雖然過(guò)去的一年，志高廚電在行業(yè)低迷的情況下依然保持了15%的增長(zhǎng)，但這并沒(méi)有讓志高廚電沾沾自喜，志高人清晰的認(rèn)識(shí)到：市場(chǎng)是殘酷的。2015年，是志高廚電創(chuàng)新變革的一年，將建立新的組織架構(gòu)、新的市場(chǎng)操作指引，并對(duì)志高全球品牌戰(zhàn)略進(jìn)行全面升級(jí)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和全新的服務(wù)。

志高廚電總經(jīng)理 蔡愛(ài)文

  2014年，傳統(tǒng)家電行業(yè)不景氣，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年1-9月家電整體市場(chǎng)零售額同同比增長(zhǎng)4.4%，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等大家電零售額同比甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入“寒冬”。而反觀廚房電器燃?xì)庹帧⑽蜔煓C(jī)、電熱水器前三季度的零售額分別同比增長(zhǎng)9.3%、12.8%和8.2%，從數(shù)據(jù)來(lái)看，廚衛(wèi)電器的風(fēng)景“尚好”。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2015年廚衛(wèi)整體趨勢(shì)將維持穩(wěn)定，零售額將同比增長(zhǎng)14.3%。而針對(duì)整個(gè)行利好的消息，志高廚電也對(duì)未來(lái)年充滿了信心。志高廚電總經(jīng)理蔡愛(ài)文強(qiáng)調(diào)，2015年要實(shí)現(xiàn)35%總體增長(zhǎng)的市場(chǎng)銷售目標(biāo)，廚房電器實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)，電熱水器實(shí)現(xiàn)60%的增長(zhǎng)，并將在2020年前將志高廚電打造成二三級(jí)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

  深跟市場(chǎng) 提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

  從2004年創(chuàng)立至今，志高廚電在總經(jīng)理蔡愛(ài)文的帶隊(duì)下，始終貫徹“以產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)為核心”的發(fā)展戰(zhàn)略，一步步夯實(shí)基礎(chǔ)、穩(wěn)扎穩(wěn)打，從小做大、從大做強(qiáng)。為實(shí)現(xiàn)2015年的增長(zhǎng)目標(biāo)，蔡愛(ài)文強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，重視互聯(lián)網(wǎng)以及電商帶來(lái)的消費(fèi)渠道和消費(fèi)模式的變革，蔡總也深刻意識(shí)到，傳統(tǒng)制造型企業(yè)需求從領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)、企業(yè)內(nèi)部、營(yíng)銷模式等方面開(kāi)始轉(zhuǎn)型變革， 過(guò)去靠單一優(yōu)勢(shì)即能賺錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

志高廚電營(yíng)銷副總 劉曙光

  志高廚電一直堅(jiān)持深耕二三線市場(chǎng)，從產(chǎn)品定位、價(jià)格體系、到服務(wù)體系都準(zhǔn)確抓住二三線市場(chǎng)的消費(fèi)需求，志高廚電營(yíng)銷副總劉曙光用“買得到、樂(lè)得買、買得樂(lè)”三個(gè)詞來(lái)表達(dá)自己對(duì)于消費(fèi)者需求的理解，要讓志高廚電成為讓消費(fèi)者買得起，信得過(guò)的名牌產(chǎn)品。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，讓消費(fèi)者“買得樂(lè)”，志高廚電將在2015年提出“5個(gè)1”工程，即：在2015年召開(kāi)100場(chǎng)大型經(jīng)銷商培訓(xùn)會(huì)議、開(kāi)展100場(chǎng)大型促銷推廣活動(dòng)、推進(jìn)100個(gè)KA終端賣場(chǎng)、更新1000個(gè)電熱水器店招、新開(kāi)1000個(gè)品牌專營(yíng)店，全面提升品牌服務(wù)能力以及提高品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。