2014年，是國家全面深化經(jīng)濟(jì)體制改革元年，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出“新常態(tài)”，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將與過去30多年10%左右的高速度基本告別，與傳統(tǒng)的不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的粗放增長(zhǎng)模式基本告別，轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)、平穩(wěn)增長(zhǎng)，并且這是一種趨勢(shì)性、不可逆的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；

  2014年，是建陶行業(yè)“跌宕起伏”的一年，迎來3、4月的“開門紅”之后，便進(jìn)入了史無前例的寒冬，建陶業(yè)品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、電商戰(zhàn)越演越烈，形勢(shì)十分嚴(yán)峻，不過市場(chǎng)依然還有陽光，新常態(tài)帶來的是新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)；

  2014年，是東鵬在香港聯(lián)交所上市的啟航年，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外環(huán)境，東鵬依然逆勢(shì)而上，不斷調(diào)整節(jié)奏、合理布局，深入貫徹營(yíng)銷戰(zhàn)略，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

  拼渠道擴(kuò)內(nèi)銷逆勢(shì)突圍

  2014年，樓市低迷，連鎖反應(yīng)傳導(dǎo)下游產(chǎn)業(yè)鏈，家裝建材市場(chǎng)驟然遇冷，建陶行業(yè)深感“寒意”，不僅市場(chǎng)萎縮，競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。面對(duì)巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，作為建陶領(lǐng)軍企業(yè)的東鵬開展了多項(xiàng)營(yíng)銷工作，在“號(hào)寒”一片的逆市中，取得累累碩果。

  2014年，東鵬銷售先鋒隊(duì)火線集結(jié)，奔赴全國，全面落實(shí)“渠道下沉”戰(zhàn)略，深挖全國三四線市場(chǎng)，近一年就新增數(shù)百家銷售網(wǎng)點(diǎn)，形成完善的銷售、服務(wù)、物流網(wǎng)絡(luò)，迅速搶占營(yíng)銷制高點(diǎn)。為幫扶經(jīng)銷商提升銷量，東鵬在行業(yè)首次以“成交率倍增”為主題，歷時(shí)10余月展開全國性培訓(xùn)， 實(shí)現(xiàn)終端成交率的有效提升。

“開門大吉 攜手東鵬”城市選拔啟動(dòng)儀式

“開門大吉 瘋搶東鵬”第二季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)火爆異常

  此外，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，東鵬聯(lián)姻全國第一媒體——中央電視臺(tái)，開展啟動(dòng)“攜手央視，襲卷終端”營(yíng)銷活動(dòng)，啟動(dòng)了大型全國聯(lián)動(dòng)促銷，全國近千場(chǎng)終端活動(dòng)，創(chuàng)造一場(chǎng)又一場(chǎng)“萬人瘋搶東鵬”的狂歡盛宴，創(chuàng)造了中國陶瓷市場(chǎng)營(yíng)銷新奇跡。

  擴(kuò)張并購擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

  盡管市場(chǎng)遇冷，行業(yè)不景氣，但是堅(jiān)持中高端品牌定位的東鵬卻依然受到消費(fèi)者與市場(chǎng)的青睞，為繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，東鵬2014年緊鑼密鼓地展開擴(kuò)張工作。

湖南新鵬二期工程奠基暨世界仿古磚設(shè)計(jì)研究中心成立儀式

  5月27日，其新增瓷片生產(chǎn)線順利投產(chǎn)，采用業(yè)界先進(jìn)的一次半燒成技術(shù)，成功實(shí)現(xiàn)燃耗降低、坯釉良好結(jié)合與抗熱震三項(xiàng)功能，日產(chǎn)量達(dá)到2萬平方米。緊接著，不到一個(gè)月喜訊再傳，6月18日，湖南新鵬新鵬二期工程奠基，將建設(shè)行業(yè)最先進(jìn)的全自動(dòng)化環(huán)保生產(chǎn)線，同時(shí)成立首個(gè)世界仿古磚設(shè)計(jì)研究中心，強(qiáng)勢(shì)切入仿古磚領(lǐng)域。此外，東鵬豐城基地新增拋釉磚生產(chǎn)線業(yè)已投產(chǎn)，另一處清遠(yuǎn)基地新增拋光磚生產(chǎn)線亦于9月份開始投產(chǎn)。東鵬因地制宜結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，滿足全品類瓷磚創(chuàng)新化、個(gè)性化、高品質(zhì)的生產(chǎn)，布局出完善的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，半年即已兌現(xiàn)上市擴(kuò)張諾言：“資本市場(chǎng)募集資金其中40%用作生產(chǎn)廠擴(kuò)張及升級(jí)”“25%用作合并與收購以補(bǔ)足現(xiàn)有產(chǎn)品線及銷售渠道”。

  據(jù)中銀國際報(bào)告，指出東鵬控股在今年新增產(chǎn)能后，已取得了超過90%的產(chǎn)能利用率，并預(yù)期隨著2014至2016年間的新增產(chǎn)能相繼落成并經(jīng)過短期的調(diào)整後，高產(chǎn)能利用率將得以保持。

廣州藝耐創(chuàng)始人任佰城先生與東鵬控股主席何新明先生(右)于合作協(xié)議簽約儀式合照

  7月份斥巨資收購Innoci International L.L.C子公司——廣州藝耐衛(wèi)浴用品有限公司，東鵬成為廣州藝耐的控股股東，瞬間在蕭條的國內(nèi)陶瓷市場(chǎng)引爆，引發(fā)各界廣泛關(guān)注，甚至被行業(yè)人士成為“影響中國高端建陶市場(chǎng)發(fā)展的一步棋”，彰顯出了東鵬強(qiáng)大的新生力量。

  模式創(chuàng)新聚合產(chǎn)業(yè)力量

  作為建陶業(yè)的創(chuàng)新者和引導(dǎo)者，東鵬引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)“賣產(chǎn)品→賣空間→賣文化→賣整體家居解決方案”的潮流演進(jìn)。

  東鵬首創(chuàng)了一站式綠色家居服務(wù)平臺(tái)，聚合產(chǎn)業(yè)鏈力量，共創(chuàng)移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)生態(tài)圈，用行動(dòng)踐行“綠色夢(mèng)想”，成就“中國綠色家居第一品牌”，整合了一批優(yōu)質(zhì)可靠的材料商、設(shè)計(jì)裝飾公司、施工公司、服務(wù)商等在內(nèi)的家居產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，與眾多知名房地產(chǎn)商，以及家居行業(yè)龍頭企業(yè)組成的“冠軍聯(lián)盟”形成戰(zhàn)略合作，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)跨界升級(jí)，其中包括：顧家、喜臨門、格力、富安娜、聯(lián)塑、全友、索菲亞、美的、方太、TCL、雅蘭、萬和、大自然地板、芝華仕等30家供應(yīng)商代表簽訂了“戰(zhàn)略合作協(xié)議”。

  奉獻(xiàn)社會(huì)踐行企業(yè)公民責(zé)任

  作為“企業(yè)公民”，東鵬經(jīng)過40多年的發(fā)展，已經(jīng)建立了比較完善的社會(huì)責(zé)任體系。2014年，東鵬繼續(xù)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，奉獻(xiàn)社會(huì)愛心，用實(shí)際行動(dòng)實(shí)踐著作為一名企業(yè)公民所應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任。

“綠盟公益基金會(huì)”成立

東鵬家居向綠盟公益基金會(huì)捐贈(zèng)1千萬

  2014年，為了推動(dòng)更多的社會(huì)力量共同踐行“綠色夢(mèng)想”，東鵬攜手綠行者同盟，帶動(dòng)一批有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，聯(lián)合發(fā)起成立“綠盟公益基金會(huì)”，并向基金會(huì)注入1000萬元人民幣，作為首筆發(fā)起資金。東鵬希望用自己的實(shí)際行動(dòng)，喚起眾多的企業(yè)家關(guān)注環(huán)保低碳，關(guān)注綠色生態(tài)，并在推動(dòng)社會(huì)綠色發(fā)展的同時(shí)成就企業(yè)的未來。

  “綠盟公益基金會(huì)”創(chuàng)造性地提出了“價(jià)值生態(tài)鏈”理念，并啟動(dòng)了“中國美麗鄉(xiāng)村”項(xiàng)目，構(gòu)建了“政府啟動(dòng)、公益推動(dòng)、鄉(xiāng)村主動(dòng)、社會(huì)聯(lián)動(dòng)”的建設(shè)模式，以充分調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)、村莊、鄉(xiāng)賢及其他社會(huì)力量，并通過在省內(nèi)試點(diǎn)的方式進(jìn)一步完善建設(shè)模式，并最終向全省、全國推廣。

  東鵬不僅是“綠盟公益基金會(huì)”的核心成員，還是佛山公益慈善聯(lián)盟的發(fā)起者，2014年東鵬再度伸出援手，參加佛山第三屆慈善大賽，獨(dú)家出資贊助“托起明天的太陽——關(guān)愛服刑人員未成年子女暖心行動(dòng)”，成為“傳媒推崇的愛心企業(yè)”。

  發(fā)力國際化進(jìn)軍全球市場(chǎng)

  在國內(nèi)市場(chǎng)取得領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，東鵬的國際化開始發(fā)力。作為國內(nèi)首家登陸香港股市的陶瓷企業(yè)，借助國際資本市場(chǎng)，東鵬的國際化空間廣闊，迎來新的發(fā)展契機(jī)。

  從依靠客戶代理的產(chǎn)品輸出到相繼在香港、韓國、意大利等國家和地區(qū)開設(shè)專賣店、展廳等，并在世界建陶強(qiáng)國意大利建立了分公司。目前，東鵬的產(chǎn)品已銷往全球130多個(gè)國家和地區(qū)，并已在美、英、德、意等近30個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)了國際商標(biāo)，自主產(chǎn)品暢銷海外，最大的出口目的地包括美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)較高的國家。其中，東鵬自主品牌銷售成為其整個(gè)國際貿(mào)易的主導(dǎo)。據(jù)悉，僅2014上半年，東鵬就已在全球建設(shè)40余個(gè)經(jīng)銷商。從產(chǎn)品輸出形式上看，東鵬瓷磚產(chǎn)品業(yè)已實(shí)現(xiàn)以自主品牌輸出為主。因此即便遭遇巴西等國反傾銷政策，但由于東鵬堅(jiān)持自主品牌，故銷售受較大影響。

  在以自主品牌輸出的同時(shí)，東鵬還積極參與到世界級(jí)展會(huì)，年度兩場(chǎng)國際盛會(huì)——美國拉斯維加斯石材展及瓷磚展Coverings和意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展覽會(huì)盛大開幕，東鵬作為民族陶瓷品牌的代表獲邀參加，躋身世界一流陶瓷品牌舞臺(tái)，同臺(tái)競(jìng)技，東鵬引領(lǐng)國際潮流的產(chǎn)品，亦再度讓國際市場(chǎng)刷新對(duì)中國陶瓷的看法。

  成績(jī)卓越榮譽(yù)見證實(shí)力

  憑借正確的發(fā)展策略與領(lǐng)先的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，東鵬在2014年繼續(xù)領(lǐng)跑建陶行業(yè)，迎來成績(jī)卓越、榮譽(yù)滿載的豐收年：再度問鼎“同類產(chǎn)品全國銷量第一”寶座。據(jù)中國品牌研究院評(píng)估，2014年東鵬品牌價(jià)值達(dá)到品牌價(jià)值132.35億元，榮摘建陶桂冠，連續(xù)十年榮登“中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”。

東鵬控股榮膺“香港杰出企業(yè)”

東鵬控股董事長(zhǎng)何新明榮獲“廣東十大經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物”

  10月28日在香港舉辦的“香港杰出企業(yè)巡禮2014”盛典上，東鵬控股榮膺“2014年香港杰出企業(yè)”，該項(xiàng)榮譽(yù)是香港財(cái)經(jīng)界對(duì)上市公司至高的嘉獎(jiǎng)。東鵬成為瓷磚行業(yè)首個(gè)獲得該項(xiàng)榮譽(yù)的企業(yè)。

  12月28日，中國品牌研究院發(fā)布了首個(gè)中國世界品牌榜單，東鵬拔得頭籌，成功入選第一批“中國十大世界品牌”。

  12月29日，捷報(bào)再傳，在以“創(chuàng)新的榜樣”為主題的2014“廣東年度經(jīng)濟(jì)風(fēng)云榜”頒獎(jiǎng)典禮上，東鵬董事長(zhǎng)何新明作為創(chuàng)新型杰出企業(yè)代表，被授予“廣東十大經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物”榮譽(yù)，成為年度唯一一位榮膺該獎(jiǎng)項(xiàng)的建陶人。

  2014年，東鵬在新常態(tài)下開啟新征程，在新平臺(tái)上取得新突破，成為建陶行業(yè)名副其實(shí)的“領(lǐng)頭羊”。展望未來，東鵬將繼續(xù)深挖市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，以各種嶄新的行銷活動(dòng)，推動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展和增長(zhǎng)，提升盈利能力，朝著“百年企業(yè)，百億東鵬”的目標(biāo)打造國際知名民族品牌，為中國建陶行業(yè)作出新的貢獻(xiàn)。