年初至今，“智能馬桶”引發(fā)的話題不絕于耳，從國(guó)內(nèi)延伸到國(guó)外，從行業(yè)媒體擴(kuò)展到大眾媒體，從普羅大眾上升到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)……今天，我們所要談的是中國(guó)智能馬桶的發(fā)展。
中國(guó)“智”造行進(jìn)四階段
20世紀(jì)60年代，美國(guó)的一名外科醫(yī)生發(fā)明了僅設(shè)置溫水洗凈功能的智能馬桶蓋，應(yīng)用于醫(yī)療和老年保健。
20世紀(jì)80年代，日本衛(wèi)浴公司TOTO通過(guò)技術(shù)改良推出全新智能馬桶產(chǎn)品，加入了集便蓋加熱、溫水洗凈、暖風(fēng)干燥、殺菌等多種功能，進(jìn)而在市場(chǎng)上進(jìn)行大力推廣。據(jù)悉，目前日本市場(chǎng)智能馬桶的普及率達(dá)到了80%以上，公共場(chǎng)所更高達(dá)95%以上。
而后，智能馬桶從日本流傳至韓國(guó)，在韓國(guó)“廁所革命”的推動(dòng)下，應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)展到日常生活。
在中國(guó)，智能馬桶的進(jìn)入時(shí)間并不長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展大致可以分為四個(gè)階段：
一、引入階段——20世紀(jì)90年代中期，智能馬桶開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。
二、初創(chuàng)階段——20世紀(jì)90年代后期，國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)研發(fā)并生產(chǎn)智能便蓋的企業(yè)，它們消化和吸收日本智能蓋板技術(shù)，成功研制出中國(guó)首臺(tái)智能蓋板。2004年，國(guó)內(nèi)第一臺(tái)一體化多功能智能馬桶研發(fā)成功。從這一年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)專門(mén)生產(chǎn)智能馬桶的企業(yè)逐步增多。
三、推廣階段——2005年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)部分綜合衛(wèi)浴品牌開(kāi)始貼牌生產(chǎn)智能馬桶，并對(duì)智能馬桶開(kāi)始宣傳推廣。
四、進(jìn)化階段——隨著生活水平的提高和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，智能馬桶如今逐步進(jìn)入尋常百姓家。2015年1月財(cái)經(jīng)作家吳曉波《去日本買(mǎi)只智能馬桶》一文成為行業(yè)市場(chǎng)“爆點(diǎn)”的導(dǎo)火索，上到“兩會(huì)”領(lǐng)導(dǎo)下至普通百姓都開(kāi)始關(guān)注智能馬桶。各類衛(wèi)浴企業(yè)也紛紛加大智能馬桶的營(yíng)銷推廣力度。
無(wú)水箱生產(chǎn)漸成主流
從發(fā)展歷史及產(chǎn)品性能來(lái)看，智能馬桶如今已發(fā)展到“第四代”。
第一代：?jiǎn)喂δ芊煮w蓋板
特點(diǎn)：帶水洗功能，可安裝于馬桶上。
不足：產(chǎn)品笨重、匹配度較差，功能較為單一。
第二代：多功能分體蓋板
特點(diǎn)：功能增多及改良，舒適度加強(qiáng)；適配度加強(qiáng)。
不足：性能穩(wěn)定性較弱，與陶瓷體組合美觀度不高；無(wú)自動(dòng)沖水。
第三代：帶水箱一體機(jī)
特點(diǎn)：自動(dòng)沖水，瞬時(shí)加熱；蓋板和陶瓷體合二為一，美觀度加強(qiáng)；性能穩(wěn)定性較高。
不足：水壓要求高，陶瓷洗圈較寬，容易藏污。
第四代：無(wú)水箱一體機(jī)
特點(diǎn)：核心電子技術(shù)加強(qiáng)，性能更出眾；水壓要求低、沖洗能力更強(qiáng)；靜音省水。
縱觀行業(yè)，目前東鵬潔具等少數(shù)企業(yè)已經(jīng)推出“無(wú)水箱一體機(jī)”，這將是市場(chǎng)發(fā)展的主流方向。
綜合與專一企業(yè)并存
目前，國(guó)內(nèi)智能馬桶生產(chǎn)企業(yè)主要分為兩大類，一類是綜合型的整體衛(wèi)浴企業(yè)。它們的銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)，各類銷售渠道相對(duì)完善，突出某一重點(diǎn)品類的同時(shí)平衡發(fā)展其他品類，最終各大品類均形成自身特點(diǎn)。同時(shí)，它們對(duì)市場(chǎng)變化能夠做出快速反應(yīng)。
其中比較具有代表性的是東鵬潔具，其衛(wèi)生陶瓷、浴室家具、智能衛(wèi)浴、休閑衛(wèi)浴、龍頭五金、廚房五金六大品類齊頭并進(jìn)。在智能馬桶研發(fā)生產(chǎn)銷售上占據(jù)行業(yè)前三的地位，并在不斷強(qiáng)化自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
另一類是專一的智能馬桶生產(chǎn)企業(yè)。它們專一研發(fā)生產(chǎn)智能馬桶品類，在某些專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域具備自身優(yōu)勢(shì)。但這一類企業(yè)由于品類過(guò)于單一，終端銷售網(wǎng)點(diǎn)不如綜合型整體衛(wèi)浴企業(yè)強(qiáng)勢(shì)，多數(shù)以給別的品牌代工生產(chǎn)為主。
五大因素掣肘大步走
據(jù)悉，當(dāng)前，智能馬桶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及率不到1%。
綜合市場(chǎng)因素，影響中國(guó)智能馬桶發(fā)展的因素是多方面的，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：
一、中國(guó)的洗浴文化導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣有別于日韓等智能馬桶普及率極高的國(guó)家。加之智能馬桶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間較短，消費(fèi)者熟悉了解還需要一個(gè)過(guò)程。
二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)智能馬桶的整體需求量不高，使得主板電子元器件整體采購(gòu)量少，進(jìn)而使得元器件質(zhì)量性能較難提高。
三、智能馬桶生產(chǎn)廠家良莠不齊，信息不對(duì)稱導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)相應(yīng)的辨別能力。
四、生產(chǎn)廠家售后服務(wù)體系并不完善，消費(fèi)者心理顧慮一時(shí)難以打消。
五、行業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制的缺失導(dǎo)致行業(yè)專業(yè)人才缺乏。
三股勢(shì)力同臺(tái)競(jìng)技
從國(guó)內(nèi)智能馬桶市場(chǎng)全局來(lái)看，目前呈現(xiàn)出日系、歐美系、民族品牌三足鼎立發(fā)展格局。如日系TOTO技術(shù)優(yōu)勢(shì)行業(yè)領(lǐng)先，歐美系科勒品牌歷史悠久，民族品牌本土優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)。可以說(shuō)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能馬桶市場(chǎng)真正的王者并未出現(xiàn)，每個(gè)具備自身特色的品牌都可能在未來(lái)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)先勝出。
三大趨勢(shì)越發(fā)明顯
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)化——技術(shù)改造和創(chuàng)新是智能馬桶發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。掌握核心技術(shù)者將在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更加有利位置。TOTO在當(dāng)前智能馬桶領(lǐng)域的世界王者地位便是有力注解。
功能健康化——產(chǎn)品功能開(kāi)發(fā)越發(fā)多樣化，功能設(shè)置將更加關(guān)注人體健康指標(biāo)。
市場(chǎng)細(xì)分化——智能馬桶市場(chǎng)將越來(lái)越細(xì)分。區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的差異性，對(duì)智能馬桶功能的需求會(huì)小異大同，其中的“小異”便很可能產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)“藍(lán)海”。
