3月18日,第35屆中國(廣州)國際家具博覽會在廣交會展館開幕,各大家居企業攜新品參加,美克家居卻沒有參展,只有旗下高端品牌A.R.T在琶洲展館多個廣告牌上亮相。
盡管沒有參展,美克家居多品牌運營總經理葛承康在展會現場接受網易家居記者采訪時表示,A.R.T正在加速擴張。
2014年7月18日,美克家居旗下全新家居品牌--A.R.T.中國旗艦店在上海開幕,這個于2003年創立于美國加利福尼亞州的家居品牌,2010年底被美克家居成功收購。
資料顯示,在A.R.T.中國旗艦店開業之前,A.R.T。在中國只有3家加盟店,而據葛承康透露,自2014年7月正式招商以來,目前A.R.T。在中國布局的直營店和加盟店的總數已經達到43家。“基本上來講也就是八個月的時間,一個月6家店這樣的發展速度。”
而據透露,2015年,A.R.T。要實現100多家店,店面面積達到10萬平方米,“這10萬平方米,相當于300平方米的古典(古典裝修效果圖)家具品牌300個店的規模,相當于100多平方米的軟床品牌500個店的規模。”
實際上,美克家居似乎一直在走不尋常路。從2002年起,美克家居就開始即率先布局自有品牌和直營渠道,這條看似艱難而緩慢的成長路徑,成為國內其他家居企業效仿的對象。近年來,自營獨立店更是被視為家居渠道變革的一大趨勢。但是,近兩年,美克家居卻突然逆流而動,走上加盟的道路。
美克家居在2014年中報中就曾提到,未來,隨著公司多品牌戰略的實施,公司將通過自營、加盟;自有店面、賣場獨立店、賣場店中店等多種方式鞏固不斷拓展市場份額。2014年7月,A.R.T.中國旗艦店在上海開幕,加盟業務就正式啟動。
“中國家具的消費90%是通過家具賣場實現的,我們也希望這個品牌能夠快速發展,”認為,“我們根據每一個品牌的定位、根據它的目標客群,選擇的經營模式和城市、市場、進入策略的不同。
李總也認為,中國所有的家具廠, 99%走的一條加盟路線,先走的代理商制和批發路線。“他為什么走這條路線?因為風險最小,把風險轉嫁給加盟商,自己承擔最小的風險。而做直營是最難的,直營要人才輸出,異地管理,人員的支配、人才管控、租賃費用等等多方面的管理,很多風險都含在里面”
他認為,美克家居通過做直營店,已經積累了最好的門店運營管理體系的經驗,“目前做加盟,對于美克現在來講是最輕松的一件事情,我們是反著走的。”