2015年第一季度湖南衛視每周五晚播出的立白皂液《我是歌手》第三季再度成為娛樂輿論的熱議話題,也成為每個觀眾所期待的音樂盛宴。第三季的《我是歌手》可謂強者輩出,國字號女聲韓紅、王者唱將孫楠等。同樣,已經與《我是歌手》牽手兩年的立白,在第三季依然與大家一起,并推出了衣服洗滌行業中全新的品類——立白皂液,又是一洗護合一的“強者”與歌手們一起為大家掀起2015年的新篇章。
全新品類締造全新洗護合一新局面
借著第一季《我是歌手》的冠名,立白洗衣液通過在節目中“立白洗衣液,洗護合一,洗衣新標準”的廣告語帶出產品自身功能差異點,以及與觀眾的互動完成了洗護合一洗衣功能的開局;而憑借第二季《我是歌手》的冠名,立白推出了精致衣物護理洗衣液,將洗護合一的產品功能更加細分到精致衣物的洗滌上,同時在傳播上,通過加大了線上、線下與消費者的互動,整合各媒體渠道,全方位、近距離與消費者互動和情感溝通。而在第三季的《我是歌手》中,立白更是創造出洗衣新品類——立白皂液,為消費者帶來了洗護合一的新篇章。
談及立白皂液的上市背景,立白品牌相關負責人介紹稱,隨著洗滌行業的發展,消費者對衣物洗滌產品的需求呈現多方面,而現有洗衣液產品無法滿足消費者對洗滌產品易漂、去漬、溫和天然的需求。“正是基于對消費者需求的強洞察,立白研發出全新洗滌產品——立白天然皂液,是一種區別于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型織物洗滌劑。立白皂液含從植物原液(如椰子油、橄欖油)中萃取的植物油皂基精華,濃稠看得見,遇水速溶釋放更多有效成分,全面發揮洗護功效,而且,植物油皂基來自植物原液,溫和洗護無刺激,不傷衣物不傷手。即便是用于手洗,洗后的雙手是清爽不滑膩,呵護大家的一雙嬌嫩雙手;同時,植物油皂基結構與油脂相似,更有效去除油漬、泥漬、汗漬等污漬,家里的小孩再好動,衣物上的污漬都不用再擔心。全新的立白皂液還加入了源自歐洲進口原料,與織物結構相似,有效作用的同時不傷織物纖維,多重原料,是衣物清洗真正達到洗護合一真天然。除此之外,立白作為洗滌行業的領導品牌,為每一個消費者所著想,仔細甄選出最優質的原料。立白天然皂液中的植物油皂基還有一個好功能,它能包裹油漬脫離織物后,與水中的鎂、鈣離子結合,表面變成不溶解,容易從織物脫離,快速漂清顯著減少漂洗次數,省時省水,為每一個家庭主婦省下不少水費,同時也為環保事業貢獻更多。
開啟消費者互動的娛樂傳播新篇章
這次立白皂液《我是歌手》除了在產品上開啟了新的洗護篇章,在與消費者互動上,也跨出了推陳出新之步伐。本季歌手一開播,立白皂液就帶出了節目中的第八位戰將——白小七的卡通人物,被不少網友譽為新一代的呆萌之物,更加拉近了品牌與消費者之間的關系。而緊接著就是立白皂液創造出屬于歌手們和自己的真態度體,這是因為立白的營銷人員明白,能站在立白皂液《我是歌手》這個舞臺上的每一位戰將,都是音樂上的實力戰將,都是帶著屬于自己的態度去唱好每一首歌。比如作為國字號的韓紅,一直以來都是以簡單純粹,真性情去演繹每一首歌,第一場競演中所唱的為災區遇難者所寫的《天亮了》,就讓不少觀眾為其動容落淚。每個明星的真態度體海報一出,就被不少歌手的粉絲們所贊同,而且還有皂液瓶版的明星海報,讓不少粉絲覺得這又是一呆萌之作,的確是不錯的創意。同時鬼馬精靈個性的白小七也發出了真懂你的諾言,勢在節目期間為每一個粉絲帶來他們想知道的歌手信息。


更多的海報可以到@立白我是歌手3官方微博中就可以看到,同時每期開播前,立白皂液《我是歌手》的官方微信還有很多節目的爆料,大家只要關注就可以能知道更多消息和參加有趣活動了。