??全球三大品牌價值評估機構之一的世界品牌實驗室（WordBrandLab）日前在京揭曉“2015年中國500最具價值品牌”。進入前五強的依次為中國工商銀行、國家電網、中國移動、華為、中國人壽。

??在這份基于財務、消費者行為和品牌強度等關鍵因素分析而獲得的中國品牌“500強”榜單中，家居行業共65家，其中建材43家，家電16家，而家具僅4家。左右沙發成為該榜單發布12屆以來，首個上榜軟體品牌。

（左右沙發為該榜單發布以來唯一上榜的軟體家具品牌）??

??博鰲“國椅”向世界傳遞工匠精神

??回顧過去，姑且不論在傳播上的突破，左右沙發“2015博鰲亞洲論壇”公關戰精彩之處在于：不僅獲得“2015年博鰲亞洲論壇官方指定沙發”授權，并成為包括國家領導人在內的各國元首以及論壇嘉賓的沙發座椅。

??首先，以新中式設計風格首秀博鰲舞臺，匠心獨具。其設計理念皆出自中國經典的《易經》和《論語》，一改中國家具以歐美為時尚的舊習，從而以設計彰顯中國文化價值，并傳達中國崛起的強勁信號——中國家居品牌在世界級論壇上詮釋品牌的精神內核，尚屬首次。

??更讓人叫絕的是，左右沙發入駐博鰲并非是作為工程的一部分，而是取得了品牌授權，從而得以用“與領袖同座”為主題與左右沙發的全國終端門店巧妙連接，形成事件到傳播的層層渲染，“逼格”向銷售的直接轉化。

??事實上，隨著中國富裕中產階層的崛起，越來越多的消費者追究極致的使用體驗，這不僅需要中國制造開始高速向高附加值轉型，同時，還需要通過一系列震耳發聵的事件來向消費者傳遞不斷提升的品牌價值——通過“博鰲”一役，左右沙發可謂一戰成名，與同品類產品區隔開來。

（左右沙發為2015年博鰲亞洲論壇指定沙發）??

??構建場景傳播矩陣重在以情動人　

??高明的傳播策略絕不是用錢砸出來的，2015年左右沙發傳播策略的大膽突破其原則有二：一是打動人心；二是傳播到位。

??早在“博鰲論壇”之前，左右沙發與特斯拉的合作就已經在行業間“先聲奪人”，與全球跨國環保電動車集團的跨界聯手，不僅可以同獲曝光機會，更讓消費者有了美好的聯系；與“博鰲論壇”幾乎同期，左右沙發還策劃了“3.20”國際幸福節公益營銷，以對消費者最平凡細節的關照，來揭示品牌的幸福內涵；隨后，左右沙發城市幸福跑和左右沙發定制舞臺劇《左右逢緣》開始向全國進發，二者如同并蒂蓮開，讓品牌與消費者共同體驗，情感交融。為了確?！按騽尤诵摹保笥疑嘲l以前所未有的力度重視創意和內容，甄選全國優秀的合作團隊，同時也知人善用各種自媒體小群體，這也使得左右沙發傳播形式推陳出新，品牌故事細膩動人，品牌形象鮮明個性。

（6月13日左右沙發城市幸福跑北京站開跑）?

??不僅如此，在傳播渠道上也順應媒體去中心化時代特征，更注重與消費者場景的情感同構——以引導受眾心智為目的，“場景”概念向品牌傳播策略提出了精準定位、精確到達、有效互動、極致內容、系統整合等明確要求。遵循“場景”概念，左右沙發率先在戶外（機場/高鐵）和電視兩個傳統媒體上發力，并將其作為視覺持續曝光的連接線，配合同期推出的靈活多變又豐富及時的網絡病毒內容的熱點引爆傳播，完美實現了戶外屏幕、電視屏幕、PC端屏幕、移動端屏幕等的跨屏傳播，以全息化包裹的態勢，引導受眾注意力向“場景”的重心轉移，這無疑把每一次品牌傳播事件都向現象級事件推進。

（左右沙發定制舞臺劇《左右逢緣》全國十城巡演 爆笑開場）??

??據悉，世界品牌實驗室(WorldBrandLab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經?濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特?蒙代爾（RobertMundell）擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界企業家集團（iceo.com），專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。因此，世界品牌實驗室被譽為全球“品牌信任度晴雨表”。

??顯然，榮登榜單，這是對左右沙發2015年來一系列品牌傳播動作最客觀和權威的肯定。