導(dǎo)讀
一條廣告視頻火爆的背后，反映出深度的價(jià)值取向。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有人急于求成，走捷徑取得了成功，也有人堅(jiān)持工匠精神，雖然道路看起來(lái)更辛苦，更漫長(zhǎng)。
說(shuō)實(shí)話(huà)，大部分人對(duì)網(wǎng)上的廣告視頻并不感興趣。每天我們被動(dòng)看到的廣告還少嗎？誰(shuí)腦殘了會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊廣告，主動(dòng)要求被營(yíng)銷(xiāo)呢？所以，很難想到，一條廣告視頻能夠火了時(shí)尚圈，火了音樂(lè)界，火了微信朋友圈，這一切都因?yàn)?ldquo;2天來(lái)了”。
導(dǎo)演原來(lái)是“魯班”
前幾天，國(guó)內(nèi)家居品牌紅星美凱龍與美國(guó)流行樂(lè)隊(duì)OK Go合作的“2天來(lái)了”廣告視頻《I won’t let you down》在網(wǎng)上發(fā)布，好評(píng)如潮，并被眾多業(yè)內(nèi)人士轉(zhuǎn)發(fā)。一名國(guó)內(nèi)TOP級(jí)創(chuàng)意人不吝贊美之詞，稱(chēng)其“刷新了國(guó)內(nèi)廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)”。
各路技術(shù)黨熱情跟進(jìn)，從拍攝、制作等專(zhuān)業(yè)角度分析解密。但是，秘密背后的秘密——“導(dǎo)演”是誰(shuí)，仍未揭曉。不謙虛地告訴你，打開(kāi)秘密的正確口令在這里：倡導(dǎo)工匠精神的魯班。
作為家具行業(yè)的“祖師爺”，魯班所代表的是刨根溯源、專(zhuān)注專(zhuān)研、一絲不茍、做強(qiáng)技能等精神，而這些正是當(dāng)代社會(huì)所需要繼承和發(fā)揚(yáng)的精神。
因而，紅星美凱龍?jiān)谶@次合作中選擇了以創(chuàng)意十足和精益求精聞名的OK Go樂(lè)隊(duì)，并將工匠精神作為這支視頻制作的核心精神，追求視覺(jué)極致化。
如果你了解視頻拍攝過(guò)程中的故事，你就會(huì)覺(jué)得此言非虛。
年初，紅星美凱龍?zhí)氐匮?qǐng)OK Go樂(lè)隊(duì)飛越大半個(gè)地球來(lái)到上海，面對(duì)面研討方案，整整用了兩個(gè)月時(shí)間。歷時(shí)一個(gè)月搭建1200平超大攝影棚。精心打磨的勁頭可見(jiàn)一斑。
拍攝中，雙方堅(jiān)持對(duì)細(xì)節(jié)的把控。為了流暢完美的視覺(jué)觀感，選用了最富創(chuàng)意且拍攝難度最大的一鏡到底；團(tuán)隊(duì)執(zhí)拗地設(shè)計(jì)9組視錯(cuò)覺(jué)裝置，哪怕有些在鏡頭中只是驚鴻一瞥；多達(dá)50多次拍攝，演員走位、表演、布景、攝影等反復(fù)卡位，完成2分鐘嚴(yán)密的“無(wú)縫對(duì)接”。
怎么樣，沒(méi)有“不斷鉆研、執(zhí)著到底”的工匠精神，無(wú)法做一件有逼格的事情吧。
工匠精神， won’t let you down
是工匠精神給我們帶來(lái)了這條點(diǎn)1000個(gè)贊都不算多的視頻。其實(shí)，工匠精神并不難理解，它是一種對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢、精益求精的精神理念，是懷著敬畏之心去把一個(gè)簡(jiǎn)單的工藝做到精純，哪怕重復(fù)成千上萬(wàn)遍。
然而，誰(shuí)都看得見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類(lèi)傳統(tǒng)行業(yè)無(wú)不受到電商的沖擊，紛紛尋求轉(zhuǎn)型之路。在眾多分叉的大路小路中，一些商家被“浮躁”挾裹，急功近利，缺乏靜下心好好打磨一件作品或一件事情的耐心。而且，從短期看，它們也賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
我們也看到，無(wú)論社會(huì)發(fā)展到哪個(gè)時(shí)代，不管商界流行什么新思維，精益求精、一絲不茍、專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)的企業(yè)和個(gè)人，始終是社會(huì)所需，始終會(huì)受到歡迎和尊重。而且，由于家居行業(yè)與人們的生活密切相關(guān)，所以越是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，工匠精神越是彌足珍貴。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)意為王不假，但創(chuàng)意之王，不是出位低俗、投機(jī)取巧，而是做到極致的產(chǎn)品。特別是對(duì)于高逼格的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其核心客戶(hù)即便不是個(gè)個(gè)高大上，但也絕對(duì)不會(huì)真正喜歡低俗。盡管很難兩全，但紅星美凱龍一直在嘗試走創(chuàng)新路線(xiàn)，不跟風(fēng)、不模仿、不跟隨。
紅星美凱龍與OK Go樂(lè)隊(duì)這次的創(chuàng)意合作，網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)對(duì)此的一致點(diǎn)贊，折射出的深層意義，就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)工匠精神的渴望。所以，在創(chuàng)意為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不斷鉆研的工匠精神，不僅不會(huì)OUT，還會(huì)被真正有責(zé)任、有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)請(qǐng)上頭等艙呢。走捷徑會(huì)取得暫時(shí)成功，但只有秉承工匠精神專(zhuān)注敬業(yè)，精益求精，才能獲得長(zhǎng)久而更巨大的成功。
