從右至左依次為：李志林、周文重、保育鈞、劉世錦、艾誠

近期，中國商業(yè)聯(lián)合會與中國人民大學(xué)信息分析研究中心共同發(fā)布了《2014中國品牌發(fā)展報告》。該報告指出，中國雖已成為世界最大出口國和第二大經(jīng)濟(jì)體，但全球競爭力水平卻較低，其中，缺乏擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有競爭力的國際品牌和世界級企業(yè)是重要因素之一。正如前段時間日本電飯煲事件，與鄰國日本制造業(yè)一片繁榮相比，“中國制造”缺少的是“匠人精神”，即對產(chǎn)品品質(zhì)冠以極致的專注和對生產(chǎn)技術(shù)精益求精。隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，作為我國經(jīng)濟(jì)脊梁的“中國制造”自然也成全民關(guān)注的焦點。先是我國總理李克強(qiáng)在兩會中提到“中國制造2025”，要將制造大國升級為制造強(qiáng)國；之后，“中國制造”作為牽動世界脈搏的鋒芒話題，登上博鰲亞洲論壇的議事日程，秘書長周文重邀請到國務(wù)院參事室特邀研究員、全國工商聯(lián)原副主席保育鈞、國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任劉世錦及中國制造業(yè)企業(yè)家代表簡一大理石瓷磚董事長李志林一起《頂尖會面》，圍繞“中國制造”進(jìn)行深度探討。

博鰲亞洲論壇秘書長 周文重（中）

  聚焦專注打造核心競爭力

  隨著世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，中國傳統(tǒng)制造業(yè)中大量企業(yè)面臨內(nèi)憂外患。以廉價勞動力為優(yōu)勢走出國門的中國制造已經(jīng)度過其拋物線最高點，全球制造業(yè)從原來的低成本、低檔次，向高精技術(shù)的方向發(fā)展。面臨此種情況，中國企業(yè)，不論是國有企業(yè)、外資企業(yè)，還是民營企業(yè)，都面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，企業(yè)走出去要有自己的核心競爭力，對此，國務(wù)院參事室特邀研究員、全國工商聯(lián)原副主席保育鈞表示，中國喪失了原有優(yōu)勢的原因是市場規(guī)模優(yōu)勢減弱，低成本優(yōu)勢正在消失，如果下一步還想靠出口支持經(jīng)濟(jì)增長，唯一的辦法就是產(chǎn)業(yè)升級，專注產(chǎn)品并增添附加值。此時，作為傳統(tǒng)制造業(yè)代表簡一大理石瓷磚李志林對于“專注”有特殊的共鳴：建筑陶瓷這樣的傳統(tǒng)制造業(yè)，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，由于簡一起步較晚，比規(guī)模我們沒有優(yōu)勢，只有走個性化專業(yè)化的道路才能將自己長處發(fā)揮到極致。自2008年公司開創(chuàng)大理石瓷磚這一新品類后，將全部資源投入到這一品類的開發(fā)、推廣上，并將公司定位為“大理石瓷磚專家”，在市場上有效避開正面同行競爭，得以生存和發(fā)展；專注做大理石瓷磚這一個品類，力求做到極致，只有專注，才能頂住各種壓力和誘惑，做到心無旁騖，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，每年一代新產(chǎn)品，這也就是所談到的“匠人精神”吧。

國務(wù)院參事室特邀研究員、全國工商聯(lián)原副主席 保育鈞

  傳統(tǒng)代工向品牌競爭轉(zhuǎn)變

  傳統(tǒng)制造業(yè)面臨新的市場變化，從過去大規(guī)模大批量的生產(chǎn)向小規(guī)模個性化的發(fā)展，過去的市場講究賣產(chǎn)品，現(xiàn)在的市場注重賣品牌。因此，越來越多的傳統(tǒng)代工企業(yè)開始掙脫“牢籠”，不甘愿通過出賣自己的勞動力去賺取微薄的血汗錢，轉(zhuǎn)型做自己的品牌來為自己打工。但多年來，能成功完成這種轉(zhuǎn)型的企業(yè)并不多，而受挫乃至夭折的案例卻不少。保育鈞指出：代工不具備品牌力，品牌力需要強(qiáng)大的品質(zhì)做保障。因此，若想將傳統(tǒng)代工成功向品牌轉(zhuǎn)型，“專注產(chǎn)品”仍然是第一要素。同時，國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任劉世錦提到：中國企業(yè)走出國門，打造品牌尤為重要，以前中國企業(yè)走出去僅僅是拿產(chǎn)品做買賣，沒有核心的競爭力，更沒有真正的品牌，必須堅持品牌建設(shè)，用品質(zhì)做保障，用品牌來識別，品牌建設(shè)就像馬拉松需要長期堅持用心經(jīng)營。

前總理朱镕基之子、前中金公司CEO、亞洲最具影響力商業(yè)領(lǐng)袖朱云來（左一）到場

  李志林結(jié)合自身企業(yè)特點對此表示了贊同：要真正走向國際，不但要自主研發(fā)產(chǎn)品，還要在國際市場上建立了我們中國企業(yè)自己的品牌。因此，在塑造品牌的過程中，首先要專注于自己的產(chǎn)品，產(chǎn)品品質(zhì)過硬才是最重要的；其次要對產(chǎn)品有精準(zhǔn)的定位，像“簡一”找到了天然大理石與普通瓷磚的中間區(qū)域，獨(dú)創(chuàng)了兼顧大理石逼真效果與瓷磚優(yōu)越性能的大理石瓷磚。此外，豐富的人才、適合的品牌故事、容易記憶的品牌標(biāo)識都是塑造一個品牌不可缺少的部分。

中國制造業(yè)企業(yè)家代表簡一大理石瓷磚董事長 李志林

  我國雖然已是世界第一制造大國，但“大而不強(qiáng)”。我們需要調(diào)整結(jié)構(gòu)，提高自主創(chuàng)新能力和核心競爭力。目前總理提出的“中國制造2025”雖仍在進(jìn)程中，但無論怎么發(fā)展技術(shù)是核心、品牌是根基的原則將不會改變。未來我們需要根據(jù)時代和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高自主創(chuàng)新能力和核心競爭力，專注產(chǎn)品技術(shù)，提升品牌實力，才能從制造大國逐步成為制造強(qiáng)國。

現(xiàn)場嘉賓及主持人合影