“2015年的地板市場會出現一些變化，但總體上要比房地產市場樂觀。因為2013年和2014年是全國商品房銷量最大的兩年，這些房屋要在2015年才能進入裝修期。”生活家地板總經理林德英在近日召開的2015年度生活家精英年會上表達了對地板市場的樂觀判斷。
生活家地板總經理林德英在年會上發表講話
2014年，整個建材行業經歷近10多年來前所未有的困難，從“無促不銷”到“有促不銷”，“以價換量”、“有銷售少利潤”已經成了地板行業的“新常態”。在這種大背景下，生活家地板全球銷量實現了兩位數的增長，遠超過全國林業產業的平均增長速度。一方面是生活家依據大數據對渠道布局進行了調整，全年新增門店243家，擴大了增量市場；另一方面，以除醛地板為代表的新產品的開發，創造了地板市場的新藍海。據介紹，由于除醛地板的科技含量高、研發難度大，市場目前尚沒有同類產品跟進，這一市場依然被生活家地板獨占。
相比一些同行對2015年市場前景的悲觀判斷，林德英認為，中國地板市場依然是一個增量型的市場。從房地產行業的先導性數據來看，2013年和2014年是全國商品房銷量最大的兩年。2013年全國商品房銷售面積為130551萬平方米，比上年增長17.3%；2014年總體銷量同比2013年雖然有較大回落，但依然比2012年增長8.4%。這些房屋將相繼進入裝修期，這對地板行業是非常大的利好。另外，中國的商品房是在2000年前后爆發式增長的，現在那個時期的房子已經進入二次裝修時期，這個體量也是非常大的。
生活家2015年會現場
林德英還對2015年地板行業的“新常態”作出了5點判斷：一是從過去的全行業性增長，變成個別企業增長；二是從過去的全國性增長，變成局部性增長；三是由過去的客戶以整個區域、整體小區的密集式分布，變成多點和散點分布；四是由過去的強勢媒體高效傳播，變成去中心化口碑式傳播；五是由過去的價格敏感型產品，變成服務敏感型產品。
業內專家表示，在過去10多年中，中國地板行業的集中度非常低，全國證照齊全的地板生產企業就有1000多家。隨著房地產市場出現明顯的變化，地板行業將進入洗牌階段，除一些雜牌企業會被淘汰外，一些重大并購將會出現，地板行業的銷量將向優勢企業集中。
