從3月初的平面病毒廣告引爆開始，經(jīng)過“直升飛機送你回家”終端促銷，到“找老板約假”的新媒體互動，再到《上班狗之歌》的病毒傳播以及品牌“混搭”的跨界合作，左右沙發(fā)為國際幸福日“早下班一小時”所作的品牌傳播可謂“海陸空”全民出擊。在鋪天蓋地的預熱宣傳攻勢下，左右沙發(fā)的這場幸福公益也終于迎來了真正的高潮。

3月20日，由左右沙發(fā)聯(lián)合《中國經(jīng)濟周刊》、中國經(jīng)濟研究院、英才網(wǎng)聯(lián)共同舉辦的國際幸福日“早下班一小時”公益行動暨中國十大幸福企業(yè)榜單發(fā)布儀式在北京國際飯店盛大開啟。全國政協(xié)委員、人民日報社原副總編輯陳俊宏，國務(wù)院參事陳全生，《中國經(jīng)濟周刊》雜志社社長兼總編輯季曉磊，芬蘭駐華大使館文化參贊Mikko Puustinen（中文名字：溥明睿），丹麥大使館新聞官Ming ou lu（中文名字：呂明鷗），陽光媒體集團、陽光文化基金會主席、左右沙發(fā)幸福大使楊瀾，深圳市左右家私有限公司董事長黃華坤，丹麥格蘭富中國區(qū)政府事務(wù)總監(jiān)Frank 張，北京湛廬文化傳播有限公司總裁陳曉暉，《中國經(jīng)濟周刊》副總編輯楊眉，深圳市左右家私有限公司副總裁俞雷，英才網(wǎng)聯(lián)媒介總監(jiān)苑航等中外嘉賓均出席蒞臨，并以沙龍形式暢談幸福。

值得一提的是，此次發(fā)布會場座椅由沙發(fā)取代了傳統(tǒng)的會議座椅，左右沙發(fā)將會場布置成客廳的樣式，細節(jié)處無一不體現(xiàn)出左右沙發(fā)的溫馨家居氛圍，也與其致力打造整體家居客廳生活館的創(chuàng)新理念遙相呼應。

啟動儀式現(xiàn)場

中外嘉賓齊聚啟動國際幸福日”早下班一小時“公益

發(fā)布會現(xiàn)場，全國政協(xié)委員陳俊宏、國務(wù)院參事陳全生、《中國經(jīng)濟周刊》雜志社社長兼總編輯季曉磊、左右沙發(fā)董事長黃華坤、北京湛廬文化傳播有限公司總裁陳曉暉共同啟動了國際幸福日“早下班一小時”公益行動，呼吁企業(yè)重視員工幸福，呼吁職場人士重視家庭陪伴。

國際幸福日“早下班一小時”公益行動啟動儀式

在接下來進行的幸福沙龍環(huán)節(jié)上，參會的中外嘉賓坐在一起，從自身的角度和立場，深入剖析了國內(nèi)外的職場現(xiàn)狀，探討當下人們幸福感缺失的原因，并拋出了提升職場幸福感的建設(shè)性意見。

中外嘉賓齊聚幸福沙龍

而此前由主辦方發(fā)起的職場幸福感調(diào)查也在活動現(xiàn)場公布，英才網(wǎng)聯(lián)媒介總監(jiān)苑航在活動現(xiàn)場親自解讀了這份萬人參與的職場幸福調(diào)研報告，由數(shù)以萬計的白領(lǐng)上班族響應參與的“中國十大幸福企業(yè)評選”結(jié)果也正式發(fā)布。

以幸福為名左右沙發(fā)整合營銷顛覆公益

早在今年3月初，左右沙發(fā)就曾攜手出版界翹楚湛廬文化重磅推出《幸福原動力》一書，分享和探討構(gòu)建幸福企業(yè)的經(jīng)驗，從出版幸福書系到3月20日國際幸福日“早下班一小時”公益行動，左右沙發(fā)3月幸福文化營銷的成績已經(jīng)成為整個家居行業(yè)的范本。特別是這場幸福公益，通過O2O線上推廣和線下促銷相結(jié)合，平面硬廣、H5頁面、病毒視頻、新媒體話題的整合，跨行業(yè)跨品牌的合作，左右沙發(fā)以豐富的媒體形式、多樣化的傳播手段，讓這場幸福公益牢牢占據(jù)了消費者的心智。微博平臺“3•20早下班一小時”話題覆蓋量早已突破億人大關(guān)，參與人數(shù)更是已達到720多萬。

不僅如此，左右沙發(fā)為“3•20早下班一小時”公益注入了眾多快樂的元素。一組組風格鮮明的海報，既有對職場現(xiàn)狀的調(diào)侃，也有對職場幸福的反思，以幸福為紐帶，左右沙發(fā)為我們顛覆和消解了傳統(tǒng)公益活動的沉重，讓這場幸福公益好看又好玩，從而成功虜獲了眾多消費者。

差異化營銷左右沙發(fā)引領(lǐng)家居業(yè)品牌轉(zhuǎn)型

本屆國際幸福日活動的成功舉辦對于整個家居行業(yè)亦具有極其深遠的意義。作為家居品牌，左右沙發(fā)很好地將自身品牌文化與受眾結(jié)合，用專屬于左右沙發(fā)的“幸福觀”，與消費者進行溝通，用品牌自身的個性和文化搭建了通向消費者心靈的橋梁，給整個家居業(yè)的營銷思維帶來了全新的變革。

基于在幸福文化推廣上的探索和努力，左右沙發(fā)董事長黃華坤被授予“中國企業(yè)幸福文化杰出貢獻獎”。黃華坤呼吁更多企業(yè)關(guān)注職場幸福，踐行企業(yè)責任，弘揚社會幸福正能量。而在活動現(xiàn)場，左右沙發(fā)副總裁俞雷也將左右沙發(fā)打造的“幸福樣板間”贈予幸福企業(yè)代表湛廬文化，用以鼓勵其在構(gòu)建幸福管理、推廣幸福理念的過程中所做的貢獻。

左右沙發(fā)董事長黃華坤被主辦方授予“中國企業(yè)幸福文化杰出貢獻獎”

左右沙發(fā)副總裁俞雷將“幸福樣板間”贈予湛廬文化總裁陳曉暉

眾所周知，現(xiàn)代人身處一個文化消費的時代，消費者在選擇產(chǎn)品的時候越來越強調(diào)產(chǎn)品給個體帶來的精神滿足。因此，企業(yè)亟待轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的營銷思路，為產(chǎn)品找到合適的文化定位，并以此作為突破口，把文化觀念融入到營銷行動的全過程，向消費者傳遞品牌的文化價值。目前我國的家居制造業(yè)正處在一個轉(zhuǎn)型階段，左右沙發(fā)率先通過這樣一場精彩的文化營銷大戲，用家居行業(yè)的營銷思維變革，引領(lǐng)家居業(yè)從行業(yè)品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)型之路，也為其他品牌提供了一條可供借鑒的新思路。