每一座城市都有自己的地標性建筑。它的意義不止在于外觀的宏偉壯闊，更在于蘊含其中的人文情懷，如意大利的比薩斜塔。每一個行業都有一個“地標性”企業。它的可敬之處不止在于規模的龐大、歷史的悠久，更在于傳達的價值理念和引領的生活方式，如通信領域的華為、家電領域的海爾。
高端家電品牌卡薩帝，源于意式生活靈感，正在成為家電領域“地標性”品牌。2015年3月10日，卡薩帝發布高端生活趨勢報告，以及三款顛覆性新品，開啟了家電高端元年。
一、領先的市場份額是形成“地標性”品牌的堅實基礎
市場規模是盈利的基礎，是實力的體現。在家電市場，2012年以前一直處于快速增長階段，無論是海外品牌還是國產品牌，規模都在不斷擴大。進入2012年，隨著家電下鄉和以舊換新政策相繼取消，以及市場競爭的加劇，家電市場進入冬季，開始大洗牌，諸多中小品牌甚至日系大品牌退市。
以冰箱市場為例，根據中怡康測算數據，2012年銷量3206萬臺跌倒谷底，2013年銷量3458萬臺有所回升，預計2014年3318萬臺仍是下降趨勢，難以回到2011年3619萬臺的繁榮情況。在這種背景下，海外品牌固守高端市場，給國內品牌帶來較大壓力。
談到高端市場，幾年前人們想到的往往是德系的西門子、博世，韓系的三星、LG，日系的松下、索尼。而近幾年，卡薩帝品牌快速崛起，越來越多的出現在大眾視野。中國行業企業信息發布中心(CIIIC)發布的萬元以上高端冰箱市場監測資訊報告顯示，2013年第二季度，卡薩帝份額達到19.98%，位列市場第一位，緊隨其后的是西門子(18.62%)、三星(15.62)。如果說剛剛超過西門子、三星凸顯了卡薩帝的潛力，那么2014年第四季度的數據，則是凸顯了卡薩帝的實力，卡薩帝份額達到25.48%，西門子15.98，三星11.79%，卡薩帝遙遙領先，甚至將近第二名與第三名之和。
二、硬實力：顛覆性的產品創新是成功保障
市場份額的持續提升，靠的是合理的價格、優質的產品、順暢的渠道。其中，具有創新性、顛覆性的產品，是卡薩帝的優勢所在，產品創新塑就了卡薩帝引領高端家電發展的硬實力。made in casarte，展示了卡薩帝成為最好家電的信心。中國國際家電博覽會上發布的三款新品均為行業首創，成為行業符號。
卡薩帝云珍冰箱采用氣懸浮無油動力技術，使儲鮮溫度波動趨近于零，讓頂級食材都能享受細胞級新鮮呵護，更久新鮮、營養原味。氣懸浮壓縮機能實現運行零接觸，恒溫零波動，新鮮零極限，這一核心科技領先行業5年。
雙子云裳洗衣機重新定義了滾筒。其獨創專利雙筒自平衡系統，上下雙筒互為平衡，更穩定、更安靜，洗滌控制更精準。7維定位減震科技、智能分水系統等技術能夠讓洗滌更加安心。
云典廚房系列，打造中西雙廚生活。而家博會現場所展出的廚房智慧終端，則是全球首次將生物傳感科技應用進來，讓家庭廚電使用安全、智能、整體性。其自帶三大傳感系統，還能與卡薩帝其他廚電產品相結合，釋放整套效果。如跟蹤空氣質量、守護廚房安全、保持餐具健康等，通過對應的手機APP。，還可以分享菜單，與朋友分享烹飪樂趣。
此外，卡薩帝復制成功經驗，首次進軍小家電市場：與WMF聯手推出系列小家電，致力于打造精致生活。
三、軟實力：引領未來生活方式變革是終極目標
高端不只是價格高昂，更主要的是體現的生活理念。智能家居、智能廚電的理念在各大高端家電中均有所體現，卡薩帝在此基礎之上還有升華，可以用三個詞來表示：
一是藝術。Casarte在意大利語中的涵義是“家的藝術”，從品牌建立之初，就致力于打造藝術家電，除了在工藝上別具匠心之外，卡薩帝還聯合組織一些破有藝術氣息的活動。今年1月17日，就與今日美術館、《生活元素》三方聯袂主辦“界·思享悅升”國際時尚藝術跨界大獎頒獎盛典，大會得到了時尚前沿的設計師、藝術家、各國政要和社會精英人士的鼎力支持，共同見證了時尚家電與跨界藝術的激情碰撞。
二是優雅。優雅的生活方式來自于心態。去年4月13日卡薩帝發起的“家庭馬拉松：為愛跑起來”活動值得玩味。通過3公里“愛的賽道”及卡薩帝家居藝術互動讓社會精英家庭更深體會的家的價值與幸福時光，體會與家人“在一起，慢慢愛”的親密無間。通過這種活動，傳達了卡薩帝優雅家庭生活的理念，讓精英人士更多關注家庭，放慢生活。
三是社交。社交是人類的第一剛性需求，卡薩帝思考讓智能家居與社交聯系在一起。構建在廚房元、星云廚電之上的“社交廚房”理念令人眼前一亮。通過APP可以智能控制家電，可以使用大廚專業菜單程序選擇菜譜，也可以將烹飪的美食及心得及時與朋友分享，廚房也可以成為家里的一個社交場所。
2015年高端家電市場的競爭將更加激烈，卡薩帝鎖定了銷售目標100億元。憑借其強大的軟硬實力，以及市場規模和增長速度，實現這個目標似乎不是一件難事。
作者陳述，科技專欄作者。微信公眾號：陳述(mhy_chenshu)，轉載請注明。
