1月18日，人民大會堂。“2015(首屆)中國自主品牌十大領(lǐng)軍人物”和“首屆中國100佳自主品牌”在這里隆重發(fā)布。
11230余家企業(yè)參與，總計達(dá)2230余萬人次網(wǎng)絡(luò)手機(jī)投票。最終，立白集團(tuán)董事長總裁陳凱旋、娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后、福耀玻璃集團(tuán)董事長曹德旺、小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍、京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東等風(fēng)云人物當(dāng)選為“2015(首屆)中國自主品牌十大領(lǐng)軍人物”。
有評論指出，此次活動意義非凡，在中國進(jìn)入新常態(tài)的關(guān)鍵時期，經(jīng)濟(jì)增長的最主要驅(qū)動力已經(jīng)由過去的種種要素轉(zhuǎn)化為“創(chuàng)新驅(qū)動”，而自主品牌正是創(chuàng)新驅(qū)動在市場中的另一種表現(xiàn)形態(tài)。換言之，將來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的高度，很大程度上由未來中國自主品牌的質(zhì)量決定。而作為群雄相爭的中國日化市場，立白集團(tuán)更以自主品牌領(lǐng)軍者的代表擔(dān)起民族日化的大旗。
中國自主品牌春天到來
自主品牌，貴在“自主”二字。它承載著中華文化的浩瀚與博大，是中國走向世界、向其他國家展示本國文化、創(chuàng)新力、形象、科技的有力依托，是一個國家經(jīng)濟(jì)的骨氣與底氣所在。習(xí)近平總書記在關(guān)于自主創(chuàng)新的論述中指出，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”
事實上，在市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，中國自主品牌建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入到發(fā)展提升的新時期，創(chuàng)建自主品牌戰(zhàn)略，以自主品牌的建設(shè)提升中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動力，成為新時期的時代主題。而目前，改革開放三十五周年的經(jīng)濟(jì)成就依然為中國自主品牌的發(fā)展提供了廣闊前景：國內(nèi)經(jīng)濟(jì)體制改革不斷推進(jìn)，全社會品牌意識不斷增強(qiáng)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展為中國自主品牌的崛起創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。
與此同時，自主品牌也已經(jīng)在百姓的日常生活中產(chǎn)生了影響——國產(chǎn)車成為各級官員的同意標(biāo)配，中式服裝愈加成為百姓新寵，IT電商在國際又掀風(fēng)云，中國制造重新激發(fā)國人的購買熱情……放眼望去，這一次次的“回歸”與“再出發(fā)”，無不預(yù)示著，中國自主品牌的春天即將到來。
自主品牌助力大國復(fù)興
在此大背景下，由人民日報社人民論壇雜志社主辦、國家治理周刊和人民論壇網(wǎng)組織發(fā)起的“大國復(fù)興與自主品牌未來”主題峰會論壇意義非凡。論壇當(dāng)天，國務(wù)院國資委、工信部、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，其他知名專家、企業(yè)家及媒體記者200多人出席。十二屆全國政協(xié)副主席、全國工商聯(lián)主席王欽敏，十一屆全國人大常委會副委員長周鐵農(nóng)等領(lǐng)導(dǎo)先后致辭，更彰顯了論壇與評選的含金量。
據(jù)悉，會上發(fā)布的“2015(首屆)中國自主品牌十大領(lǐng)軍人物”和“首屆中國100佳自主品牌”正是新時期中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的“創(chuàng)新驅(qū)動力”的供應(yīng)者。在其中，能夠獲得“2015(首屆)中國自主品牌十大領(lǐng)軍人物”的企業(yè)家們更是個中翹楚，他們分別是來自電信、能源、互聯(lián)網(wǎng)、電商、食品以及制造業(yè)的行業(yè)領(lǐng)軍人物。同時，主辦方還在制造業(yè)、食品、IT、汽車、房產(chǎn)等十大類別行業(yè)中評選出排名前十位的品牌，當(dāng)選為“2015(首屆)中國100佳自主品牌”。談到活動的意義，論壇主辦方負(fù)責(zé)人表示：“中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在全面深化改革的時期，承擔(dān)著國家創(chuàng)新發(fā)展、培育自主品牌的新使命。大力弘揚自主品牌創(chuàng)新的中國精神，培養(yǎng)和造就一批享譽世界的中國自主品牌，是政產(chǎn)學(xué)研用各個領(lǐng)域的責(zé)任和義務(wù)。”
據(jù)了解，此次獲獎評選過程十分嚴(yán)謹(jǐn)，分為三個階段。首先啟動中國自主品牌調(diào)查，聯(lián)系推薦候選案例，獲取企業(yè)數(shù)據(jù)信息；其次進(jìn)行評選，采用“數(shù)據(jù)分析+專家點評+網(wǎng)友投票”多種方式并行，最終在北京人民大會堂召開自主品牌峰會，發(fā)布調(diào)研報告。活動現(xiàn)場一名參與評選的學(xué)者告訴記者：“這個活動非常有含金量，宣傳知名品牌和優(yōu)秀品牌企業(yè)，能夠為全面深化改革提供經(jīng)驗參考和只會支持，意義深遠(yuǎn)。”
立白成中國日化第一自主品牌
在一眾獲獎的領(lǐng)軍人物名單中，來自傳統(tǒng)制造業(yè)的席位并不多，其中，日化界代表唯有立白集團(tuán)的陳凱旋。同時，在制造業(yè)類中入選為“2015(首屆)中國100佳自主品牌”的，也只有立白集團(tuán)這一家日化企業(yè)。這也就意味著，立白集團(tuán)是通過網(wǎng)民投票和組委會專家科學(xué)認(rèn)證的“中國日化第一自主品牌”。
據(jù)悉，長久以來，諸如寶潔和聯(lián)合利華的國際巨頭長期盤踞“有利地形”，占據(jù)了約七成左右的市場份額，但在洗滌用品市場，他們卻被立白遠(yuǎn)甩在身后，“大日化領(lǐng)域主要看企業(yè)的規(guī)模成本，這一點上立白等本土品牌做得相當(dāng)好，規(guī)模都是上百億。目前絕大多數(shù)由洗衣粉構(gòu)成的洗滌用品市場約有300億規(guī)模，只有在此領(lǐng)域，寶潔和聯(lián)合利華與前兩家不在一個數(shù)量級上，本土品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。”業(yè)內(nèi)人士表示。作為民族自主品牌的代表，立白面對所謂的“外資壟斷”局面，依然奮力爭取新的市場份額。據(jù)2014年尼爾森全國零售研究數(shù)據(jù)，立白品牌洗衣粉、洗潔精的銷售額和市場份額全國第一。
立白集團(tuán)總裁陳凱旋興奮地稱，“能成為消費者、專家心中的中國日化第一自主品牌，我們走了二十年。”首先，立白始終堅持“自主創(chuàng)新“。事實上，陳凱旋認(rèn)為，只有擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品，真正能夠讓消費者獲得好的使用感受，做企業(yè)才算是有價值。為了追求品質(zhì)，立白設(shè)立了院士工作站，與國際原材料龍頭企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在研發(fā)上大力投資。另一方面，立白常年跟蹤市場意見，了解消費者新需求，并“對癥下藥”，推出新產(chǎn)品，而最新的“好爸爸洗衣露”和“立白皂液”的推出，都受到了市場的極佳反饋。
其次，立白一路以做“民族日化”品牌為理念做大做強(qiáng)，貫徹落實習(xí)總書記關(guān)于將”中國產(chǎn)品“轉(zhuǎn)變?yōu)?rdquo;中國品牌“的指示。近年來，立白以“產(chǎn)業(yè)報國”為己任，不斷收購并整合配置優(yōu)質(zhì)日化資源，取得了良好的協(xié)同效應(yīng)，也使得不少國人耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)品牌重回貨架。與此同時，立白自身也得到更全面，的發(fā)展，在成功收購了藍(lán)天六必治牙膏、重慶奧妮洗發(fā)水、上海高姿化妝品后，立白也規(guī)劃出了一條由單一類型企業(yè)向大日化集團(tuán)過渡的軌跡。”如今，走向全國的立白確定了’大日化‘的思路，形成洗滌用品、殺蟲與家居清潔用品、口腔護(hù)理用品、個人護(hù)理品等門類齊全的四大品類。“
此外，立白在營銷方面也因地制宜，通過“自主娛樂營銷”模式，結(jié)合本土娛樂綜藝節(jié)目，開啟中國日化行業(yè)營銷新典范。針對未來的營銷策略，陳凱旋說，立白集團(tuán)的營銷手段是以消費者為轉(zhuǎn)移的，”今天消費者更接受娛樂的方式，立白就會選擇娛樂營銷；明天消費者變了，立白的營銷手段也會跟著改變。我們會永遠(yuǎn)根據(jù)中國的實際情況來制定相關(guān)策略，從多種層面堅持做好自主品牌。“
