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Ashley中國旗艦店開幕 為何高調進入謹慎前行

放大字體  縮小字體 發布日期:2012-05-07  來源:《今日家具》雜志  瀏覽次數:239
核心提示:雖然早在去年3月就高調亮相東莞和廣州兩大家具展的美國家具品牌Ashley,但作為全美第一的家具制造商和零售商,Ashley并沒有如大家所預期的一樣,在中國甩開步子小跑前進,僅僅在幾家賣場開設了專賣店。或許是因為還

雖然早在去年3月就高調亮相東莞和廣州兩大家具展的美國家具品牌Ashley,但作為全美第一的家具制造商和零售商,Ashley并沒有如大家所預期的一樣,在中國甩開步子小跑前進,僅僅在幾家賣場開設了“專賣店”。或許是因為還不太適應中國市場的“習俗”,也或者是大環境的惡化導致了發展速度的減慢。不過,從今年開始,Ashley終于開始高呼“中國,我來了”!

《今日家具》雜志報道,2012年5月18日,美國家具品牌Ashley將在上海中山公園商圈盛大開幕。據Ashley中山公園店相關業主方鉑隆凱特公司介紹,Ashley此次所選擇開店的地址,正是2月份退出中國市場的百思買舊址。而早在百思買中山公園店停業不久,包括Ashley家具、laox家電等在內的家居業大佬就看中了這塊地;而經過協商,Ashley最終于2011年12月18日簽訂了租賃協議,將整體租賃10年。

據悉,作為在中國開設的第一家旗艦店,Ashley中山公園店將全面展示其旗下全系列的產品,為中國消費者帶來最完整的“Ashley享受”。

外國大牌家居企業進入中國,并不算什么稀罕事兒,百思買、家得寶等都曾雄心勃勃的進軍中國市場,但真正成功的卻沒有幾家。這大概也是Ashley前期高調進入后期謹慎推薦的主要原因。《今日家具》主編王慶紅就曾表示,雖然已經進入中國,但Ashley家具沒有想好自己怎么做,也特別謹慎,所以一直在不停地觀察。而Ashley國際運營總裁ChuckSpang曾表示:“無論從產品風格、消費群體還是營銷策略、銷售模式,目前我們都沒有明確的定位。中國是一個全新的市場,我們需要一邊做一邊學。”,同時,他還認為,“美國的產品、概念原封不動地搬到中國是不可行的。”Ashley究竟是會重蹈百思買的覆轍,還是成為中國家具市場的最佳“外援”,或許到今年年底就能揭曉答案。

 
 
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