3月19日，素有中國(guó)家具風(fēng)向標(biāo)美譽(yù)的第30屆“深圳國(guó)際家具展”在深圳舉辦，作為重要的參展品牌，芝華仕沙發(fā)推出旗下頭等艙沙發(fā)貴族、頭等艙沙發(fā)時(shí)尚、芝華仕沙發(fā)都市三大系列自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新新品和重磅招商政策，吸引了全國(guó)眾多經(jīng)銷商排隊(duì)咨詢和加盟。筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到，作為中國(guó)沙發(fā)品牌巨頭Cheers芝華仕沙發(fā)推出的O2O線上線下店網(wǎng)一體化銷售平臺(tái)運(yùn)作模式成為了今年深圳家具展吸引人的最大亮點(diǎn)。

O2O平臺(tái)：全面幫助線下商場(chǎng)和專賣店引流

近幾年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，截止2014年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.5億，電子商務(wù)消費(fèi)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)零售消費(fèi)模式，給家居行業(yè)的品牌工廠、家居零售商場(chǎng)、加盟商的分銷渠道造成了巨大沖擊。同時(shí)，現(xiàn)有的家居電商平臺(tái)只專注于線上銷售而忽略了消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的體驗(yàn)需求和高效送貨服務(wù)要求，導(dǎo)致中國(guó)家居電商化發(fā)展緩慢。

Cheers芝華仕沙發(fā)母公司敏華控股為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化的需要，第一期投資5億元打造淘美居O2O家居互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，構(gòu)建家居品牌廠家線上運(yùn)營(yíng)，線下代理商保姆式服務(wù)，從線上往線下家居零售商場(chǎng)和專賣店引流的品牌導(dǎo)購(gòu)銷售平臺(tái)。淘美居通過線上線下有效分工高效協(xié)同，線上集中品牌推廣吸引廣大人流向線下商場(chǎng)和實(shí)體店引流，為用戶提供透明的價(jià)格，減少各種無(wú)效的活動(dòng)營(yíng)銷，降低各種營(yíng)銷費(fèi)用，實(shí)實(shí)在在讓利消費(fèi)者，有效樹立大眾消費(fèi)品牌形象，從而打造一個(gè)創(chuàng)新型的家居賣場(chǎng)、品牌廠家、代理商、消費(fèi)者多贏的家居閉環(huán)營(yíng)銷O2O體系。

Cheers芝華仕沙發(fā)作為淘美居O2O家居商城首批入駐的全球知名品牌，旗下頭等艙沙發(fā)貴族、頭等艙沙發(fā)時(shí)尚、芝華仕沙發(fā)都市三大系列全國(guó)1000多家專賣店率先實(shí)現(xiàn)店網(wǎng)一體化運(yùn)作模式，借助淘美居的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)推廣技術(shù)、全國(guó)上億元的廣告投入、創(chuàng)新的營(yíng)銷策劃、以及強(qiáng)大線上線下信息化交互技術(shù)，大大提升了品牌知名度和美譽(yù)度，全面幫助線下家居商場(chǎng)和專賣店引流，提升專賣店的入店體驗(yàn)率，大大增加銷售業(yè)績(jī)。事實(shí)證明，3月6日淘美居的上線以來(lái)已經(jīng)為下線Cheers芝華仕沙發(fā)專賣店和所在商場(chǎng)帶了數(shù)十萬(wàn)人流量，帶動(dòng)增加了近萬(wàn)個(gè)訂單，創(chuàng)造了家具淡季的火熱銷售業(yè)績(jī)，成為了新年的新亮點(diǎn)。

細(xì)分系列：全面開拓三四線市場(chǎng)

隨著國(guó)家加大反腐，中國(guó)有近2000多萬(wàn)公務(wù)員幾乎停止高端奢侈消費(fèi)，在此帶動(dòng)下中國(guó)消費(fèi)者群體逐漸恢復(fù)理性消費(fèi)，傾向于超值產(chǎn)品的選購(gòu)；與此同時(shí)，國(guó)家正在大力進(jìn)行的城鎮(zhèn)化發(fā)展，也正在激發(fā)三四城市的內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)。一二線城市的理性消費(fèi)與三四線城市居民消費(fèi)是未來(lái)家具的新主題。

芝華仕頭等艙沙發(fā)貴族系列五一新品上市

芝華仕頭等艙沙發(fā)時(shí)尚系列五一新品上市

芝華仕沙發(fā)都市系列五一新品上市

作為中國(guó)沙發(fā)領(lǐng)軍品牌Cheers芝華仕沙發(fā)早已洞察了這種市場(chǎng)發(fā)展變化，針對(duì)不同消費(fèi)需求細(xì)分系列發(fā)展，有以中高端真皮沙發(fā)為主的貴族系列，其成熟的產(chǎn)品系列，完善的價(jià)格鏈設(shè)計(jì)，引以為豪的消費(fèi)者口碑，都體現(xiàn)著國(guó)內(nèi)功能沙發(fā)銷售冠軍的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；有以時(shí)尚超值科技布藝，專為年輕活力、積極開拓的白領(lǐng)精英和都市新貴而開發(fā)的頭等艙沙發(fā)時(shí)尚系列；也有風(fēng)格時(shí)尚、造型獨(dú)特、組合靈活的都市休閑沙發(fā)，三大系列有效覆蓋了當(dāng)前中國(guó)主流消費(fèi)需求人群，為加盟商提供了8大支持系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的經(jīng)營(yíng)保障。

Cheers芝華仕沙發(fā)依托敏華控股在深圳、惠州、吳江、天津四大工業(yè)園強(qiáng)大的制造力和地方輻射力，為了迎合三四線城市大力拓展，購(gòu)入近百輛大貨車為全國(guó)80%以上地區(qū)的經(jīng)銷商提供免費(fèi)送貨上門，確保快速準(zhǔn)確地交貨給消費(fèi)者，也降低了經(jīng)銷商的物流費(fèi)用，降低了消費(fèi)者購(gòu)買成本，提高了產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，幫助經(jīng)銷商搶占更多的市場(chǎng)份額。

加大廣告：提升品牌知名度和美譽(yù)度

2015是敏華的發(fā)展年，也是Cheers芝華仕沙發(fā)的品牌年。敏華控股將加大芝華仕沙發(fā)品牌的推廣力度，在提升品牌知名度方面，聯(lián)合國(guó)內(nèi)著名4A，將推出全新的品牌形象包裝，加大中央電視臺(tái)和知名地方衛(wèi)視電視臺(tái)的投放，在全國(guó)十多個(gè)大中城市的電臺(tái)黃金時(shí)段加大投放頻率，在全國(guó)100多個(gè)城市主流報(bào)紙的重要版面加大投放宣傳，也增加各大視頻網(wǎng)絡(luò)門戶、百度為代表互聯(lián)網(wǎng)推廣等新媒體的資源投入，全面提升品牌知名度和美譽(yù)度。

在線下明星活動(dòng)推廣方面，全面聯(lián)合各大家居商場(chǎng)，組建大明星陣容，為用戶提供全新的零距離明星面對(duì)面家具體驗(yàn)盛宴。