近日，慕思國(guó)際化排兵布陣不斷，獨(dú)立旗艦店接連落子澳歐美各大核心城市。

  8月18日，慕思啟動(dòng)了香港的第一站，在中環(huán)和跑馬地最繁華的地方開(kāi)店；11月27日在墨爾本啟動(dòng)第二站，據(jù)悉，墨爾本店是慕思截止目前在海外開(kāi)設(shè)的最大一家旗艦店；12月4日，慕思入駐“品質(zhì)王國(guó)”德國(guó)，在科隆市繁華中心區(qū)舉行了盛大的開(kāi)業(yè)儀式。而最新接到的消息，慕思進(jìn)軍北美洲的第一站，慕思紐約店也在緊鑼密鼓的籌備中，即將開(kāi)業(yè)。

慕思德國(guó)旗艦店開(kāi)業(yè)

  半年來(lái)，慕思在國(guó)際上的頻頻動(dòng)作是繼6月21日慕思在十周年慶典上啟動(dòng)“筑夢(mèng)全球計(jì)劃”后以來(lái)的關(guān)鍵性一筆，為慕思發(fā)展海外事業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而慕思全球化的布局也隨著各洲旗艦店的順利開(kāi)業(yè)逐步成型。

  布陣“國(guó)際棋局”，逐夢(mèng)全球

  據(jù)了解，自2012年開(kāi)始，慕思便開(kāi)始運(yùn)籌“國(guó)際棋局”進(jìn)軍海外市場(chǎng)，第一步便是在澳洲試水。如今，經(jīng)過(guò)在澳洲3年的探索，慕思已經(jīng)在澳洲成功開(kāi)設(shè)了9家專賣(mài)店，解決了產(chǎn)品、品牌推廣和連鎖模式的適應(yīng)問(wèn)題，摸索出了一條慕思在海外進(jìn)行本土化發(fā)展的道路，澳洲試水獲得成功。

  第二步，慕思將眼光放在了歐洲。在澳洲試水獲得成功之后，緊接著慕思將這一成功經(jīng)驗(yàn)移植到了“品質(zhì)王國(guó)” 德國(guó)，作為“筑夢(mèng)全球計(jì)劃”歐洲站的首站，科隆旗艦店日前已經(jīng)正式開(kāi)業(yè)。

  第三步，慕思將進(jìn)駐北美，在美國(guó)紐約等地開(kāi)設(shè)專賣(mài)店。

  姚吉慶介紹說(shuō)：“筑夢(mèng)全球計(jì)劃”啟動(dòng)之后，從香港到澳大利亞悉尼、墨爾本，到德國(guó)科隆，再到即將落地紐約，國(guó)際化進(jìn)程全面提速，另外，慕思已經(jīng)在國(guó)外舉辦了多場(chǎng)國(guó)際性的活動(dòng)，如中澳商務(wù)論壇、首屆亞太睡眠文化節(jié)等，慕思國(guó)際化的品牌形象已經(jīng)得到了越來(lái)越多國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可。

  創(chuàng)新商業(yè)模式，邁向“微笑曲線”兩端

  據(jù)悉，慕思能在短時(shí)間內(nèi)將獨(dú)立旗艦店成功開(kāi)設(shè)到世界各地，與其獨(dú)特的商業(yè)模式有著密不可分的關(guān)系。慕思定位為全球健康睡眠資源整合者，創(chuàng)新性地提出了“健康睡眠系統(tǒng)”這一概念，顛覆了傳統(tǒng)寢具行業(yè)對(duì)睡眠的認(rèn)識(shí)；此外，慕思開(kāi)拓了一條“開(kāi)設(shè)獨(dú)立專賣(mài)店”的創(chuàng)新渠道，這與國(guó)外很多品牌銷(xiāo)售集中在一個(gè)店有區(qū)別；第三，慕思量身定制的商業(yè)模式——整合全球健康睡眠資源，比如澳洲就有慕思的生產(chǎn)供應(yīng)商；第四，慕思對(duì)健康睡眠進(jìn)行了文化上的創(chuàng)新，將健康睡眠延伸成為一種文化，且慕思十分注重健康睡眠文化傳播，和世界各地的政府、睡眠機(jī)構(gòu)合作密切。

中華人民共和國(guó)駐墨爾本總領(lǐng)事館商務(wù)參贊劉峪女士出席慕思墨爾本旗艦店開(kāi)業(yè)盛典

  中華人民共和國(guó)駐墨爾本總領(lǐng)事館商務(wù)參贊劉峪就表示，“慕思改變了過(guò)去人們對(duì)中國(guó)企業(yè)的印象，過(guò)去海外對(duì)中國(guó)制造的印象，是在微笑曲線的底部。但是，今天慕思的商業(yè)模式，讓一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌過(guò)渡到了微笑曲線的兩個(gè)高端，用這樣的商業(yè)模式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，慕思將大有作為。”她說(shuō)：“整合全球資源打造量身訂的商業(yè)模式很有特色，而且慕思專注打造國(guó)際化品牌，進(jìn)行文化和價(jià)值觀的輸出而非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品輸出，值得其他中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)。”

  姚吉慶強(qiáng)調(diào)，慕思通過(guò)澳洲3年的試水，已經(jīng)掌握了一套成熟的國(guó)際化商業(yè)操作模式，現(xiàn)在澳洲已經(jīng)成為慕思開(kāi)拓海外市場(chǎng)的橋頭堡，立足澳洲，放眼歐美，慕思的國(guó)際化之路將邁進(jìn)世界更多的發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，讓世界的人們都能享受到健康睡眠系統(tǒng)帶來(lái)的福音。