PREFACE:
五一將至，家居建材品牌明星活動(dòng)想必會(huì)扎堆而來，亂花漸欲迷人眼。在這個(gè)看臉時(shí)代，明星代言似乎都要變成企業(yè)標(biāo)配了。但面子固然重要，里子也要足夠好。扎實(shí)做好產(chǎn)品和服務(wù)，才能在對(duì)的時(shí)間遇上對(duì)的明星。明星光環(huán)下的家居建材業(yè)，你還好嗎？
用明星代言增強(qiáng)自身品牌信心
家居建材品牌眾多，有知名度的大品牌卻是屈指可數(shù)。并且家居建材業(yè)區(qū)別于快消品，社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較低，請(qǐng)明星代言確實(shí)能夠在短時(shí)期內(nèi)迅速提升品牌的“國民知名度”。
想要一夜爆紅
遙想當(dāng)年成龍代言小霸王，借助成龍的英雄形象，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)紅遍亞洲，“同樣天下父母心，望子成龍小霸王”十多年還在流傳。斥巨資請(qǐng)一個(gè)男神女神來代言，是不是就可以從默默無聞到知名度達(dá)到行業(yè)頂峰？面對(duì)現(xiàn)在消費(fèi)者鷹一樣的眼睛，NO ZUO ,NO DIE!
給經(jīng)銷商吃一顆定心丸
企業(yè)花重金搞營銷，意味著產(chǎn)品銷售前景被看好，因而達(dá)到吸引經(jīng)銷商興趣，增加經(jīng)銷商信心，提高經(jīng)銷商積極性的作用。
品牌形象難出位
首先，由于名人有較高的奪目率，往往會(huì)分散人們對(duì)廣告商品的注意力，容易喧賓奪主；特別是當(dāng)明星代言廣告太多時(shí)，觀眾往往會(huì)優(yōu)先選擇記憶那些更熟知的品牌，覆蓋掉自己產(chǎn)品的品牌形象。
牽強(qiáng)關(guān)聯(lián)惹反感
如果名人與代言產(chǎn)品無任何內(nèi)在的或明顯的聯(lián)系，會(huì)形成牽強(qiáng)附會(huì)的感覺，這種明星廣告對(duì)企業(yè)來說達(dá)不到廣告宣傳的目的，更有甚者，可能激發(fā)消費(fèi)者的抵觸情緒。
一損俱損風(fēng)險(xiǎn)大
明星與所代言品牌是“榮辱與共”的關(guān)系。但是由于品牌代言人的形象品質(zhì)不是恒定不變的，名人又不享有事實(shí)上的隱私權(quán)，所以品牌存在被名人不良形象波及的危險(xiǎn)。這樣的慘痛教訓(xùn)不勝枚舉。
博得了眼球，博不了銷量
明星背后凝聚著一大批粉絲，名人效應(yīng)能給品牌帶來傳播影響力，但是圍觀明星的群體卻不一定是購買者，花重金邀約明星參與活動(dòng)，卻獲得了不忍目睹的銷售額。
高額費(fèi)用亂市場(chǎng)
當(dāng)名人廣告代言形成了行業(yè)風(fēng)潮，勢(shì)必會(huì)造成消費(fèi)者的視覺疲勞，使名人廣告達(dá)不到預(yù)期的效果；而且高昂的名人代言費(fèi)用會(huì)提高企業(yè)的生產(chǎn)成本，削弱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)無節(jié)制的采用名人代言廣告，勢(shì)必引起行業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，使市場(chǎng)更加混亂，最終受害的還是整個(gè)行業(yè)自己。
練好內(nèi)功
讓產(chǎn)品品質(zhì)成為最好的名片，有了好的口碑，消費(fèi)者自然不會(huì)拒絕。
量體裁衣
根據(jù)自家產(chǎn)品的特點(diǎn)、品牌定位、資金狀況,選擇合適的明星代言，挖掘兩者之間的相似關(guān)系，切莫隨波逐流，適合自己的才是最好的。
增加互動(dòng)
不要讓明星成為廣告上的美圖，更需要有讓明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。
