端市場調查發現，由于異形瓷磚有個性、附加值高，逐漸得到了部分經銷商和設計師的認可。重慶良彬建材營銷負責人謝儒龍表示，現在良彬的展廳里已經展出了不少異形瓷磚的樣品，在庫房也有大量備貨，市場銷售形勢還是比較樂觀，而且不少分銷商還是通過他們的設計師渠道進行銷售的。

成都知名高端別墅設計師李可夫表示，為了保持設計作品的獨特性，他自己對陶瓷行業的新產品也比較關注，異形瓷磚作為一種個性化的產品應該比較容易受到設計師的青睞。在他自己以往的設計作品中也有對瓷磚的切割應用，不過有時候因為加工不標準，給施工帶來了很大不便，異形瓷磚倒是一個不錯的選擇，同時還建議廠家生產異形瓷磚的時候不能僅僅滿足于瓷磚規格的差異，在產品的花色和細節處理上也要下工夫。

成都市瓷磚經銷商譚劍表示，他自己目前經銷的產品個性化特征比較明顯，其中也有部分產品是異形瓷磚，和普通瓷磚相比，異形瓷磚的整體銷售利潤還是要高一些，目標客戶群體的消費能力往往也比較強。不過，異形磚作為一種小眾化的產品，怎么樣進行多維渠道的市場推廣，獲得更多消費者的認同，無論是對于陶瓷企業，還是對于終端經銷商，都是一大挑戰。

通過專利推動企業創新

金陶瓷業生產廠長李金根介紹說，現在行業內的異形瓷磚生產主要有兩種方式，一種是切割加工，一種是模具成型，相對而言模具成型是一種效率高、成本低的方式，但是要求企業具有良好的工藝水平。白塔陶瓷技術部門負責人廖詠康也表示，異形瓷磚的生產難度比常規瓷磚難度要大很多，比如六邊形瓷磚一旦生產流程控制不好，產品出來之后不對稱，會嚴重影響瓷磚的鋪貼。

為了進一步增加其他企業的進入門檻、保持自己產品的獨特性，四川產區內有金陶、白塔、明珠、名磚廊、新高峰等多家陶瓷企業已經成功申請或者正在申請產品專利。據了解，金陶的六邊形和十二邊形專利產品面世以后，很快就打入了山東市場。廖詠康介紹，白塔陶瓷目前已經累計成功申請了上百項產品專利。

不過，有行業人士認為，由于目前國內法制不健全、知識產權保護不力，企業的專利維權成本偏高，產品專利的實效也打了折扣。成都韜世律師事務所律師史棟梁在接受記者電話采訪的時候表示，目前國內的專利訴訟案件確實是費時耗力，從立案到結案通常最快也要一年左右的時間，而比較復雜的專利糾紛案件通常需要兩三年的時間才能結案，不少企業最終都選擇了庭外和解的方式。

不過，咸陽陶瓷研究設計院院長助理白戰英表示，現在陶瓷企業進行產品外觀的創新并且申請國家專利保護，這是我們行業應該鼓勵的一個方向，獲得產品專利的企業也應該從中獲得相應的利益，而且這對于推動企業自身持續創新能力的提升也有積極的作用;中國已經進入法治的軌道，對知識產權的保護力度也會越來越大，有專利保護的陶瓷企業從創新中獲取的收益也會越來越明顯。（實習編輯：劉寧馨）