像往年一樣，2015年春節(jié)，中國(guó)游客再一次席卷國(guó)外各大購(gòu)物中心，將小到日用品，大到家具家電統(tǒng)統(tǒng)掃回國(guó)。與之形成鮮明對(duì)比的是，在巴黎Petith獨(dú)立夢(mèng)工坊，中國(guó)剪紙全面占領(lǐng)Hermès櫥窗。
一邊是中國(guó)元素的興起，一邊是中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的乏力，中國(guó)制造，何時(shí)能走上國(guó)際原創(chuàng)設(shè)計(jì)的舞臺(tái)？
近十年，中國(guó)一躍成為全球最大的家具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。但所呈現(xiàn)的事實(shí)卻是：家居行業(yè)門(mén)檻之低，品牌之多，產(chǎn)品同質(zhì)之嚴(yán)重，使得整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局還停留在初級(jí)的低價(jià)廝殺階段。雖然市場(chǎng)越攤越大，但家居企業(yè)的利潤(rùn)空間卻越攤越薄。無(wú)數(shù)品牌一夜興起，也一夜消失。
如何讓家居企業(yè)“體面地”把錢(qián)賺了，如何扭轉(zhuǎn)整個(gè)行業(yè)從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局，如何讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)為產(chǎn)品做好溢價(jià)，讓“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”成為撬動(dòng)中國(guó)大家居時(shí)代的“支點(diǎn)”，這是中國(guó)家具企業(yè)亟待思考的問(wèn)題。
近日，一向低調(diào)沉穩(wěn)的雅蘭集團(tuán)在業(yè)內(nèi)一系列動(dòng)作，再一次讓這個(gè)低調(diào)、務(wù)實(shí)的品牌成為行業(yè)焦點(diǎn)：在雅蘭集團(tuán)50周年大慶之際，簽約創(chuàng)基金亞洲10大頂級(jí)設(shè)計(jì)師，重磅打造中國(guó)軟床第一原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌“A-Design”。讓雅蘭這個(gè)超級(jí)睡眠王國(guó)在擁有Airland、Serta、My Side、Lady Americana、Therapedic、Medicoil、Dea等七大知名品牌后，又增添了一個(gè)王牌級(jí)的品牌。這次雅蘭集團(tuán)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面的發(fā)力，或?qū)⒓铀儆绊懼麄€(gè)軟床業(yè)乃至整個(gè)家居業(yè)的進(jìn)化。
原創(chuàng)設(shè)計(jì) 填補(bǔ)市場(chǎng)空白
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在中國(guó)，原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)比例還不到3%，而在軟床業(yè)，這一比例似乎比實(shí)際顯示的還要低。雅蘭，前瞻性的瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)空白，率先在行業(yè)與創(chuàng)基金亞洲10大頂級(jí)設(shè)計(jì)師達(dá)成戰(zhàn)略合作，誓在中國(guó)軟床界掀起一場(chǎng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的革命，真正終結(jié)中國(guó)軟床業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)以洋品牌、中國(guó)式假洋品牌壟斷的時(shí)代。這也是中國(guó)軟床界第1次，真正以原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)軟床真正的原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)代。
頂層設(shè)計(jì) 真正匹配高端財(cái)富
這場(chǎng)在中國(guó)家居業(yè)具有劃時(shí)代意義的合作，其規(guī)格之高、份量之重，也堪稱行業(yè)前所未有。而A-Design所有設(shè)計(jì)，都將由亞洲10位頂級(jí)設(shè)計(jì)大師親自操刀，從軟床產(chǎn)品、到店面形象，再到后期的營(yíng)銷推廣，真正立足于中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)，從高端需求出發(fā)，打造出與人群相匹配的頂層設(shè)計(jì)。
大師與工匠的聯(lián)袂
能真正賦予產(chǎn)品靈魂和氣質(zhì)的，只有大師級(jí)的設(shè)計(jì)；能賦予產(chǎn)品品質(zhì)和傳承的，只有工匠式的專注。作為以口碑和品質(zhì)傳世的香港老字號(hào)，雅蘭對(duì)品質(zhì)有著極致苛刻的要求。
此次雅蘭帶著50年的精工匠心進(jìn)軍軟床行業(yè)，正是要將這份品質(zhì)和創(chuàng)新進(jìn)行到底。創(chuàng)基金10大頂級(jí)設(shè)計(jì)師，作為目前中、港、臺(tái)首屈一指的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，在亞洲設(shè)計(jì)界有著舉足輕重的影響力，這次跨界聯(lián)合，真正做到了整合雙方優(yōu)勢(shì)資源。這也是中國(guó)家具行業(yè)第1次，真正大師與工匠的聯(lián)袂，讓雅蘭50年的工匠精神，與創(chuàng)基金亞洲10位設(shè)計(jì)大師的影響力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，真正為市場(chǎng)帶來(lái)大師級(jí)的匠心之作。
原創(chuàng)與跨界融合 加速大家居時(shí)代來(lái)臨
這次雅蘭集團(tuán)與創(chuàng)基金強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的創(chuàng)新、跨界之舉，不僅僅只是軟床這一個(gè)單品的爆發(fā)，創(chuàng)基金亞洲10大頂級(jí)設(shè)計(jì)大師將在后期，從軟床、床墊，到床品、墻紙、地板等臥室家具及其主題家具衍生品，進(jìn)行全面的主題性定制和開(kāi)發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)從單品到大家居的融合。這不僅是雅蘭集團(tuán)50周年的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略舉措，也是雅蘭集團(tuán)為消費(fèi)者開(kāi)啟的一站式、主題式消費(fèi)體驗(yàn)的重要一步。
個(gè)性定制家居美學(xué) 引領(lǐng)消費(fèi)潮流
雅蘭A-Design的誕生，正代表著中國(guó)家居企業(yè)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面的突圍，這次大師與工匠的聯(lián)袂，時(shí)尚與經(jīng)典的牽手，也將真正從消費(fèi)層面，給市場(chǎng)帶來(lái)具有原創(chuàng)性、具有設(shè)計(jì)感的家居產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)家居消費(fèi)從功能性到品位性的轉(zhuǎn)變，真正引領(lǐng)中國(guó)家居美學(xué)消費(fèi)潮流，為消費(fèi)者帶來(lái)高端、個(gè)性化的家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)體驗(yàn)。
相信，雅蘭此次與創(chuàng)基金合作打造的中國(guó)軟床第一原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌A-Design，一定會(huì)加速中國(guó)軟床行業(yè)的“進(jìn)化”，撬動(dòng)整個(gè)家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。而雅蘭在家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)上的前瞻性的一大步，似乎也預(yù)示著中國(guó)家具企業(yè)由“量到質(zhì)”、由“復(fù)制到原創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變。此次，雅蘭與創(chuàng)基金亞洲10大頂級(jí)設(shè)計(jì)師的跨界合作，將如何改變中國(guó)軟床，甚至中國(guó)整個(gè)家居行業(yè)的發(fā)展模式，我們正拭目以待。
中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì) “筑夢(mèng)”公益
據(jù)悉，此次雅蘭集團(tuán)和中、港、臺(tái)10大設(shè)計(jì)師的聯(lián)合，除了商業(yè)的合作外，其更大的意義在于對(duì)社會(huì)責(zé)任的推動(dòng)。雅蘭作為50的民生企業(yè)，一直致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造夢(mèng)想。而此次雅蘭與創(chuàng)基金的合作，也正是基于創(chuàng)基金這樣的公益平臺(tái)。未來(lái)，雅蘭將攜手創(chuàng)基金開(kāi)展一系列公益活動(dòng)，包括資助央美開(kāi)展的"大運(yùn)河2050"研究計(jì)劃、西北民居保護(hù)再生項(xiàng)目、創(chuàng)想學(xué)堂等等。屆時(shí)，也將充分設(shè)計(jì)界大咖的影響力，整合資源和平臺(tái)，將商業(yè)力量更好的投身到公益事業(yè)中去。將商業(yè)和企業(yè)的社會(huì)公民責(zé)任相結(jié)合的模式，相信雅蘭還是第一家，而此前，作為家居行業(yè)平臺(tái)先鋒領(lǐng)袖的居然之家、紅星美凱龍已率先展開(kāi)了與創(chuàng)基金等公益組織的合作，相信在未來(lái)，這也是一個(gè)大的趨勢(shì)。
當(dāng)中國(guó)大多數(shù)家具企業(yè)，還停留在如何去山寨、求生存這些基本層級(jí)的時(shí)候，如何真正踐行企業(yè)社會(huì)公民責(zé)任的話題，大多數(shù)都還沒(méi)來(lái)得及去思考。這一次，雅蘭作為家具行業(yè)的先鋒企業(yè)代表，為推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)及公益事業(yè)發(fā)展，與紅星美凱龍、居然之家等家具行業(yè)平臺(tái)領(lǐng)袖同臺(tái)，似乎已經(jīng)讓我們看到了未來(lái)家具行業(yè)的曙光，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)本身的思考。
