作為中國十大陶瓷品牌之一的法恩莎瓷磚一向以時尚的產品設計及品牌優勢備受消費者青睞。終端展廳作為企業對外形象的展示窗口又該如何做到既促進產品銷售又提高品牌知名度?對此，法恩莎瓷磚展示部南區經理吳琦接受了記者的采訪，道出了法恩莎瓷磚是如何憑借先進的設計理念及專業的設計團隊創造出“極簡主義”式展廳設計的心得。以下內容為采訪實錄：

【記者】：非常感謝吳經理接受記者的采訪，2014年8月法恩莎瓷磚總部新展廳建設完畢，相較之前的展廳而言，新展廳在展示風格與主題上都有哪些變化?

法恩莎瓷磚展示部南區經理吳琦

【吳琦】：風格與主題大家應該都能看到，大堂比較簡潔明快，與奢華的歐式風格不同，法恩莎瓷磚追求的是極簡主義，像這些樣板間，我們講究的是一種回歸自然的設計，更加實用、簡潔的把產品本身體現給消費者，而不是崇尚奢華高貴的素材堆砌而成。

【記者】：咱們現在提倡的極簡主義與產品來自意大利設計的設計理念之間是否有沖突呢?

【吳琦】：意大利主要崇尚的是一種釋放人的個性，釋放空間，釋放自由，更加返璞歸真，而不單單是像建筑的反復復雜的元素，我們更多是體現它的功能性，而不是簡單的表現力。

【記者】：您能給我們介紹一下新展廳最具特色的展示空間嗎?在展廳設計上，一般都是一個抽象空間展示，那么我們在設計這個樣板間的同時如何將消費者的家庭生活融入其中呢?

展廳樣板間

【吳琦】：大家可以看到這邊的樣板間，一般樣板間可能是一些紙版展示，而我們終端展廳則不是簡單的眼前所見廚房、衛生間，或客廳的展示，而加入一些抽象設計，充分發揮大家想象空間，你們可以想象成是書房、衛生間或是其他空間，同時直觀展示產品。消費者通過這樣的瀏覽看到瓷磚的紋理、單片的效果后再與客戶溝通，我們再對消費者進行相關設計元素的指導，讓他們多與產品互動，而不是按照展廳的設計照搬回家。

展廳樣板間

【記者】：您覺得什么樣的展廳終端設計是最好的設計呢?

【吳琦】：一個好的終端設計，從設計角度來看一定是空間流暢、合理、具有引導性，方便導購對消費者進行引導。法恩莎瓷磚展廳更多的則是展示磚與磚、磚與金屬、磚與石材之間的搭配，保證展廳既有正大方圓的鋪貼，也有精致的水刀切割鋪貼。

展廳樣板間

【記者】：剛您一直在強調鋪貼效果的展示，您能介紹一下咱們新展廳這些樣板間是如何突出鋪貼效果的?

【吳琦】：突出鋪貼效果我們多選用仿古磚來作為主要設計元素，仿古磚作為法恩莎瓷磚的主打產品，它的可塑性與設計感都非常強。它有留縫鋪貼的特性，包括縫之間的寬度，縫與縫之間填縫漆的顏色等都有講究，需要符合人體工程學，而不是一味留縫而已，點線面的結合，留縫美工漆的顏色以及產品錯落有致的紋理等都需要合理搭配，使得空間更具活力。

【記者】：相對于同行其他品牌而言，咱們展廳的風格以及它所要傳達出來的文化，您覺得有哪些優勢呢?

【吳琦】：相對于同行而言，我們展廳更多的是功能性和文化性的展示，功能性強調樣板間都能夠更好的搬進客戶家里，文化性則是我們在各個角落都有一些文化背景的展示，像企業文化，展廳文化、動態展示等等。

產品星光大道

【記者】：我們也看到法恩莎瓷磚的新展廳會有很大面積的企業榮譽展示，您能說一下這樣做的意義在哪嗎?

【吳琦】：企業文化證書的展示，包括企業文化文宣的展示，從大的方面上來說分三點。

第一，企業本身產品的身份證。

第二，吸引客戶，較多的企業榮譽與介紹更能給消費者以安全感。

第三，讓經銷商看到企業的發展歷程，不單單是榮譽，更是目標。不同階段追求不同的目標，伴隨我們企業發展的每一個歷程。

【記者】：您覺得這樣的文化展示在展廳設計里面是很有必要的嗎?

【吳琦】：榮譽展示最關鍵的是在終端展廳能夠更加吸引顧客，吸引顧客的同時能夠給客戶以安全感，比如一個具有權威性的證書，中國馳名十大商標，或者是中國最具競爭力品牌等，能夠給客戶以強烈的信心。

【記者】：我們今天這個展廳已經以全新的面貌設計了，我們終端的店面是否也會隨之做一些展廳上面的變化呢?

【吳琦】：這個展廳建完之后，我們的風格、材質還有整個的鋪貼應用，都會做不斷的更新，加強一個舊店的整改，以及新展廳文化元素的滲透，向終端滲透，都是以這個為版本，以這個為方向，在這個基礎上往終端去推廣應用。

【記者】：好的，謝謝您

（實習編輯：陳尚琪）