“我就是個(gè)成都娃娃，在成都這個(gè)踏踏，你說(shuō)我土就土嘛，我繃啥子何苦嘛……”手機(jī)上輕輕一點(diǎn)，打開(kāi)左右沙發(fā)“城市幸福跑”成都站的H5招募海報(bào)，當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)說(shuō)唱歌手謝帝的腔調(diào)就滋味兒十足地向你撲面而來(lái)。
嘻哈的風(fēng)格，幽默的曲風(fēng)，貼近真實(shí)生活的歌詞，強(qiáng)烈的自我標(biāo)簽……這位攜《老子明天不上班》神曲在《中國(guó)好歌曲》欄目上一鳴驚人的歌手將地方特色的“語(yǔ)言概念”和“隨性風(fēng)氣”與潮流的文化相融合，創(chuàng)作出更加被大眾接受的“民間原創(chuàng)說(shuō)唱音樂(lè)”。而為了找到這曲配樂(lè)，左右沙發(fā)著實(shí)下了功夫，從征集，到甄選，到?jīng)Q策，從《跑馬溜溜的山上》到《愛(ài)山愛(ài)水愛(ài)四川》，最后才定下這一首《北門(mén)扯把子》。
“左右沙發(fā)城市幸福跑”成都站招募海報(bào)
由這段喜感、本土而又叛逆的歌詞拉開(kāi)序幕，7月4日，成都七彩田野，“左右沙發(fā)城市幸福跑”成都站即將到來(lái)。
這是“左右沙發(fā)城市幸福跑——全國(guó)5km迷你馬拉松系列”的第二站。
以情動(dòng)人重傳播
首站人氣爆棚跑出“帝都藍(lán)”
6月13日，“左右沙發(fā)城市幸福跑”活動(dòng)北京首站開(kāi)跑。除了左右沙發(fā)董事長(zhǎng)黃華坤、居然之家副總裁任成、國(guó)富縱橫周揚(yáng)博士、陽(yáng)光傳媒戰(zhàn)楊女士、左右沙發(fā)京津等地的經(jīng)銷(xiāo)商及團(tuán)隊(duì)等重要業(yè)內(nèi)嘉賓到場(chǎng)外，尤為可喜的是，還有通過(guò)多種渠道招募趕來(lái)的逾千名參跑者。
左右沙發(fā)組織“城市幸福跑”的初衷正是希望招募大眾跑者，通過(guò)左右沙發(fā)與大眾跑者同創(chuàng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)終端消費(fèi)者的直接情感傳播，從而在消費(fèi)者群體建立品牌知名度——雖然左右沙發(fā)在家居業(yè)內(nèi)已是領(lǐng)軍品牌，但在大眾認(rèn)知層面仍有“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”之嫌，故而此次“幸福跑”就是要做到“墻外開(kāi)花，墻外香”。
“左右沙發(fā)城市幸福跑”北京首站現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚
為此，活動(dòng)推廣和跑者招募成為北京站重頭戲。一方面，左右沙發(fā)通過(guò)精選各類(lèi)發(fā)布渠道形成空中傳播矩陣，密集發(fā)布風(fēng)格多樣、質(zhì)量精美的原創(chuàng)海報(bào)、微電影、文案、新聞等，步步推進(jìn)宣傳節(jié)奏，積累信息熱度；另一方面，北京市所有門(mén)店籌備和促銷(xiāo)活動(dòng)緊鑼密鼓配合空中傳播展開(kāi)地面突擊。不僅通過(guò)店內(nèi)外廣告、給新老客戶(hù)電話(huà)短信、導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo)等多種方式進(jìn)行推廣和引流，還在店內(nèi)備有背包、衣服、手環(huán)、手繪地圖、路書(shū)等各種參賽物料，歡迎招募者到店內(nèi)領(lǐng)取路跑裝備并在店內(nèi)體驗(yàn)，為空中招募通道做策應(yīng)——這次廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商的緊密合作，事實(shí)上構(gòu)建了以“幸福跑”為主題的消費(fèi)者生活場(chǎng)景閉環(huán)，將左右沙發(fā)與大眾的單純消費(fèi)關(guān)系轉(zhuǎn)化為健康生活方式的協(xié)同創(chuàng)新，由此，左右沙發(fā)正大步奔向大眾品牌。
與成都家具展同期
看“幸福跑”如何跑馬圈地
與成都“幸福跑”同期，7月3日，成都家具展開(kāi)幕，左右沙發(fā)全力參展意在加速向二三級(jí)市場(chǎng)下沉。
可以預(yù)見(jiàn)的是，今年的成都國(guó)際家具展將是一場(chǎng)價(jià)格混戰(zhàn)。事實(shí)上，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)品時(shí)代向品牌時(shí)代轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。在此之前，爆發(fā)性增長(zhǎng)的房地產(chǎn)業(yè)以及快速發(fā)展的中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)給予了下游產(chǎn)業(yè)以極大攀升空間：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的高漲、對(duì)稀缺產(chǎn)品的寬容、業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)不充分成就了家居企業(yè)的黃金歲月——這是與美國(guó)亨利.福特時(shí)期類(lèi)似的“產(chǎn)品時(shí)代”，家居業(yè)的競(jìng)賽主要來(lái)自工廠(chǎng)內(nèi)部，比拼生產(chǎn)線(xiàn)、效率與成本，企業(yè)因此可以快速拉升上億規(guī)模，但成長(zhǎng)過(guò)速與成功過(guò)易的后果則是在面對(duì)“新常態(tài)”時(shí)候的手足無(wú)措。而有的企業(yè)往往只能采取最原始的競(jìng)爭(zhēng)武器，以降價(jià)的手段來(lái)應(yīng)付市場(chǎng)飽和、產(chǎn)品過(guò)剩帶來(lái)的危機(jī)。只不過(guò)，所謂“殺敵一萬(wàn)，自損八千”，以?xún)r(jià)格殺出一道血路卻非是一條生路，以家電、手機(jī)、汽車(chē)等行業(yè)為鑒，價(jià)格戰(zhàn)不過(guò)是一次地獄式的歷練，以此為淘汰門(mén)檻，行業(yè)將進(jìn)入品牌戰(zhàn)略時(shí)代。
“左右沙發(fā)城市幸福跑”成都站系列病毒海報(bào)
家居企業(yè)對(duì)所謂“品牌戰(zhàn)略”并不陌生，可惜的是大多數(shù)企業(yè)仍然停留在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)層面，而鮮有用品牌思維來(lái)統(tǒng)籌企業(yè)。如同“溫水煮青蛙”，在還有降價(jià)空間的時(shí)候，在沒(méi)有到生死存亡的時(shí)候，雖然企業(yè)并非沒(méi)有感受到外部市場(chǎng)環(huán)境和顧客心理的逐漸變遷，但仍然沿用并陶醉在過(guò)往成功的經(jīng)驗(yàn)，這樣的“品牌戰(zhàn)略”其實(shí)質(zhì)不過(guò)是產(chǎn)品模式+促銷(xiāo)模式的復(fù)合體。
在這一背景下，左右沙發(fā)成都“幸福跑”還將承擔(dān)更重要的責(zé)任——向業(yè)內(nèi)人士展現(xiàn)其與眾不同的品牌戰(zhàn)略和傳播實(shí)力。成都展會(huì)和“幸福跑”以什么樣有趣的橋段嫁接起來(lái)，也將成為懸念，7月4日，拭目以待！（實(shí)習(xí)編輯 孟璇）
