第十七屆中國(上海)國際地面材料及鋪裝技術展覽會于3月24日正式開幕，作為上海地板展首席戰略合作媒體，新浪家居報道團現場直擊展會盛況。展會現場有多家中外知名地板企業紛紛精彩亮相，再造一年一度的地板界盛事。新浪家居在展會現場采訪了IBF全品地板首席執行官白濤。
IBF全品地板首席執行官白濤
采訪人：IBF全品地板首席執行官白濤
采訪記者：新浪家居 趙娜
以下是采訪實錄：
【新浪家居】：白總你好，首先請您簡單介紹下IBF這家公司以及本次展會帶來的新品。
【IBF白濤】：我們IBF這家公司，匯集了國際數十家一線品牌到國內，我們這次主要帶來了4個品牌國際一線品牌，包括國際知名的Hornitex和Berry Wood這些品牌，這在進口地板行業大家都是比較清楚的。 所以，我們把這幾個品牌，再加上我們現在梳理的幾個國際品牌把它全部融合起來，然后做成我們的IBF全品這樣一個公司，這也是我們今天給大家帶來的一部分品牌的展示。
【新浪家居】：我想問一下IBF有代理國際上的一些知名國際品牌，包括有歐洲的品牌，也有北美的品牌，在各個品牌之間一些差異化的運作方式是怎么樣的？
【IBF白濤】：從我們角度考慮，每一個國際品牌所運營的產品品類雖然會有很多，但會有幾個是它的主打，我們在這一塊有一個區分，會根據公司的強項和品牌運營上面的強項我們來做選擇。
【新浪家居】：每年的地板展都是地板行業的風向標，您如何評價今年的展會，您覺得未來地板行業的流行趨勢是什么樣的？
【IBF白濤】：我們IBF是第一次參展，我們花了兩年多時間整合了11家品牌，去年下半年基本上我們開始運營這個體系，包括現在所有正常的VI，再加上跟11個品牌之間的洽談也好，包括整個產品線的供應，這塊從去年開始。到今年3月份我們是第一次亮相中國，我們在這塊所把握的風向標來講，隨著行業的發展，大家可以看到兩個方向，一個是中國的大環境確實是在走一個低迷的趨勢，但是會有另外的風向標它會看得很明顯，就是我們高端奢侈品在中國的消費是逐年在遞增的，在全球占比現在也是逐年遞增，現在占到全球20%多，這是第一個風向標。
第二個風向標是什么呢？我們中國結構性人群它的選擇性上面在發生變化，什么變化呢？它對進口品的依賴度開始變高，特別是在什么方面呢？在家居還有在地板上面。為什么？因為在這類產品中，消費者對健康環保方面的關注度會越來越高。它為什么會選擇進口品牌呢？因為它的甲醛含量和標準是遠遠高于國內的，這個也是為什么這幾年進口地板也好，包括進口其他品牌趨勢比較明顯的一個原因。基于這兩個方向，我們現在做了這樣一個事情。目前我看了一下整個國內和國外進口的產品，國內地板品牌來講，它的方向現在也比較明顯，分成了兩個態勢。首先，越來越多的中國商人和中國代理商開始學會去整合一些國外品牌，整合到國內來。這就像剛才講到的，因為它有這樣的需求所以它把它整合出來。后期，肯定會出現什么樣一個問題呢？不同的公司代理了幾家國外的品牌，至于誰能笑到最后，就要看誰的運營能力最強，這可能會成為國際品牌地板這塊的趨勢，它會在這幾年呈現的非常明顯。這是第一個趨勢。
第二個趨勢，我們會發現在國內的地板也朝環保、健康的主題上走了。這樣的話，隨著這個趨勢的發展，標準會逐漸變嚴格。這樣的話，這就是兩種態勢，隨著后期的發展，漸漸趨向于符合消費者的需求。
【新浪家居】：您剛才提到O2O，我想問一下您對O2O到底是怎么評價的？包括移動互聯網，企業是怎么借助移動互聯網做營銷的？您認為移動互聯網給這個行業帶來哪些機遇？
【IBF白濤】：先講到O2O這一塊，因為這兩年國內很多企業，大的企業，包括蘇寧也好各方面都在做O2O。但是對于我們這種品牌來講，或者對于我們這種行業來講要不要做O2O，要做的。我剛才講到兩個觀點，一個就是銷售的O2O，還有一個推廣的O2O。在我的這個概念當中，后期是屏蔽所有環節的，我不管是在推廣上面還是在銷售上面，我一定是屏蔽所有環節的。消費者最直接接觸到你的時候，它肯定是感觸最深的，這種O2O是我所理解的，而不僅僅是說銷售渠道的O2O。
【新浪家居】：IBF目前在移動互聯網方面是怎么操作的？
【IBF白濤】：移動互聯網現在是這樣，其實我們所遇到的最多的移動互聯網現在是通過手機這一塊，這個終端的發布會很大。但是我們會發現，我們在拿到我們手機的時候會過濾很多信息，因為它的信息面會很廣，不管是上網過程當中還是微信過程當中還是QQ的過程當中，會有很多信息涌來。在我的概念當中我們過濾更多的過程當中我們會去找我們感興趣的。最感興趣的東西是什么呢？故事是最感興趣的，所以我們要去朝事件營銷去炒作它，這種炒作是善意的炒作。
還有一個是什么呢？你們會發現隨著習大大的上臺，有一個現象是什么呢？它需要的方向，包括媒體的方向在轉型，比如需要去傳播正能量，所以我們在做事件營銷也好，還是做其他的營銷方面，我們也要去弘揚這種精神，這是一個大趨勢。就像剛才講到的，我們產品需要走一個適口，站在適口上豬都會飛。我們的宣傳上也要走一個適口，大家都希望有一個正能量的時候，我們的事件營銷就可以朝這個方向走，那它傳播的速度就會更快。
【新浪家居】：您對今年地板行業的行業趨勢怎么判斷？是增長還是會有所減少？
【IBF白濤】：三個方向，第一個大環境上講，大數據是下滑的。第二個，高端行業是上升的，我指的高端消費的人群也好，消費額也好占比是上升的。第三是什么呢？進口的不管是地板也好還是家具也好，行業的趨勢是上升的。
【新浪家居】：IBF今年預期市場增長目標是多少？能透露一下嗎？
【IBF白濤】：保守想做到1個億，我們想沖刺1.6個億。
【新浪家居】：好的，謝謝白總接受我們的采訪。
