??“我就是個成都娃娃，在成都這個踏踏，你說我土就土嘛，我繃啥子何苦嘛……”手機上輕輕一點，打開左右沙發“城市幸福跑”成都站的H5招募海報，當地原創說唱歌手謝帝的腔調就滋味兒十足地向你撲面而來。

??嘻哈的風格，幽默的曲風，貼近真實生活的歌詞，強烈的自我標簽……這位攜《老子明天不上班》神曲在《中國好歌曲》欄目上一鳴驚人的歌手將地方特色的“語言概念”和“隨性風氣”與潮流的文化相融合，創作出更加被大眾接受的“民間原創說唱音樂”。而為了找到這曲配樂，左右沙發著實下了功夫，從征集，到甄選，到決策，從《跑馬溜溜的山上》到《愛山愛水愛四川》，最后才定下這一首《北門扯把子》。

“左右沙發城市幸福跑”成都站招募海報??

??由這段喜感、本土而又叛逆的歌詞拉開序幕，7月4日，成都七彩田野，“左右沙發城市幸福跑”成都站即將到來。

??這是“左右沙發城市幸福跑——全國5km迷你馬拉松系列”的第二站。

??以情動人重傳播

??首站人氣爆棚跑出“帝都藍”

??6月13日，“左右沙發城市幸福跑”活動北京首站開跑。除了左右沙發董事長黃華坤、居然之家副總裁任成、國富縱橫周揚博士、陽光傳媒戰楊女士、左右沙發京津等地的經銷商及團隊等重要業內嘉賓到場外，尤為可喜的是，還有通過多種渠道招募趕來的逾千名參跑者。

??左右沙發組織“城市幸福跑”的初衷正是希望招募大眾跑者，通過左右沙發與大眾跑者同創體驗，實現對終端消費者的直接情感傳播，從而在消費者群體建立品牌知名度——雖然左右沙發在家居業內已是領軍品牌，但在大眾認知層面仍有“養在深閨人未識”之嫌，故而此次“幸福跑”就是要做到“墻外開花，墻外香”。

“左右沙發城市幸福跑”北京首站現場人氣爆棚??

??為此，活動推廣和跑者招募成為北京站重頭戲。一方面，左右沙發通過精選各類發布渠道形成空中傳播矩陣，密集發布風格多樣、質量精美的原創海報、微電影、文案、新聞等，步步推進宣傳節奏，積累信息熱度；另一方面，北京市所有門店籌備和促銷活動緊鑼密鼓配合空中傳播展開地面突擊。不僅通過店內外廣告、給新老客戶電話短信、導購引導等多種方式進行推廣和引流，還在店內備有背包、衣服、手環、手繪地圖、路書等各種參賽物料，歡迎招募者到店內領取路跑裝備并在店內體驗，為空中招募通道做策應——這次廠商和經銷商的緊密合作，事實上構建了以“幸福跑”為主題的消費者生活場景閉環，將左右沙發與大眾的單純消費關系轉化為健康生活方式的協同創新，由此，左右沙發正大步奔向大眾品牌。

??與成都家具展同期

??看“幸福跑”如何跑馬圈地

??與成都“幸福跑”同期，7月3日，成都家具展開幕，左右沙發全力參展意在加速向二三級市場下沉。

??可以預見的是，今年的成都國際家具展將是一場價格混戰。事實上，中國家居產業正處于產品時代向品牌時代轉型的關鍵時期。在此之前，爆發性增長的房地產業以及快速發展的中國國內市場給予了下游產業以極大攀升空間：消費者對產品需求的高漲、對稀缺產品的寬容、業內競爭不充分成就了家居企業的黃金歲月——這是與美國亨利.福特時期類似的“產品時代”，家居業的競賽主要來自工廠內部，比拼生產線、效率與成本，企業因此可以快速拉升上億規模，但成長過速與成功過易的后果則是在面對“新常態”時候的手足無措。而有的企業往往只能采取最原始的競爭武器，以降價的手段來應付市場飽和、產品過剩帶來的危機。只不過，所謂“殺敵一萬，自損八千”，以價格殺出一道血路卻非是一條生路，以家電、手機、汽車等行業為鑒，價格戰不過是一次地獄式的歷練，以此為淘汰門檻，行業將進入品牌戰略時代。

“左右沙發城市幸福跑”成都站系列病毒海報

??家居企業對所謂“品牌戰略”并不陌生，可惜的是大多數企業仍然停留在產品經營層面，而鮮有用品牌思維來統籌企業。如同“溫水煮青蛙”，在還有降價空間的時候，在沒有到生死存亡的時候，雖然企業并非沒有感受到外部市場環境和顧客心理的逐漸變遷，但仍然沿用并陶醉在過往成功的經驗，這樣的“品牌戰略”其實質不過是產品模式+促銷模式的復合體。

??在這一背景下，左右沙發成都“幸福跑”還將承擔更重要的責任——向業內人士展現其與眾不同的品牌戰略和傳播實力。成都展會和“幸福跑”以什么樣有趣的橋段嫁接起來，也將成為懸念，7月4日，拭目以待！