??2015年3月25日，注定不凡。方太“20年，給世界一個(gè)驚喜”新品發(fā)布會(huì)在上海梅賽德斯奔馳中心如約舉行，包括智能風(fēng)魔方吸油煙機(jī)、極火直噴灶具、高效凈U消毒柜以及全球首款水槽洗碗機(jī)等多款旗艦產(chǎn)品的集中亮相，再一次震撼了整個(gè)廚電行業(yè)。
??人們不禁要問，究竟是何種力量讓方太的新品發(fā)布為業(yè)內(nèi)所矚目？究竟是何種魅力讓他的崇拜者為之傾倒？原因很簡單，因?yàn)槊看畏教缕钒l(fā)布會(huì)，都堪稱行業(yè)質(zhì)變的信號(hào)彈。
??從2013年“風(fēng)魔方”到2014年“云魔方”，再到2015年廚電新品類——真正實(shí)現(xiàn)廚房一體化洗滌、全球首創(chuàng)、專為中國廚房發(fā)明的水槽洗碗機(jī)的開創(chuàng)……20年來，方太從未讓全行業(yè)失望過。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，始終集高端產(chǎn)品、理想人居、人性關(guān)懷為一體的方太產(chǎn)品，真正參透了用戶的需求，正在加速顛覆房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)廚電配置的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也為精裝房地產(chǎn)項(xiàng)目帶來謀變白銀時(shí)代的三大黃金法則。
??法則一：關(guān)于稀缺性
??用全球首創(chuàng)演繹品牌哲學(xué)
??在“地段、品質(zhì)、資源”等老生常談的價(jià)值判定體系面前，每個(gè)人都有自己的主觀判斷，當(dāng)購房者對(duì)那些既有的賣點(diǎn)套路已了熟于心的時(shí)候，你是否還有一些讓人眼前一亮的東西，讓你的潛在業(yè)主欣然埋單，這成為當(dāng)下每一個(gè)精裝樓盤開發(fā)商的集體困惑。
??這個(gè)問題背后，首先折射出的，無疑便是品牌所與生俱來的說服力，“品牌就是一種關(guān)系，就是一種情感”，這是被西方譽(yù)為品牌金手指的佛朗西斯·麥奎爾對(duì)品牌的精準(zhǔn)定義，在消費(fèi)者心目中，品牌更像是一種承諾，也是生出認(rèn)同感的核心要素。因此，縱觀國內(nèi)高端精裝樓盤，以歐美大牌部品作為提升精裝樓盤價(jià)值力籌碼的做法，已經(jīng)成為目前國內(nèi)精裝市場(chǎng)的時(shí)代縮影。
??但是，隨著用戶訴求和期望值的變化，我們發(fā)現(xiàn)，單純的大牌堆砌所帶來的吸引力已經(jīng)嚴(yán)重退化，已經(jīng)再難實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)樓盤銷售的明顯效果。精裝市場(chǎng)正在進(jìn)行一場(chǎng)全然的進(jìn)化，這也為整個(gè)國內(nèi)精裝行業(yè)帶來深刻反思：用戶至上思維的帶動(dòng)下，究竟什么樣的精裝部品品牌和產(chǎn)品，才真正具有打動(dòng)人心的力量？細(xì)思過后，我們發(fā)現(xiàn)，所有這一切，似乎都直指一個(gè)問題：你的精裝修配置夠稀缺嗎？
??地產(chǎn)永遠(yuǎn)是一場(chǎng)關(guān)乎眼光的博弈，誰能最先找準(zhǔn)市場(chǎng)空白，嗅到下一塊蛋糕的位置，誰便可以脫穎而出。具體到精裝樓盤中最不可忽視的廚電產(chǎn)品領(lǐng)域也是如此。因此，方太全球首創(chuàng)的跨界水槽洗碗機(jī)的出現(xiàn)，則更加凸顯出革命性的意義。它不僅因稀缺性帶來廚房檔次的全面提升，同時(shí)更憑借不可阻擋的成長性，以及源自專為中國廚房發(fā)明的專屬適用性，當(dāng)之無愧的成為升級(jí)精裝廚電配置的那塊蛋糕。
??遍觀國內(nèi)精裝廚電市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，在國外已經(jīng)很成熟的洗碗機(jī)，在國內(nèi)正處于亟待拓荒的空白時(shí)期，雖然并非新生事物，但卻由于種種壁壘限制及與中國廚房的“不對(duì)味”，使這一品類并未在國內(nèi)家庭生活以及精裝修住宅精裝市場(chǎng)中得到普及。少數(shù)高端項(xiàng)目會(huì)配置洗碗機(jī)，起到“人無我有”的效果以增加亮點(diǎn)，但大多會(huì)選擇較為成熟的歐式機(jī)，不可避免的，這同時(shí)也帶來了歐式機(jī)無法真正滿足國內(nèi)廚房洗滌、安裝、空間布局等特點(diǎn)的弊端，從而成為高端精裝修住宅食之寡淡的雞肋廚電產(chǎn)品。但市場(chǎng)的空白并不能阻礙人們需求的進(jìn)化，始終善于抓住用戶生活方式特點(diǎn)及真正需求的方太認(rèn)為，中國廚房也早已到了呼喚“告別手洗”的新時(shí)代，但是傳統(tǒng)取自西方的歐式洗碗機(jī)因?yàn)椴贿m用中國人的生活習(xí)慣及廚房布局特點(diǎn)等原因，在中國市場(chǎng)難以為繼。而一款為中國用戶量身定制的洗碗機(jī)的問世，無疑將成為推動(dòng)國內(nèi)精裝廚電市場(chǎng)加速蝶變的新引擎。
??作為國內(nèi)高端廚電的領(lǐng)導(dǎo)品牌，方太在產(chǎn)品打造上，始終遵循自己的哲學(xué)——為中國人量身定制。為了真正破解國人的洗碗難題，方太深入調(diào)研中國廚房的烹飪環(huán)境和洗碗習(xí)慣，用三年時(shí)間走訪中國25個(gè)城市的1000多個(gè)家庭，了解國人洗碗之痛，同時(shí)為了打造最好的用戶體驗(yàn)，更是邀請(qǐng)25位追求生活品質(zhì)的“極客”用戶共同參與設(shè)計(jì)，在經(jīng)歷了成千上萬次測(cè)試和實(shí)驗(yàn)之后，終于研制出一款適合中國家庭使用的水槽洗碗機(jī)，完美跨界，將洗碗機(jī)、水槽、果蔬凈化機(jī)三重功能集于一身，開創(chuàng)了全球廚電新品類，解決了洗碗機(jī)在中國家庭得不到普及、或成為擺設(shè)等問題，這不僅回答了目前國內(nèi)住宅精裝市場(chǎng)的集體困惑，同時(shí)也有望攜手更多房地產(chǎn)企業(yè)推動(dòng)中國家庭告別手洗時(shí)代，迎來全新的水槽洗碗機(jī)體驗(yàn)。
??移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下由C到B的思維模式方興未艾，任何由用戶需求帶來的產(chǎn)品迭代，都極具普及和推廣的巨大力量。隨著人們生活質(zhì)量的提高和工作節(jié)奏的加快，洗碗機(jī)憑借“解放雙手”等優(yōu)越性，無疑將成為一款極具成長性的時(shí)尚家電，被越來越多的業(yè)主所認(rèn)可和接受，這也是方太水槽洗碗機(jī)未經(jīng)問世，便受到廣泛的關(guān)注和追捧的重要原因。
??法則二：關(guān)于極簡性
??使空間體驗(yàn)趨向無窮
??人們對(duì)精裝房屋的體驗(yàn)感，已經(jīng)進(jìn)入到“由奢入簡”的階段。然而“簡”，遠(yuǎn)非“少”或“沒有”那么簡單，它是通過對(duì)空間的合理配置和利用，在不減少甚至增加室內(nèi)功能性產(chǎn)品的情況下，淡化一切物件對(duì)空間的干擾，真正讓家庭生活、家庭成員成為這間屋子的主角。
??而向來有精裝房屋心臟之稱的精裝廚房，因?yàn)榱闵|西多、空間有限等天然因素，對(duì)空間體驗(yàn)形成了更強(qiáng)烈的訴求。既想比別家更豐盛，又不希望造成擁擠的不良印象，這一看似魚與熊掌無法兼得的問題，對(duì)精裝項(xiàng)目的開發(fā)商提出巨大挑戰(zhàn)。
??而好的部品商，總能提前為你想到解決之道，隨著方太三合一跨界水槽洗碗機(jī)的全面問世，在精裝廚房內(nèi)，不僅可以輕松實(shí)現(xiàn)“人無我有，人有我優(yōu)”的獨(dú)一無二性，更帶來了對(duì)精裝廚房的空間體驗(yàn)感問題的全面解決。
??只需一個(gè)水槽的空間，是方太水槽洗碗機(jī)的過人之處。正如蘋果重新定義手機(jī)一樣，方太水槽洗碗機(jī)打破了洗碗機(jī)固有的產(chǎn)品形態(tài)，開創(chuàng)性地將洗碗機(jī)、水槽、果蔬凈化機(jī)三種產(chǎn)品形態(tài)整合于一身，水槽一體化安裝首開行業(yè)先河，無需像其他產(chǎn)品一樣單獨(dú)另辟空間預(yù)留嵌入，也無需操心占用灶臺(tái)或其他櫥柜的位置。不用破壞既有的櫥柜設(shè)計(jì)，只需在原有水槽的位置替換掉傳統(tǒng)水槽，搭配上前期已提前設(shè)計(jì)預(yù)埋的水路電路即可完成快捷便利的安裝工程，這樣就相當(dāng)于，原本要單獨(dú)預(yù)留給傳統(tǒng)洗碗機(jī)的空間可以完全省下，給業(yè)主配上嵌入式電烤箱或者電蒸箱這些高附加值的極具生活品質(zhì)的產(chǎn)品，從而帶來廚房空間利用效率的極大提升，不僅提高了精裝樓盤價(jià)值，同時(shí)也給業(yè)主打造兼具生活品質(zhì)和成本效益的雙贏體驗(yàn)。
??換而言之，方太水槽洗碗機(jī)的選用，將不僅為追求高品質(zhì)生活的中國家庭帶來了前所未有的空間體驗(yàn)，而且極大的節(jié)省了開發(fā)商所面臨的工程成本問題，這也展現(xiàn)出方太對(duì)于精準(zhǔn)把脈精裝行業(yè)核心發(fā)展訴求及趨勢(shì)的遠(yuǎn)見和智慧。
??法則三：關(guān)于功能性
??讓你的樓盤賣點(diǎn)不可抗拒
??“你/我的樓盤，有賣點(diǎn)嗎”？這往往是業(yè)主與房地產(chǎn)開發(fā)商共同會(huì)去提出思考的問題。除了以上提到的品類稀缺、節(jié)約空間等特性外，在功能性上，部品商能為精裝樓盤帶來什么樣的賣點(diǎn)，能讓其具有無法抗拒的特性呢？方太也在思考這一問題的答案。通常情況下，除了羅列品牌，置業(yè)顧問似乎都很難再去舉出部品功能方面與眾不同的特點(diǎn)，不是功課不到位，而是產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的千篇一律，已經(jīng)快要徹底把地產(chǎn)營銷人與業(yè)主的耐心都磨光。
??而方太水槽洗碗機(jī)通過小體量釋放出的無窮賣點(diǎn)，不僅帶來了精裝開發(fā)商最需要的東西，更為精裝房的業(yè)主，帶來廚房生活的革命式飛躍。
??廚房清洗作業(yè)，一直以來，都是中國家庭廚房生活躲不過去的重要日常，雖然頭痛，但是并無專業(yè)的解決方案，而此次方太集合了22項(xiàng)發(fā)明專利的跨界三合一水槽洗碗機(jī)，無疑將帶來這一現(xiàn)狀的徹底改變。它集洗碗機(jī)、水槽以及果蔬清洗機(jī)強(qiáng)大功能于一身，用戶僅需要將待洗的碗筷、果蔬食材等置于水槽之內(nèi)，便可以輕松完成之前耗時(shí)耗力的清洗工作。哪怕是隔夜的油膩餐具，污垢也能一掃而光。同時(shí)，水槽洗碗機(jī)90%的農(nóng)殘去除功能，更為飽受果蔬農(nóng)殘等問題困擾的中國用戶帶去健康福音，讓果蔬的食用從此安全放心。
??而且，比起手洗作業(yè)，方太水槽洗碗機(jī)無論在用水量還是耗電量方面，都擁有之前手洗時(shí)代所無法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)，不僅如此，洗碗機(jī)的腔體自清潔功能，也為用戶免除了“機(jī)器洗碗，人洗機(jī)器”的后顧之憂，完美貼合當(dāng)下消費(fèi)群體的廚電需求和體驗(yàn)。
??當(dāng)廚房清洗等相關(guān)瑣事被科技智能替代后，相應(yīng)會(huì)為業(yè)主的生活，帶來更多的改變。未來，我們的業(yè)主將徹底告別手洗時(shí)代，幾乎所有的廚房洗滌作業(yè)都能在水槽處自動(dòng)完成，愛美的主婦再也不必?fù)?dān)心纖纖玉手被洗潔精侵蝕，也不用擔(dān)心愈加嚴(yán)重的果蔬農(nóng)殘問題，節(jié)省下的寶貴時(shí)間和精力，將更多的投入到家庭生活中去，如與愛人談情，跟朋友嬉鬧，陪父母聊天，給孩子講故事，為家人制造驚喜與感動(dòng)……如此看來，這臺(tái)小小的廚電，早已超越產(chǎn)品本身，成為進(jìn)化生活方式的時(shí)代引擎。
??截至今年3月25日方太水槽洗碗機(jī)的正式面世，方太已經(jīng)完成廚房空氣、廚房烹飪及廚房洗凈的全產(chǎn)品線布局，從水槽洗碗機(jī)身上，我們可以深切感受到方太作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者所表現(xiàn)出的行業(yè)遠(yuǎn)見以及對(duì)人本需求所給予的關(guān)注與用心。業(yè)內(nèi)人士指出，20年來，方太不僅改變了用戶的廚電價(jià)值觀，逐漸向高端化、用戶最佳體驗(yàn)化轉(zhuǎn)變，帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)全新的品質(zhì)階段，同時(shí)也真正將用戶的生活理想納入到企業(yè)發(fā)展的血脈，始終圍繞健康、環(huán)保、有品位等價(jià)值理念打造產(chǎn)品，在締造中國真正高端的廚電品牌同時(shí)，不斷為國內(nèi)精裝廚電市場(chǎng)帶來更具標(biāo)桿意義的價(jià)值評(píng)判。
