5月7日，2012"綠色家居中國行"于上海正式啟動。"2012綠色家居中國行"由中國房地產業協會、中國建筑裝飾協會、中國林產工業協會、中國消費者協會、由全國20多家媒體組成的中國家居主流媒體矩陣、鳳凰網以及圣象集團、海爾集團等品牌企業聯合發起， "2012綠色家居中國行"旨在通過“官企學媒”合作，共同倡導“回歸自然，關注健康；綠色建材，低碳環保”的綠色家居生活，引領消費者了解和體驗真正的綠色家居生活。

在2012"綠色家居中國行"啟動儀式上，“官企學媒”會聚一堂，來自中國建筑裝飾協會、中國房地產業協會、中國林產工業協會、中國消費者協會的專家、領導，國內數家綠色家居產業領軍企業圣象集團、海爾集團等企業代表，來自全國20多個城市的家居主流媒體記者等各界人士蒞會。其中中國建筑裝飾協會副會長兼秘書長劉曉一、中國房地產業協會秘書長朱中一、圣象集團執行總裁郭輝等發表演講，同時官企學媒在會上聯合發布“2012中國家居業綠色宣言”，倡導綠色家居，促進綠色消費。

同時，由全國20多個城市主流媒體組成的“中國家居主流媒體矩陣”采風團踏上征程，開始2012年"綠色家居中國行"活動的第一站—走進圣象的采風活動，眾記者將全面考察圣象集團從林木培育、基材加工到成品制造的"綠色產業鏈"，體驗真正的綠色企業、綠色工藝、綠色產品。