6月13日，“左右沙發(fā)城市幸福跑——全國5km迷你馬拉松系列”活動(dòng)北京首站開跑。除了通過報(bào)名趕來的逾千人參跑者以外，還有左右沙發(fā)董事長黃華坤、居然之家副總裁任成、國富縱橫周揚(yáng)博士、陽光傳媒戰(zhàn)楊女士、左右沙發(fā)京津等地的經(jīng)銷商及團(tuán)隊(duì)等重要業(yè)內(nèi)嘉賓。
在“帝都藍(lán)”刷爆朋友圈的事跡都驚動(dòng)了新聞聯(lián)播的同時(shí)，左右沙發(fā)的城市幸福跑也在北京首站的熱烈反響中，迎來了自己的“幸福藍(lán)”。正如北京的霧霾阻擋不住“帝都藍(lán)”的到來，任何行業(yè)的“轉(zhuǎn)化率”銷售壓力也終將會(huì)在一波波營銷攻勢下完美化解。家居營銷看左右，左右沙發(fā)此次跑向“幸福藍(lán)”無疑又成為了經(jīng)典案例。
跑步結(jié)束后的采訪中，居然之家副總裁任成不僅驚喜于自己堅(jiān)持完成了5km迷你馬拉松，更對此次活動(dòng)帶來的健康、時(shí)尚的品牌影響力給予了充分肯定，“左右沙發(fā)的幸福跑活動(dòng)所傳遞的幸福、健康理念，是對產(chǎn)品品質(zhì)的最好背書，也給消費(fèi)者帶來了最直觀的幸福體驗(yàn)。”
左右沙發(fā)董事長黃華坤和居然之家副總裁任成等嘉賓合影
左右沙發(fā)城市幸福跑正式起跑！
夏風(fēng)沉醉5km最幸福的家居體驗(yàn)者
與馬拉松正式賽事注重極限競技，向?qū)I(yè)選手開放不同，左右沙發(fā)“城市幸福跑”鼓勵(lì)不管男女老少都呼朋引伴加入到奔跑行列——只要能來，就贈(zèng)你一段難忘而溫馨的幸福記憶。所以，獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置尤為多元，除了各式有獎(jiǎng)問答、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)外，特別設(shè)置的萬元沙發(fā)大獎(jiǎng)還給了一位特殊參跑者——67歲且排名靠前完成賽程的年齡最大消費(fèi)者。
跑道上，在歡樂的人群中，有單手抱著寶寶的父親，有三代同堂的一家子，有相互扶持的老兩口，有攜手而來的兄弟與閨蜜……左右沙發(fā)董事長黃華坤及其夫人也在其間，為了這一次首跑，工作繁忙的二位特意咨詢專業(yè)人士認(rèn)真籌備。在跑道上，其矯健的步伐不輸年輕人。當(dāng)然，細(xì)心的人們也發(fā)現(xiàn)，其實(shí)北京老爺子們因?yàn)殚L期堅(jiān)持體育鍛煉，在跑道上的表現(xiàn)，反而比工作壓力較大，平時(shí)運(yùn)動(dòng)量不足的年輕白領(lǐng)一族更顯輕松——這也折射出組織“城市幸福跑”全民運(yùn)動(dòng)的公益性：不僅僅是此次“城市幸福跑”，結(jié)合此前舉辦的“早下班一小時(shí)”、“國際幸福日”等一系列公益活動(dòng)，左右沙發(fā)想要喚醒的是人們對生活的“幸福感”體驗(yàn)——“你幸福么？”絕不是一句口號(hào)而已，至少“幸福跑”要的是你要“幸福”。
左右沙發(fā)董事長黃華坤為67歲且跑完賽程的年齡最大者贈(zèng)送沙發(fā)大獎(jiǎng)
為此，盡管只有五公里如此“迷你”的馬拉松，盡管專業(yè)賽事規(guī)定五公里才設(shè)置一個(gè)休息區(qū)，但是“城市幸福跑”任性地定點(diǎn)設(shè)置了兩個(gè)極具品牌特色的休息區(qū)，絕不考查你的意志力，舒適的沙發(fā)誘惑你想躺下來就躺下來，“窩進(jìn)沙發(fā)里”也沒關(guān)系。
如果并不專業(yè)的你感到跑步略顯枯燥，那么更要來看看現(xiàn)場跑者玩心大漲的“Cosplay”，放眼望去，美國隊(duì)長、綠巨人、老北京車夫亂入隊(duì)伍，得意洋洋、坦然笑對手機(jī)、相機(jī)和攝影機(jī)，想必內(nèi)心真的是幸福爆棚。更加上美國高端彩妝品牌office的傾情支持，高顏值還畫大彩妝的一大波妹子們被安排領(lǐng)跑，一抹抹青春艷麗的靚色，簡直是夏風(fēng)沉醉五公里……
cosplay跑步者們準(zhǔn)備起跑
美國高端彩妝品牌office傾情支持高顏值妹子領(lǐng)跑
讓消費(fèi)群自己跑出品牌幸福感
運(yùn)動(dòng)，作為一種健康的生活方式，作為一種能夠超越流行的“時(shí)尚”，一直都有著打動(dòng)人心的群眾基礎(chǔ)，尤其近年來，中國奔跑運(yùn)動(dòng)也開始普及成為熱潮。不過與西方運(yùn)動(dòng)不同的是，極具集體觀念的中國人，更注重家庭和睦，社會(huì)和諧。左右沙發(fā)啟動(dòng)的“城市幸福跑”，正是基于這一客觀事實(shí)。再加之，活動(dòng)開始前，極富地域特色而又風(fēng)格多樣的一系列精心制作的宣傳文章、微電影和病毒海報(bào)形成一簇簇點(diǎn)燃激情的火焰，最終吸引到上千人參加這次“城市幸福跑”的狂歡中。
如此用心用力組織上千人到達(dá)現(xiàn)場，成為此次“城市幸福跑”成功的堅(jiān)強(qiáng)基石。看到“上千人”這個(gè)量，業(yè)界已經(jīng)有無數(shù)的聲音在吶喊“轉(zhuǎn)化率”、“轉(zhuǎn)化率”、“轉(zhuǎn)化率”……如此時(shí)髦的營銷詞語不過就是想行“促銷”、“團(tuán)購”之實(shí)。但是左右沙發(fā)對“城市幸福跑”的用意更深，不僅希望“城市幸福跑”完成品牌向終端消費(fèi)者的情感傳遞，形成品牌與終端銷售者除交易之外的連接，人口基數(shù)如此龐大的跑步人群也被左右沙發(fā)看中，融入跑步群體，傳播幸福文化，引發(fā)自主傳播，并形成長尾效應(yīng)，成為這次品牌活動(dòng)用力之所在。
誠如知名商業(yè)思想家，雅虎前副總裁賽斯.高汀所言：“消費(fèi)者更愿意和其他消費(fèi)者而不是和企業(yè)相關(guān)聯(lián)，如果企業(yè)想接受這種新趨勢，就必須幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)這種需求，讓他們更便利地形成圈子相互溝通。”
接下來，“左右沙發(fā)城市幸福跑”還會(huì)進(jìn)發(fā)到成都、廣州、杭州等更多的城市——7月4日成都站，家居業(yè)朋友們，你還不來一看究竟？
左右沙發(fā)董事長黃華坤幸福地奔向終點(diǎn)！
撒歡跑向幸福！
（實(shí)習(xí)編輯 孟璇）
