原標題：品牌紛紛搶灘布局櫥柜產業

個性化櫥柜定制儼然是家居行業的新生意。圖為品牌展示設計方案（郭華萍/圖）

隨著家居消費觀念的改變，個性化櫥柜定制儼然是家居行業的新生意。巨大的商機，吸引著海爾、美的等國內家電巨頭涉足其中，在泉州本地，九牧、中宇等水暖企業也紛紛上馬櫥柜領域，而一些如金牌廚柜等行業老牌更將產品推向高端、專業化方面發展。

群雄逐鹿櫥柜市場

定制櫥柜最早起源于歐洲，二十世紀90年代末經香港傳入我國廣州、上海、北京等大城市，并逐步滲透到其他城市。

定制櫥柜行業憑借其個性化、人性化的設計體驗逐漸改變消費者的家居觀念，并逐漸發展壯大成為家居產業中的細分市場。國內涌現出了一批以歐派、金牌等為代表的專業化櫥柜品牌。

在家居行業品牌“多元化”發展的大潮中，不論是家電品牌、燃具品牌還是衛浴品牌，都瞄準了櫥柜市場，試圖從中分得一杯羹。海爾、美的等家電巨頭一馬當先，率先跨界櫥柜行業。燃具企業華帝也緊隨其后設立的櫥柜事業部，自主經營櫥柜品牌。

在泉州南安，衛浴企業也不甘示弱。2011年，九牧涉足櫥柜行業，掀起了“整體廚衛”的行業變革，衛浴行業另一巨頭中宇則是聯合施華洛斯奇推出子品牌XTIME，布局高端廚衛產品。另外一家衛浴企業華盛更是邀請范冰冰來做代言人，全面進軍櫥柜行業。一時之間，櫥柜市場群雄逐鹿，櫥柜行業原有的老牌和“跨界”新軍們同臺競技。

未來市場潛力巨大

在業界看來，各大巨頭紛紛加快布局家居市場，搶灘櫥柜這一細分領域并非一時的頭腦發熱，而是沖著櫥柜巨大的市場潛力去的。

據相關數據顯示，2014年1—5月，我國櫥柜行業規模企業銷售收入達到了284.50億元，同比增長了29.4%。2013年，該行業規模企業銷售收入達到了752.56億元，同比上年增加26.1%。

在櫥柜行業專注16年之久的金牌廚柜總裁潘孝貞對于櫥柜市場的潛力也抱有很大的信心。在他看來，“專注櫥柜大產業”就是其企業的戰略。

“櫥柜產業其實是一個發展潛力非常大的產業，中國市場一年中用于裝修、入住的房子數量都是千萬級別的。因此小小櫥柜完全可以做成大產業。家居的很多品類比如說櫥柜、衣柜、衛浴等一年的市場容量，也都能夠達到千億級別。”潘孝貞表示，隨著中國城鎮化的推進，縣域經濟的不斷提升，未來市場需求也會不斷擴大，小小的櫥柜完全可以做成大產業。

專業化成發展趨勢

對房產調控屢出重拳，房產下游的建材行業，競爭亦嚴峻。櫥柜產業作為家居建材行業中新生的一員，雖然其發展歷時較短，可其行業間的競爭力度不容小覷。

作為櫥柜產業的老牌選手，在不少同行紛紛跨界走“多元化”的道路時候，金牌廚柜打出的卻是“專注櫥柜大產業”的牌。在潘孝貞看來，“與其選擇什么都做，但卻無法在每個行業都做成數一數二，不如把資源放在一個地方去專注。”這也正是金牌的差異化市場策略。“只有聚焦櫥柜產業才能讓我們的品牌與眾不同、達到更高的高度，實現百億金牌的夢想，向著行業領導品牌的宏偉目標出發。”

由于櫥柜屬于耐用家居產品，消費者對于產品產品質量本身及服務的要求相對較高。學習、引進國外的成熟技術和經驗就成了不少企業提升產品技術品質的重要手段。九牧廚衛就啟動與德國鳳凰設計等國際設計機構合作，專注產品科技的提升。（實習編輯：譚婉儀）