在家居建材裝修這個(gè)大產(chǎn)業(yè)中，最受資本關(guān)注的是哪個(gè)領(lǐng)域？無疑就是裝修和定制家居了。5月26日，定制家居行業(yè)再傳重磅消息：詩尼曼家居獲紅塔創(chuàng)新戰(zhàn)略投資。在當(dāng)天舉行的合作簽約儀式上，簽約雙方雖對(duì)具體投資金額守口如瓶，但據(jù)多方了解，此次紅塔創(chuàng)新對(duì)詩尼曼的投資總額高達(dá)數(shù)千萬元。詩尼曼董事長辛福民表示，和紅塔創(chuàng)新的合作，更多地希望資本進(jìn)入為企業(yè)帶來更完善的管理制度和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
此次獲得投資的詩尼曼家居是定制家居行業(yè)的老牌企業(yè)，由辛福民創(chuàng)立于2003年，和索菲亞、好萊客等均為定制行業(yè)最早的一批企業(yè)。近年來，在索菲亞、好萊客成功上市之后，詩尼曼全力投入禾香板等創(chuàng)新材料推廣，簽約海清為代言人，推出門窗產(chǎn)品布局大家居，成為這個(gè)行業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)之一。
最近幾年，從已經(jīng)成功上市的索菲亞、好萊客；到正在上市排隊(duì)的皮阿諾、頂固；再到獲得投資，進(jìn)入上市準(zhǔn)備的詩尼曼，資本在定制家居行業(yè)可謂是動(dòng)作頻繁。家居裝修大產(chǎn)業(yè)，為何資本會(huì)偏愛定制家居呢？一切皆因?yàn)槎ㄖ萍揖铀芴峁┑木薮蟮南胂罂臻g。
想象空間一：市場規(guī)模
定制家居是一個(gè)完全在中國本土發(fā)展起來的特殊市場，出現(xiàn)不過十多年時(shí)間。在行業(yè)發(fā)展初期，索菲亞、好萊客、詩尼曼等為代表的企業(yè)以定制衣柜為核心產(chǎn)品，形成了定制家居行業(yè)的雛形。相比于傳統(tǒng)市場上的成品衣柜和裝修公司木工現(xiàn)場打制的衣柜，定制衣柜既能滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，又能提供環(huán)保、質(zhì)量保證，因此迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)可，整個(gè)行業(yè)也在第一個(gè)十年來臨前就進(jìn)入高速發(fā)展階段。
定制家居的市場規(guī)模到底有多大？索菲亞營銷總經(jīng)理王飚近期在一次公開演講中提及，2014年定制家居行業(yè)的零售規(guī)模超過1000億元以上。而在這個(gè)行業(yè)中，受制于定制產(chǎn)品復(fù)雜而系統(tǒng)的生產(chǎn)流程，規(guī)模化生產(chǎn)曾經(jīng)長期是定制企業(yè)發(fā)展的瓶頸，必須通過信息化柔性生產(chǎn)線的建設(shè)和銷售、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的高度系統(tǒng)整合才能解決。而即使到現(xiàn)在，很多企業(yè)也才剛剛擺脫產(chǎn)能不足的瓶頸。
隨著定制家居行業(yè)的發(fā)展，核心產(chǎn)品從原來單一的定制衣柜向整體家居延伸，消費(fèi)市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，未來定制家居市場規(guī)模有多大？沒人能夠準(zhǔn)確回答。有如此可預(yù)期的市場規(guī)模，這恐怕也是定制家居吸引資本最重要原因。
想象空間二：大家居
大家居目前已經(jīng)成為家居行業(yè)最熱的概念，眾多家居企業(yè)也在從不同的維度進(jìn)行嘗試，然而能夠看到的僅僅是企業(yè)在產(chǎn)品多元化方面的拓展，而無法看到產(chǎn)品和終端的整合。對(duì)消費(fèi)者而言，過去可能是分別買索菲亞的衣柜、歐派的櫥柜，而如果所謂的“大家居”僅僅意味著可以買同一品牌的櫥柜、衣柜，是沒有任何意義的。
然而在定制家居領(lǐng)域，目前卻出現(xiàn)了另一種整合的可能性。定制家居行業(yè)最初的核心產(chǎn)品是定制衣柜，輔以少量的鞋柜、書柜等配套產(chǎn)品。在2014年左右，索菲亞、好萊客、詩尼曼等企業(yè)紛紛拋棄衣柜的單一概念，將企業(yè)名改為“XX家居”，同時(shí)也在產(chǎn)品上從定制衣柜衍生到全屋定制，消費(fèi)者可以在定制企業(yè)一次性滿足所有板式類家具的需求。而在定制企業(yè)的布局中，在未來一兩年內(nèi)，即可能將把軟體、床墊等品類納入自己的定制系統(tǒng)。
定制企業(yè)終端整合的可能性，建立在定制產(chǎn)品售賣過程中所特有的替消費(fèi)者設(shè)計(jì)和深度溝通、服務(wù)的基礎(chǔ)上。未來對(duì)更多產(chǎn)品的整合，考驗(yàn)定制企業(yè)的將是設(shè)計(jì)服務(wù)能力。而同時(shí)，這種跨品類產(chǎn)品整合的可能性，是目前能夠看到的最有可能將“大家居”概念落地的方式。
對(duì)于資本而言，在家居建材大行業(yè)中，具備如此想象空間的定制行業(yè)，肯定會(huì)成為首要關(guān)注的對(duì)象。（實(shí)習(xí)編輯：譚婉儀）
