從右至左依次為：李志林、周文重、保育鈞、劉世錦、艾誠(chéng)

近期，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)人民大學(xué)信息分析研究中心共同發(fā)布了《2014中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告指出，中國(guó)雖已成為世界最大出口國(guó)和第二大經(jīng)濟(jì)體，但全球競(jìng)爭(zhēng)力水平卻較低，其中，缺乏擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際品牌和世界級(jí)企業(yè)是重要因素之一。正如前段時(shí)間日本電飯煲事件，與鄰國(guó)日本制造業(yè)一片繁榮相比，“中國(guó)制造”缺少的是“匠人精神”，即對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)冠以極致的專注和對(duì)生產(chǎn)技術(shù)精益求精。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)脊梁的“中國(guó)制造”自然也成全民關(guān)注的焦點(diǎn)。先是我國(guó)總理李克強(qiáng)在兩會(huì)中提到“中國(guó)制造2025”，要將制造大國(guó)升級(jí)為制造強(qiáng)國(guó)；之后，“中國(guó)制造”作為牽動(dòng)世界脈搏的鋒芒話題，登上博鰲亞洲論壇的議事日程，秘書長(zhǎng)周文重邀請(qǐng)到國(guó)務(wù)院參事室特邀研究員、全國(guó)工商聯(lián)原副主席保育鈞、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任劉世錦及中國(guó)制造業(yè)企業(yè)家代表簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林一起《頂尖會(huì)面》，圍繞“中國(guó)制造”進(jìn)行深度探討。

博鰲亞洲論壇秘書長(zhǎng) 周文重（中）

  聚焦專注打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

  隨著世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)中大量企業(yè)面臨內(nèi)憂外患。以廉價(jià)勞動(dòng)力為優(yōu)勢(shì)走出國(guó)門的中國(guó)制造已經(jīng)度過其拋物線最高點(diǎn)，全球制造業(yè)從原來的低成本、低檔次，向高精技術(shù)的方向發(fā)展。面臨此種情況，中國(guó)企業(yè)，不論是國(guó)有企業(yè)、外資企業(yè)，還是民營(yíng)企業(yè)，都面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，企業(yè)走出去要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)此，國(guó)務(wù)院參事室特邀研究員、全國(guó)工商聯(lián)原副主席保育鈞表示，中國(guó)喪失了原有優(yōu)勢(shì)的原因是市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)減弱，低成本優(yōu)勢(shì)正在消失，如果下一步還想靠出口支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，唯一的辦法就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，專注產(chǎn)品并增添附加值。此時(shí)，作為傳統(tǒng)制造業(yè)代表簡(jiǎn)一大理石瓷磚李志林對(duì)于“專注”有特殊的共鳴：建筑陶瓷這樣的傳統(tǒng)制造業(yè)，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，由于簡(jiǎn)一起步較晚，比規(guī)模我們沒有優(yōu)勢(shì)，只有走個(gè)性化專業(yè)化的道路才能將自己長(zhǎng)處發(fā)揮到極致。自2008年公司開創(chuàng)大理石瓷磚這一新品類后，將全部資源投入到這一品類的開發(fā)、推廣上，并將公司定位為“大理石瓷磚專家”，在市場(chǎng)上有效避開正面同行競(jìng)爭(zhēng)，得以生存和發(fā)展；專注做大理石瓷磚這一個(gè)品類，力求做到極致，只有專注，才能頂住各種壓力和誘惑，做到心無旁騖，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，每年一代新產(chǎn)品，這也就是所談到的“匠人精神”吧。

國(guó)務(wù)院參事室特邀研究員、全國(guó)工商聯(lián)原副主席 保育鈞

  傳統(tǒng)代工向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變

  傳統(tǒng)制造業(yè)面臨新的市場(chǎng)變化，從過去大規(guī)模大批量的生產(chǎn)向小規(guī)模個(gè)性化的發(fā)展，過去的市場(chǎng)講究賣產(chǎn)品，現(xiàn)在的市場(chǎng)注重賣品牌。因此，越來越多的傳統(tǒng)代工企業(yè)開始掙脫“牢籠”，不甘愿通過出賣自己的勞動(dòng)力去賺取微薄的血汗錢，轉(zhuǎn)型做自己的品牌來為自己打工。但多年來，能成功完成這種轉(zhuǎn)型的企業(yè)并不多，而受挫乃至夭折的案例卻不少。保育鈞指出：代工不具備品牌力，品牌力需要強(qiáng)大的品質(zhì)做保障。因此，若想將傳統(tǒng)代工成功向品牌轉(zhuǎn)型，“專注產(chǎn)品”仍然是第一要素。同時(shí)，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任劉世錦提到：中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，打造品牌尤為重要，以前中國(guó)企業(yè)走出去僅僅是拿產(chǎn)品做買賣，沒有核心的競(jìng)爭(zhēng)力，更沒有真正的品牌，必須堅(jiān)持品牌建設(shè)，用品質(zhì)做保障，用品牌來識(shí)別，品牌建設(shè)就像馬拉松需要長(zhǎng)期堅(jiān)持用心經(jīng)營(yíng)。

前總理朱镕基之子、前中金公司CEO、亞洲最具影響力商業(yè)領(lǐng)袖朱云來（左一）到場(chǎng)

  李志林結(jié)合自身企業(yè)特點(diǎn)對(duì)此表示了贊同：要真正走向國(guó)際，不但要自主研發(fā)產(chǎn)品，還要在國(guó)際市場(chǎng)上建立了我們中國(guó)企業(yè)自己的品牌。因此，在塑造品牌的過程中，首先要專注于自己的產(chǎn)品，產(chǎn)品品質(zhì)過硬才是最重要的；其次要對(duì)產(chǎn)品有精準(zhǔn)的定位，像“簡(jiǎn)一”找到了天然大理石與普通瓷磚的中間區(qū)域，獨(dú)創(chuàng)了兼顧大理石逼真效果與瓷磚優(yōu)越性能的大理石瓷磚。此外，豐富的人才、適合的品牌故事、容易記憶的品牌標(biāo)識(shí)都是塑造一個(gè)品牌不可缺少的部分。

中國(guó)制造業(yè)企業(yè)家代表簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng) 李志林

  我國(guó)雖然已是世界第一制造大國(guó)，但“大而不強(qiáng)”。我們需要調(diào)整結(jié)構(gòu)，提高自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前總理提出的“中國(guó)制造2025”雖仍在進(jìn)程中，但無論怎么發(fā)展技術(shù)是核心、品牌是根基的原則將不會(huì)改變。未來我們需要根據(jù)時(shí)代和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，專注產(chǎn)品技術(shù)，提升品牌實(shí)力，才能從制造大國(guó)逐步成為制造強(qiáng)國(guó)。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及主持人合影