明珠四雄總價值超279億攜手上榜中國品牌500強——冠珠、薩米特、格萊斯及惠萬家陶瓷品牌價值創新高
6月16日下午，世界品牌實驗室在北京東方君悅大酒店發布了2015年《中國500最具價值品牌》排行榜。新明珠集團旗下冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷及惠萬家陶瓷分別以140.69億元、56.53億元、45.72億元、36.18億元的品牌價值入圍，品牌總價值279.12億元。冠珠陶瓷以140.69 億元的品牌價值位列中國500最具價值品牌榜第178 位，品牌價值躍居全國陶瓷企業第二。新明珠陶瓷集團成為陶瓷行業唯一的一個集團四個品牌上榜的品牌企業。
“中國500最具價值品牌排行榜”是由世界權威品牌研究機構，從中國各行業龍頭企業、國家知名品牌的獲選企業篩選出來的，涵蓋了當今活躍在中國市場上的所有強勢品牌，如中國電網、中國石油、中國移動、中國人壽、CCTV、中化、中國一汽、騰訊、聯想等上市企業，鳳凰衛視女主播許戈輝主持頒獎儀式。
來自法國歐洲工商管理學院(INSEAD)的瓊·克勞德·拉里齊（Jean-Claude Larreche）教授指出,亞洲和西方之間的語言和文化差異的確比西方國家之間的大，但是從過去的經驗來看，這并不是什么不可逾越的障礙。中國品牌要國際化，首先從品牌命名開始。
來自美國哈佛大學商學院（Harvard）的約翰•戴騰（John Deighton）教授指出，中國品牌依賴文化遺產的話，會限制服務市場的規模。該品牌充其量服務于某個細分市場。
出席發布會的英國倫敦大學學院(UCL)的馬丁•奇達夫(MartinKilduff)教授認為，如果企業憑借鮮明的品牌吸引人才，選擇那些情感上與企業品牌有共鳴、并能為企業施展一技之長的員工，那么，個人品牌將與組織文化及其品牌表現實現同步，相互間將有協同作用。
而同樣出席發布會的加州大學伯克利分校（UC Berkeley）哈斯商學院的米格爾•博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授有另外一番解讀：中國是一個非常大的國家，所以不可能只有一種產品形象。中國的不同公司會形成他們自己的產品定位，而且這些公司在國際市場上的成功來自于他們創造的價值而不是發源地。如果一個品牌起步較晚，即使提供的產品與其他競爭者完全一樣，它最終的利潤率可能會很低，這是因為競爭品牌的聲譽優勢以及信息的不對稱。為了獲得更大的利潤，企業必須在質量方面進行投資，以確保產品質量優于競爭對手，并且目標消費者能夠認可產品；同時，企業需要能夠將這種優勢可信、持續地傳播出去。
2015年《中國500最具價值品牌》的總價值為108131.56億元，今年入選品牌的最低門檻是20.16億元。世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說：“今年是世界品牌實驗室編制中國品牌榜的第12個年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值則為49.43億元。12年以后的2015年，入選門檻已經提高到20.16億元，而前500名品牌的平均價值高達216.26億元。這12年來, 建材行業的入選企業從23個提高到43個，增幅最大；而化工行業的入選企業從45個減少到22個，減幅最大。”
作為陶瓷行業的龍頭企業，新明珠集團在本次榜單上綻放異彩，冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷及惠萬家陶瓷四大品牌均入圍中國500最具價值品牌，四大品牌總價值279.12億元，成為陶瓷行業綜合實力最強的品牌企業。旗下的冠珠陶瓷更是連續十一年榮登中國500最具價值品牌榜，品牌價值從2014年的104.72億元迅速上升到2015年的140.69億元，品牌價值位居行業第二。
薩米特陶瓷連續五年榮登中國500最具價值品牌榜，品牌價值從2014年的45.36億元上升到2015年的56.53億元，向世人展示薩米特品牌奮發圖強、強勢崛起的形象。
格萊斯陶瓷連續三年榮登中國500最具價值品牌榜，品牌價值從2014年的37.65億元上升到2015年的45.72億元，是格萊斯堅持品牌戰略，堅定不移地走產品創新、市場創新、管理創新和文化創新之路的一種肯定和鞭策。格萊斯陶瓷將以此為契機，繼續努力，不斷推出技術領先、設計領先、工藝領先、質量領先、文化領先的高附加值產品，攜手廣大經銷商朋友，朝著打造國際化一流建陶品牌的目標前進。
惠萬家陶瓷首次上榜中國500最具價值品牌，從而突顯惠萬家重視品牌建設之路。2015年是惠萬家陶瓷積聚力量，蓄勢待發、全力以赴、品牌跨越的一年。一個品牌可持續、穩健的發展，深刻反映了一個企業在品牌形象、管理、產品、服務等綜合方面的強盛程度。
隨著中國企業走出去步伐的加快，越來越多的企業挺進全球行業前三甲：聯想、華為、阿里巴巴、南方航空、中國銀行、中國移動、冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷及惠萬家陶瓷……市場占有率不斷提高，世界各地的客戶實實在在接觸到中國企業的產品和服務，中國品牌也成為各國消費者熟悉而認同的知名品牌。
自主創新，讓中國品牌底氣更足。神舟飛天、高鐵奔馳、北斗導航向全球拓展、雜交水稻造福億萬人……一個個響亮的中國品牌，見證著中國企業自主創新的奮斗歷程。企業創新力度不斷加大，國家統計局今年初發布的數據顯示，2013年大中型工業企業R&D經費支出6744.1億元，比上年增長12.5%，全國高技術產品出口貿易額6603.3億美元，比上年增長9.8%。想創新、敢創新、堅持創新，中國品牌的技術含量不斷提高。
今天，中國品牌走向全球，條件更好、機遇更多。中國是全球第三大對外投資國，企業走出去已成常態。企業對國際市場競爭態勢、消費者習慣、法律法規的了解在加深，有利于企業提升品牌的國際化水平和全球知名度。特別是今年以來，“一帶一路”建設加快推進，中國企業將與沿線國家分享更多的發展機遇，有助于涌現一批世界級的中國品牌。“大眾創業，萬眾創新”，黨的十八大以來，中央以簡政放權為突破口，推動經濟轉型、釋放社會活力，創業創新的熱情迸發，新業態新模式如同雨后春筍般迅速成長，孕育著更多的新品牌。
經濟全球化的今天，擁有知名品牌的多少是衡量一個國家經濟實力的重要標志。中國品牌正瞄準中高端，開啟新征程。
23年來，新明珠陶瓷集團對品質的追求矢志不渝，對品牌管理與宣傳建設也是高度重視，通過對資本、知識、人才、技術和信息資源的不斷整合運營，不斷培植品牌核心競爭力。以終端為重點，圍繞品牌、終端與店面整合推廣，加大品牌建設投入，創新營銷模式，同時配合以海陸空三位一體的立體式宣傳，在中央電視臺、機場廣告、高鐵廣告、門戶網站、地方權威媒體、戶外高炮廣告、雜志等聯合宣傳，緊隨市場發展潮流，通過專人專項對品牌官方微信、微博、手機網站、企業網站、手機端廣告、微電影等新興渠道進行品牌知名度提升，有效實現將品牌價值釋放于終端，推動了品牌的快速發展。同時，新明珠陶瓷熱心公益，廣結善緣，用實際行動闡釋了"和諧共贏、利益共享、主動回饋社會"的價值取向，積極參加社會公益活動，包括扶貧助學、關愛弱勢群體等，創富思源熱心公益，用實際行動回饋社會。近年，新明珠對愛的踐行更上升到一定的高度，各品牌逐漸把愛心活動融入到營銷當中，聯動全國經銷商組成愛心聯盟把新明珠的愛心送到一些貧窮山區、學校中，從簡單的捐錢捐物轉變成為愛心活動的發起者和踐行者，引起社會對幫助對象的共同關注，同時大大提升企業的美譽度。2013到現在，新明珠旗下品牌冠珠從2013年4月啟動“冠愛行動·美麗童行”大型公益活動，在全國范圍內選擇了20個城市，甄選了20位冠珠陶瓷的經銷商，一對一幫扶大涼山的20所貧困學校，共建20所“中國高海拔愛心圓夢圖書室”，為大涼山的孩子送去成千上萬冊圖書和學習、生活用品等其他愛心物資。薩米特開展了“愛童行·匯愛心”公益慈善活動，薩米特愛心足跡歷時一年半，已先后走過長沙、北京、邯鄲、宜賓等多個城市，通過愛心拍賣和經銷商捐贈等形式，共舉辦數十場活動，幫助成千上萬名學生。格萊斯則聯合壹基金發起“天使行動”，捐助白血病兒童。惠萬家陶瓷的大手拉小手·關愛留守兒童慈善項目將提升品牌美譽度和銷量。
今天,冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷、惠萬家陶瓷四大品牌上榜“中國500最具價值品牌”，既是對新明珠陶瓷集團在轉型升級、創新發展成績的認可與肯定，也是對新明珠陶瓷集團面對2015年積極進取、勇克時艱的鞭策與鼓舞,并激勵新明珠人堅持走品牌路線，積極推進品牌建設，深化品牌內涵，創新產品、服務、營銷模式，實現品牌價值的再提升，將以更長遠的視野、以更精準的營銷、以更完善的服務、以更強大的整合力去挖掘品牌新的競爭力，實現品牌形象升級、價值提升的目標。(符小燕)
