“為了馬桶蓋，引無數英雄競折腰。”剛邁入羊年的的社交網絡上，你有沒有被一波又一波的關于馬桶蓋的新聞“刷屏”？一塊Made in China日本馬桶蓋的自由行故事，讓中國衛浴巨頭恒潔、九牧等悉數參戰，且“戰爭”有向科勒、TOTO等美、日品牌蔓延之勢，此外，行業內的小伙伴們也不閑著，紛紛加入競秀場。作為智能衛浴生活的核心產品，智能馬桶蓋實已被當成爭奪廣闊智能家居市場用戶的“神奇之板”。誰是“蓋中蓋”的背后，隱藏著中、日、歐、美公司大大的市場野心。

衛浴行業在中國是個高使用率但低關注度、低集中度的行業，哪怕是恒潔、九牧這樣的所謂大品牌，都沒有來得及建立起絕對的市場支配地位。“這次馬桶蓋事件，給行業天賜般地增加了曝光的機會，所以大家都在通過事件抓緊刷存在感。”一位衛浴行業資深人士如是分析。

智能馬桶蓋的背后是智能家居，據奧維咨詢數據最新的預測，至2020年我國智能家電生態產值將突破10000億元，這為同樣屬于智能家居概念的智能馬桶生產商提供了巨大的憧憬空間。早在這次事件之前，中、日、歐、美的衛浴巨頭們早已對這塊大蛋糕虎視眈眈，馬桶蓋之爭在掀開馬桶蓋之前已經打響。號稱全球廚衛經典的科勒衛浴早在事件之前就已經推出Numi智能馬桶，當時標價為6390美元，非“土豪”外群眾所能問津；而率先在中國大陸進行智能衛浴生活教育的日本TOTO的衛洗麗系列智能產品，亦以香港著名藝人陳慧琳為代言人，主攻女性白領市場，也不關路人甲什么事。

這是國際品牌的競爭策略使然，在中國老百姓的如廁習慣、文化因素等種種市場壁壘前，將推廣資源砸向細分市場，先烘焙小火，再求星火燎原。而在智能衛浴市場成氣候之前，國際品牌在三星級酒店、寫字樓等工程渠道市場競爭上，仍擁有“外國月亮更加圓”的認知優勢和品牌知名度做背書，慢慢等，慢慢拖，一年還有數十億多。

但對于國外衛浴巨頭，有兩個沒想到，第一個沒想到，沒想到恒潔、九牧等中國衛浴本土巨頭的進步如此神速，讓其感到鴨梨山大，如恒潔從溫水水洗蓋板的第一代智能產品到以即熱式為核心特征的第三代智能一體機，只用了短短幾年時間，而隨著此次略帶天意的馬桶蓋事件，勢將“逼迫”中國衛浴巨頭們將更大咖的智能“干貨”和盤托出，業內已有傳聞，恒潔已將其第四代智能馬桶產品上市的時間提前，九牧近期也動作頻頻，其營銷高管儼然成了微信朋友圈智能馬桶的首席推手。第二個沒想到是中國消費力驚人崛起，超過了國際大牌的預判。而主攻高利潤市場的國際大牌與深耕中國多年的本土衛浴巨頭們相比，在渠道布局、貼身服務等方面并無優勢可言，而隨著“不崇洋，不信邪”的80后、90后年輕消費群體的主流化，面對服務更加完善，價格更加親民的中國造智能衛浴，沒有理由做出另類的選擇，無論如何，相信這場全球智能馬桶之爭才剛剛開始，未來智能衛浴市場的博弈勢必更加精彩紛呈。（實習編輯：周芝）