??隨著電商的市場份額越來越大，傳統企業受到了極大的沖擊。傳統營銷已死的論調，讓傳統建材家居企業黯然傷神，眾多歷經數十年乃至更長時間打造的企業，似乎在一瞬間經脈寸斷、迷失方向。傳統建材家居企業如何憑借自身優勢逆襲電商？

??據悉，近日家裝巨頭大自然地板與美的廚電聯手打造萬人瘋搶線下實體平臺，欲與電商平臺一決高下：6月13日萬人瘋搶，30省區、2800城市、300,000人見證，史上最大家裝團購，擊破家居建材行業那些被“神化”了的網購。

??“有人說，傳統家居建材企業與電商的PK是蚍蜉撼大樹，不自量力。但大自然和美的身后，站立的是所有傳統家居建材企業。因此，這必將是兩大陣營高強度的對壘，更是震驚行業的大事件?！北敬位顒拥目偛邉澊笞匀患揖樱ㄖ袊┯邢薰镜匕迨聵I部市場中心總監姚武鵬如是說。

??價格：比網購價更低！

??“現在很多消費者在網上買東西，最大的原因還是因為便宜?！币偙硎荆敬?月13日萬人瘋搶活動，就是要扭轉網購價格的壟斷市場，在線下渠道開通1折起售的超級低價，擊穿網購價格，并且在活動現場可選購家裝6大品類產品，擁有如同線上一樣的海量選擇、超值低價以及一站式便捷購物，讓消費者享受到更清晰、更及時、更有效、更優惠的線下購物體驗，從而開辟一片新的家裝線下購物平臺。

??6月13日萬人瘋搶之所以能做到如此大力度的優惠，可以從幾個方面來解讀，首先大自然有一套自身的“采購、研發、生產、銷售、服務”五位一體的產業鏈，從各個環節節省了運營成本，并且此次活動都是廠家直接操控，所有產品都是大自然廠家直供，省去了中間各個層級的物流運輸、經營、人工成本；并且今年是大自然地板成立20周年，在20周年這樣有意義的時機，大自然以最優惠的價格來回報廣大消費者，這就是為何能有如此空前優惠的原因。

??姚總還指出：“為什么萬人瘋搶價格能做到比網購價更低，最根本的原因是規模效應，通過壓縮供應、研發、生產、銷售、服務等各個環節的成本，如若每個環節降低1%，帶來的價格優勢將相當強勁。”

??體驗：規避網購陷阱！

??對于家裝建材行業來說，網購的難題無疑是：無法辨別產品的真偽、無法辨別產品的顏色、無法辨別產品的材質、無法辨別產品的環保性、售后服務難以得到保障。

??6月13日萬人瘋搶，是由大自然與美的并肩作戰，大自然家居是一家專業致力于綠色健康的家居裝修工程研究的企業，以研發、生產及營銷綠色健康的地板、木門、櫥柜、衣柜等家居產品為主。而美的廚電是一家以家電制造業為主的大型綜合性企業，是中國最具規模的白色家電生產基地和出口基地之一，其家電產品質量一直深受我國消費者青睞。消費者可在現場體驗實物，所見即所得，規避不必要的網購陷阱。

??姚總認為：目前家居建材行業網購在短期內無法取代傳統的零售行業，三分產品，七分安裝，消費者不管通過任何渠道購買的產品，都是半成品，必須要通過線下安裝及售后服務才能實現產品的使用功能。

??規模：三十萬人見證！

??“萬人瘋搶”如何在活動規模上與電商平臺PK？姚總說：“第一，我們擁有強大的集客部隊，大自然3000個終端門店近20000人參與預約，美的20000個實體終端近40000人參與聯動預約，形成蛛網式集客；第二，我們擁有強大的實體服務終端，為消費者提供可控的優質安裝服務；第三，我們打造史無前例的規模，30省區、2800城市、30萬人見證、1天引爆，挑戰1000萬平米銷售量，讓雙11向6.13萬人瘋搶看齊?！?/p>

??據資料顯示：2013年雙11地板行業當天銷售額為8368萬元；2014年雙11地板行業當天銷售額為1.1億元，同比增長36%，似乎增長率較高。但事實上，這是積攢了半年的能量在一天引爆的效果，更是整個木地板行業的銷售數據，這個數據其中更包含了部分不良企業無底線、自欺欺人的刷單。換言之，2014年雙11的1.1億元銷售額，按平均6000元單值計算，簽單數量約18300單，整個地板行業總銷售量僅約73萬平米，這個數據對于整個建材行業而言是微乎其微。

??更重要的是，大自然“萬人瘋搶”活動已經有了多年的經驗積淀，自2011年起一共已舉辦了87場次，展出1.8萬款產品，租用超過28萬平方米場館，參與消費者突破100萬人次。此次大自然與美的強強聯手，必將帶來業界強烈震動。

??姚總表示，萬人瘋搶線下實體平臺PK電商虛擬平臺，輸贏結果并不重要，重要的是要通過PK，一方面，驗證傳統家居建材企業是否真正油盡燈枯，另一方面，通過實踐，切實找到線下、線上融合的營銷模式。