2014年,為應對行業(yè)激烈的競爭,各大企業(yè)施展渾身解數(shù),從經(jīng)營戰(zhàn)略,產(chǎn)品創(chuàng)新以及對代理商的優(yōu)惠政策上下功夫,所以與其說2014年是建陶行業(yè)的寒冬臘月,倒不如說是行業(yè)的更新?lián)Q代,和行業(yè)質(zhì)飛躍。正是有了愈演愈烈的環(huán)保政策、企業(yè)的停窯、倒閉、討薪等淘汰壓力,企業(yè)才會力爭上游,所以2014年的壓力無疑是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的催化劑,促使建陶行業(yè)開啟新的篇章。那建陶企業(yè)在新的一年又會有怎樣的變化和改進呢?

大規(guī)模生產(chǎn)減退,產(chǎn)品走精細化路線
2015年,全拋釉、木紋磚、現(xiàn)代仿古類別產(chǎn)品依然是主流,噴釉仿古磚和大理石瓷磚慢慢會被細分,越來越專業(yè)。如今的消費者越來越年輕化,追求不再是六七十年代的土豪奢,而是講究產(chǎn)品的個性自然復古的風格。市場在變,產(chǎn)品自然也要跟上市場需求。因此類似花色多變的噴釉磚,清新自然的木紋磚,和復古風情的仿古磚則成為企業(yè)爭鋒占領(lǐng)市場的主打產(chǎn)品。考慮到市場供需的不平衡和庫存壓力,陶瓷企業(yè)越來越傾向于走定制化路線,像以前那樣大規(guī)模生產(chǎn)增窯的舉措會更加慎重。
注重品牌打造,找準品牌定位
許多陶瓷企業(yè)慢慢意識到品牌打造的重要性,如果你想做品牌,但你什么都想做,不一定能做得好,但是如果你“術(shù)業(yè)有專攻”,那你就成專家了。所以品牌打造首先要學會品牌定位。諸如行業(yè)出現(xiàn)了某某品牌打造大理石第一品牌、某某品牌打造婚房第一品牌和田園風格第一品牌等等,你能否做到在這個行業(yè)某個方面掌握話語權(quán),這就是你能否在這個品類能夠立足下去的關(guān)鍵。俗話說,只要方向?qū)α耍趺醋叨际窃谶M步,所以品牌定位很重要。諸如雅俊陶瓷等都精準地做好品牌定位,并以此為方向,細化產(chǎn)品和服務,用來支撐品牌的塑造。
2015年,面對市場變化,陶瓷企業(yè)除了更關(guān)注抓住市場需求,用產(chǎn)品創(chuàng)新來走出差異化。還會加強設備升級來應對越演越嚴的環(huán)保政策打壓。同時陶瓷企業(yè)還通過產(chǎn)品的細分來滿足各渠道的需求。有的企業(yè)如雅俊陶瓷等則通過加強終端店面的建設,采取渠道下沉的策略,加強終端店面團隊建設,以加盟等政策最大化地激發(fā)起渠道的合力作用,使消費者能在服務、購買的便利性、價格等方面充分滿足消費者需求,這些皆是建陶行業(yè)應對市場寒冬,開啟陶瓷事業(yè)暖春的方法和舉措。(來源:陶瓷網(wǎng))