衛(wèi)浴企業(yè)雖然屬于家居建材行業(yè)，但是其與社會各行業(yè)之間的關(guān)系卻非常密切，尤其是媒體。在這個信息時代里，媒體的聲音越來越被重視，消費者、經(jīng)銷商都會通過媒體去了解企業(yè)的好壞，所以衛(wèi)浴企業(yè)想要做好后續(xù)的工作，就需要強化自身與社會媒體的關(guān)系，增強與消費者之間的正面互動。

拉近品牌與消費者的親密度

進入大互聯(lián)時代之后，商業(yè)民主意識和消費者主權(quán)漸漸崛起，這對衛(wèi)浴企業(yè)的市場營銷提出了更高的挑戰(zhàn)。市場營銷不再是從一端向另一端的商業(yè)過程，而是衛(wèi)浴品牌與目標消費群之間的交流互動過程，甚至要求二者之間的關(guān)系愈加親密，繼而形成品牌與目標消費群之間的強關(guān)系，將品牌的市場營銷活動與消費群的社會活動有機結(jié)合起來，對于雙方來說，自覺地建立起親密友好型的關(guān)系。

在營銷策劃實踐當中，為了實現(xiàn)衛(wèi)浴品牌與目標消費群之間的強關(guān)系，引入消費者共同創(chuàng)造價值，共同分享創(chuàng)業(yè)過程中的辛酸苦辣和成功的喜悅。

品牌與社會化媒體的“內(nèi)容關(guān)系”

社會化營銷離不開社會化媒體，一些衛(wèi)浴企業(yè)運用社會化媒體發(fā)布活動內(nèi)容、發(fā)布企業(yè)信息等，這可以稱為品牌與社會化媒體發(fā)生關(guān)系，但并非強關(guān)系，品牌與社會化媒體之間的強關(guān)系是“內(nèi)容關(guān)系”。

內(nèi)容營銷已經(jīng)推出幾年了，進入到社會化營銷時代，將內(nèi)容營銷又重新推向極致，因為社會化媒體需要的就是內(nèi)容，內(nèi)容至上已經(jīng)成為社會化媒體運營成敗的關(guān)鍵，據(jù)此可以判斷，利用社會化媒體進行市場營銷的衛(wèi)浴品牌也需要能夠制造出好的內(nèi)容。哪個品牌擁有好的內(nèi)容，哪個品牌就會取得社會化營銷的成功。

隨著社會化媒體的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的各種弱關(guān)系相繼形成，對于衛(wèi)浴品牌市場營銷來說，顯然弱關(guān)系的銷售轉(zhuǎn)化率相對較低，因此，建立起能夠直接帶動營銷實績的強關(guān)系乃大勢所趨。（實習編輯 孟璇）