??這一次，左右沙發“跑”起來了！

??5月中旬，“左右沙發城市幸福跑”全國5km迷你馬拉松計劃正式啟動。在6月13日北京園博園的首站開跑之后，成都、廣州、杭州等全國一二線城市緊隨其后，“幸福奔跑”旋風即將覆蓋全國。

??與開年以來的高空轟炸和事件營銷不同，下半年左右沙發轉向貼合當地市場的本土作戰，并以全國性巡回活動“舞臺定制劇”和“城市幸福跑”為兩大主線，在全國各個城市同頻共振，形成貫穿全國的傳播效果。

??顯然，所謂“中國家具業領導品牌”之類略顯空洞的定位已然落后于左右沙發的發展步伐，左右沙發“奔跑”起來，更為堅實地邁向建設大眾品牌的方向。

??誰在跑步

??左右沙發的重度消費者

??中國跑步人口基數有多大？

??來看一組數據即可管中窺豹：跑步軟件NIKE+在全球有用戶1800萬，2013年全球增長率是130%，中國增長率是近一倍的258%，Nike+APP的下載量從2012年的57萬增長到2013年的258萬，增長350%；另外一款軟件Endomondo用戶數1000萬。國內軟件咕咚2000萬用戶，日活躍用戶60萬。新近崛起的益動兩年時間注冊用戶加APP用戶已經到了100萬級別。

??就像能買得起左右沙發定制舞臺劇《左右逢緣》的票（100元——1200元）的觀眾恰好是左右沙發的重度消費者一樣，事實上，堅持奔跑運動的群體也恰好是左右沙發的消費者：理性、有經濟基礎、年齡大多三十歲以上，男性比例略高。

??為何馬拉松成為近年非常火爆的全球性體育運動？不僅在于奔跑運動龐大的人口基數，還因為它對場地、裝備的要求不高，但對意志品質卻頗具考驗，因此尤其吸引了全球的精英階層。以北京、大連為代表的中國城市馬拉松，都是甫一報名就立刻滿員，馬拉松正在取代高爾夫之類的運動成為精英的最愛，而這群精英，正是當今中國社會的意見領袖，他們的消費選擇，無疑會影響更為廣闊的人群。

??粉絲營銷

??品牌與您同奔跑

??單純的產品售賣很難形成粉絲效應，因為產品售賣本身雖是一次品牌傳遞的過程，但更多的只是買賣，營造粉絲則需要更高超的品牌運作能力。

??誠如知名商業思想家，雅虎前副總裁賽斯·高汀所言：“消費者更愿意和其他消費者而不是和企業相關聯，如果企業想接受這種新趨勢，就必須幫助消費者實現這種需求，讓他們更便利地形成圈子相互溝通。”

??同樣的，通過品牌活動營造粉絲，也是更深層次地與消費者之間的交流——沒有什么比與明星面對面更能讓粉絲興奮，左右沙發當然會有各地終端的促銷與品牌的推廣涵蓋其中，但更重要的是，左右沙發與消費者一起完成這五公里的自我挑戰，這樣的體驗感絕不是在賣場中的推銷所能做到的。據估算，每場“城市幸福跑”至少有超過1000位消費者直接參與，傳播覆蓋人群更不在少數。姑且不算這1000位消費者的購買潛力，他們所形成的口碑效應在這座城市的影響，也將曠日持久。

??當然，這里面，都離不開左右沙發“城市幸福跑”每一個細節設計環節的精心安排與場景體驗。例如，針對先期開跑的四個城市策劃出的獨具地方特色的口號，北京站的“撒歡兒跑，向幸福”、成都站的“幸福跑，巴適活”、廣州站的“粵跑粵得”和杭州站的“越跑越來賽”，顯然，用的都是當地方言。

??與消費者強關聯

??左右沙發開啟“幸福跑”

??被譽為奧運會“靈魂”的馬拉松是國際經典極限體育項目，但42公里的跑程仍讓普通人生畏。為此，10公里、6.5公里、5公里和4公里等級別的迷你馬拉松誕生了，因其門檻低、全民參與度極高，很快成為全球最為普及的體育運動。

??難度降下來，趣味性就開始飆升：“彩色跑”和“喪尸跑”騰空出世，風靡全球，尤其最近引入中國的“RunForYourLives（求生之旅）”這個以喪尸為話題的5公里障礙跑，至今在全球已成功舉辦37場，超過50萬人參與，成為奔跑運動與著名品牌聯姻的最成功案例。

??毫無疑問，運動品牌最喜歡選擇馬拉松項目，但這不代表馬拉松只能為運動品牌服務。事實上，已經有越來越多的消費類品牌、房地產等在品牌活動上選擇了馬拉松，并借助多種方式的改良型馬拉松，形成與消費者的互動。

??左右沙發選擇的是五公里迷你馬拉松，突破了馬拉松賽事對體能的苛刻要求，并且強調家庭參與，在所有的宣傳與現場活動設置上，則更突出“幸福”主題，與左右沙發的品牌slogan“幸福不遠，就在左右”形成強關聯。

??話說，最近屌爆天的Uber在北京推出了一鍵呼叫CEO活動。16個企業高管乘坐轎車圍繞清華大學轉……對此，左右沙發“城市幸福跑”項目負責人評價，”‘幸福跑’賽道不缺高管，關鍵我在每個休息區都放了沙發，做什么事情都比車上舒服。”