一場(chǎng)魅力十足的穿越之旅
一次激情四射的狂歡晚宴
親身體驗(yàn)坐黃包車(chē)等別具魅力的舊海灘風(fēng)情
見(jiàn)證“許文強(qiáng)”和“馮程程”演繹傾城之戀
冠珠陶瓷首創(chuàng)情景營(yíng)銷(xiāo)模式精彩紛呈
晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)美女模特
賣(mài)花女、報(bào)童、黃包車(chē)夫、賣(mài)”冰糖葫蘆的“小販”，舞臺(tái)上，旗袍美女手持羽毛扇，翩翩起舞；舞臺(tái)下，30多位女子身著高貴典雅的旗袍，恍若“穿越”到了上世紀(jì)30年代的夜上海。一切都仿佛倘佯在上世紀(jì)30年代的百樂(lè)門(mén)酒店……這就是2015冠珠陶瓷互聯(lián)贏銷(xiāo)戰(zhàn)略峰會(huì)迎新晚宴。
“今天看到整個(gè)場(chǎng)地都是老上海風(fēng)情，穿著旗袍的賣(mài)花姑娘見(jiàn)到女性就送上一枝玫瑰花，還送糖葫蘆給每個(gè)來(lái)賓。樂(lè)隊(duì)伴奏跳康康舞時(shí)，我們覺(jué)得好HIGH啊，一切都那么復(fù)古，都那么有意思，我們玩得很開(kāi)心，冠珠陶瓷創(chuàng)意多！”南方日?qǐng)?bào)的記者葉小姐如此評(píng)論。
為了上演一場(chǎng)精彩的穿越大戲，冠珠陶瓷在這次年會(huì)答謝晚宴上的物料設(shè)計(jì)和氛圍營(yíng)造上可謂下足了功夫。濃縮上海灘風(fēng)情的合影墻，帶著舊時(shí)代烙印的留聲機(jī)、舊海報(bào)等物品，穿著碎花上衣和黑布鞋的賣(mài)花女孩，四處游走的賣(mài)煙姑娘，拉著黃包車(chē)的車(chē)夫……活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舊上海氛圍非常濃厚逼真。置身其中，仿佛一下就穿越到了上海灘。
當(dāng)晚身著上海灘舊式旗袍的“世模小姐”曹青青閃亮登場(chǎng)，艷驚四座。她還用動(dòng)聽(tīng)的歌喉演唱了歌曲《夜上海》，并變身電視劇《上海灘》里的“馮程程”，和當(dāng)?shù)刂枋职缪莸?ldquo;許文強(qiáng)”上演“傾城之戀”，贏得了臺(tái)下觀眾無(wú)比熱烈的掌聲和喝彩聲，將活動(dòng)推向高潮。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)此起彼伏，獲掌聲無(wú)數(shù)。
具有濃郁舊上海風(fēng)情的百樂(lè)門(mén)歌舞精彩上演，整個(gè)晚宴的節(jié)目表以“號(hào)外”方式制作出來(lái)，共分三部分，分別是“緣定冠珠夢(mèng)”、“情迷上海灘”、“狂歡騰飛年”，其中最重要的部分則是“情迷上海灘”。冠珠陶瓷市場(chǎng)部為這個(gè)答謝晚宴做了大量準(zhǔn)備工作，落實(shí)了老上海演員們的服裝、道具、主持人、舞蹈演員、音效、現(xiàn)場(chǎng)布景效果圖……為營(yíng)造出復(fù)古的氛圍，他們特地找來(lái)老上海經(jīng)典的大號(hào)留聲機(jī)、電話(huà)機(jī)、擺鐘、臺(tái)燈等老道具；為大部分工作人找來(lái)老上海的服裝裝扮成賣(mài)花女、賣(mài)報(bào)童、迎賓員等。并且對(duì)場(chǎng)地的現(xiàn)場(chǎng)搭建都一一精心布置。僅老上海一條街就特地安排了香煙攤、湯圓攤、糖葫蘆攤、棉花糖攤等多個(gè)攤頭；為了做到盡善盡美，還提前進(jìn)行了彩排，保證了晚宴進(jìn)行時(shí)服務(wù)員們有條不紊、一切按計(jì)劃進(jìn)行。
2014年，面對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)低迷、建陶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的市場(chǎng)大環(huán)境，冠珠陶瓷逆勢(shì)揚(yáng)帆、多管齊下，在終端開(kāi)展了一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩紛呈的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，做到了月月有活動(dòng)、季季有高潮、節(jié)節(jié)有亮點(diǎn)、場(chǎng)場(chǎng)有成效，取得了優(yōu)異的業(yè)績(jī)。除了火熱開(kāi)展總裁明星簽售、總部團(tuán)購(gòu)、公益營(yíng)銷(xiāo)等已有模式下的促銷(xiāo)活動(dòng)之外，冠珠陶瓷更是創(chuàng)新求變，緊跟市場(chǎng)步伐在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式——“穿越上海灘”復(fù)古情景營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
此后，從6月至10月，“穿越上海灘”復(fù)古情景營(yíng)銷(xiāo)模式相繼在三亞、石家莊、臨汾、北京、黃石、吉首、宜昌、臨朐、高密、武夷山、銀川等地成功落地，受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎，得到了媒體的廣泛關(guān)注，場(chǎng)場(chǎng)獲得業(yè)績(jī)、人氣、口碑三豐收，其中在三亞、石家莊、臨汾和北京舉辦的幾場(chǎng)活動(dòng)更是分別斬獲了近千萬(wàn)元或超千萬(wàn)元的優(yōu)異業(yè)績(jī)，人氣最旺的一場(chǎng)超過(guò)2000多人次參與，在建陶行業(yè)乃至整個(gè)家居建材行業(yè)都引起了巨大的轟動(dòng)，堪稱(chēng)引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新潮流和風(fēng)向標(biāo)。
這種營(yíng)銷(xiāo)模式以“穿越上海灘”為切入點(diǎn)，緊密地將冠珠陶瓷“創(chuàng)民族品牌，耀中華風(fēng)采”的品牌理念和近年來(lái)頗為盛行的“穿越”結(jié)合起來(lái)，巧妙地植入了懷舊的人們一直非常迷戀的“上海灘風(fēng)情”，充分地引發(fā)了品牌理念與中國(guó)深厚歷史文化的和諧共鳴。
當(dāng)下，針對(duì)陶瓷行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)狀，每個(gè)品牌都在發(fā)力打造具備自身特色的品牌標(biāo)簽，希冀能在消費(fèi)者心目中留下深刻印象。終端促銷(xiāo)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)中直面消費(fèi)者的重要一環(huán)，自然需要更創(chuàng)新的形式來(lái)展現(xiàn)品牌優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。29號(hào)晚上的答謝晚宴就憑借極具特色和新意的“穿越上海灘”情景營(yíng)銷(xiāo)成功引來(lái)上千人的關(guān)注。
冠珠陶瓷獨(dú)創(chuàng)的情景營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)立體化、系統(tǒng)性的方案去營(yíng)造情景式的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，給消費(fèi)者帶來(lái)印象深刻的“穿越”之感。29號(hào)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論從主題、場(chǎng)景設(shè)置到服裝、互動(dòng)細(xì)節(jié)，都鮮明地呈現(xiàn)出舊上海風(fēng)情，讓到場(chǎng)體驗(yàn)的消費(fèi)者更真切地感受到冠珠陶瓷的企業(yè)文化和產(chǎn)品特色。 (小燕)
