北京時(shí)間1月7日，2015年CES(國際消費(fèi)電子展)在美國拉斯維加斯拉開帷幕，預(yù)計(jì)將吸引超過16萬人次參觀，有近3萬件新品在展會(huì)上發(fā)布，智能家居、可穿戴設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)電視以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等成為本屆展會(huì)的熱點(diǎn)。在新品新技術(shù)爭奇斗艷的背后，以海爾為代表的中國家電企業(yè)“技”勝一籌，成為歐美家電企業(yè)追趕的標(biāo)桿。

  CES上家電企業(yè)地域標(biāo)簽弱化

  中國家電行業(yè)自誕生以來一直以歐美為師，得益于比中國提前200年開始的工業(yè)化進(jìn)程，歐美家電企業(yè)有先進(jìn)的技術(shù)和成熟的管理模式，經(jīng)過資源引入、學(xué)習(xí)等方式，歐美優(yōu)勢逐漸為中國家電企業(yè)所用，借著全球化和改革開放的大勢，海爾等中國企業(yè)走出國門并成長為世界名牌。

  進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一現(xiàn)狀正悄然改變，歐美企業(yè)、中國企業(yè)站在了同一起跑線上，面臨的都是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)如何轉(zhuǎn)型保持可持續(xù)增長的問題。當(dāng)消費(fèi)者花錢買的不是產(chǎn)品而是一種心情、一種體驗(yàn)，當(dāng)消費(fèi)者的品牌忠誠度日益下跌，當(dāng)消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)結(jié)成互幫互助的同盟，企業(yè)與消費(fèi)者的不對(duì)稱關(guān)系已不可同日而語。

  在CES展會(huì)現(xiàn)場，可穿戴設(shè)備、量子點(diǎn)電視等吸引的注意力主要來自行業(yè)專業(yè)人群或科技類發(fā)燒友，而中國海爾的磁制冷酒柜、空氣魔方等產(chǎn)品及U+智慧生活平臺(tái)吸引來的卻是大批消費(fèi)者的圍觀。全球企業(yè)在這個(gè)時(shí)代更加清晰地感受到“消費(fèi)者就是上帝”這句話的涵義，在消費(fèi)者面前，企業(yè)的地域?qū)傩灾饾u淡化，能抓住消費(fèi)者，尤其是抓住大眾消費(fèi)者的心，才能獲得屬于這個(gè)時(shí)代的“引爆”優(yōu)勢。

  中國家電企業(yè)轉(zhuǎn)型成效初顯

  比起中國家電企業(yè)，歐美家電企業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式根深蒂固，他們切換軌道的慣性阻力更大，轉(zhuǎn)型起來難度也就更大，有業(yè)內(nèi)人士從臺(tái)前和幕后兩個(gè)方面對(duì)中國和歐美家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的優(yōu)劣勢進(jìn)行了對(duì)比分析。

  臺(tái)前主要是產(chǎn)品創(chuàng)新，中國家電企業(yè)在消費(fèi)者需求的把握上優(yōu)于歐美企業(yè)。以電視為例，本屆CES上展出的量子點(diǎn)電視、8K電視等概念的企業(yè)都是把消費(fèi)者當(dāng)成“看客”，而海爾電視則把消費(fèi)者當(dāng)成“創(chuàng)客”，讓消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好提要求，海爾電視則整合全球資源快速有效地滿足這些要求。除了海爾Roku電視外，磁制冷酒柜、固態(tài)制冷酒柜、微酒酷、空氣魔方等都是海爾開放與全球用戶共創(chuàng)的結(jié)果，在展會(huì)上收獲了參展觀眾乃至美國前州長的一致好評(píng)。

  在智慧家居領(lǐng)域，中國家電企業(yè)以搭建起多個(gè)平臺(tái)，以海爾U+智慧生活平臺(tái)為例，目前已有Qualcomm、GE、百度、華為、Realtek等來自全球各地的300余家領(lǐng)軍企業(yè)加入這一平臺(tái)，同時(shí)海爾U+也與美國蘋果的Homekit和谷歌智慧家居平臺(tái)建立了合作關(guān)系，是全球最具發(fā)展?jié)摿Φ闹腔奂揖由鷳B(tài)之一。

  幕后則是企業(yè)的制造體系，中國和歐美家電企業(yè)平分秋色。智能制造是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型制造模式，歐美家電企業(yè)有德國的工業(yè)4.0和美國先進(jìn)制造為代表，中國家電企業(yè)也有了以海爾互聯(lián)工廠為代表的智能制造模式，在后臺(tái)支撐上雙方不分伯仲。

  從結(jié)果來看，以2014年三季度企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)為證，美國家電企業(yè)惠而浦營收同比增長2%，而中國家電企業(yè)海爾營收同比增長8.5%，由此可見中國家電企業(yè)增長更快，其中中國家電企業(yè)海爾更是連續(xù)六年蟬聯(lián)全球大型白電第一品牌。

  根據(jù)CES官方統(tǒng)計(jì)，2015 CES大會(huì)超過1/4的展商來自中國，這從一個(gè)側(cè)面反映了中國企業(yè)的力量正在崛起，而這股力量來源于互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)者參與的活力，按此發(fā)展趨勢，歐美家電企業(yè)與中國家電企業(yè)將由“師生”變?yōu)?ldquo;同學(xué)”，甚至歐美陣地也可能成為中國企業(yè)的主場。