1月18日，詩尼曼家居在北京正式簽約 “國民媳婦”海清為形象代言人，她曾主演《蝸居》、《媳婦的美好時代》等熱門電視劇。據(jù)悉，海清會代言詩尼曼的衣柜產(chǎn)品以及即將上市的門窗產(chǎn)品。此外，詩尼曼還透露2015年將啟動IPO戰(zhàn)略。

詩尼曼慶祝簽約海清為形象代言人新聞發(fā)布會

  “國民媳婦”海清能否被70、80、90等消費群體所接納？

  為什么詩尼曼會選擇海清作為形象代言人呢？詩尼曼家居強調，海清個人知性高雅的形象氣質與詩尼曼的品牌內(nèi)涵相符合。“我們認為海清本人的氣質、底蘊、知性美，她對于公益、對于色環(huán)保，對于家的理解……跟我們品牌的文化內(nèi)涵是高度吻合的。”詩尼曼家居副總裁、詩尼曼衣柜總經(jīng)理黃偉國告訴記者。

詩尼曼家居副總裁、詩尼曼衣柜總經(jīng)理黃偉國

  另外，詩尼曼也非常看重海清在影視藝術上的成就，海清曾獲得多次電視界的大獎，例如第八屆金鷹電視藝術節(jié)最具人氣女演員獎、第28屆中國電視劇飛天獎優(yōu)秀女演員獎等。在剛過去的2014年，海清受邀成為首個中美電影節(jié)形象大使。黃偉國評價海清是一個“德藝雙馨”的“國民媳婦”，具有很高的品牌號召力。

  黃偉國表示，海清有著“國民媳婦”這樣的標簽，而媳婦這個家庭角色，涵蓋了70后、80后，90后，甚至于60后。他說，60后可能是目標消費群體的婆婆，70后已經(jīng)是“百煉成鋼了，媳婦已經(jīng)熬成婆了”，80后大多已嫁人，已經(jīng)感同身受了。“所以說60、70、80、90都會從海清身上找到她所感興趣元素點。”黃總這樣總結海清對于60后到90后女性同胞的感召力。

詩尼曼門窗總經(jīng)理彭昭勇

  為什么詩尼曼一直在強調海清對于女性消費群體的品牌號召力呢？那男性呢？詩尼曼門窗總經(jīng)理彭昭勇直接表示“不用考慮”，因為“一個家庭里邊，男人只掏錢，女人管(家裝)風格”，“選擇權不在于她的年齡，而在于她在家庭中的地位。所以我們不得不承認，在每個家庭當中，老婆才是最大的，才是最有發(fā)言權的。”

  據(jù)悉，繼簽約之后，接下來詩尼曼跟海清會有一系列的活動，包括平面的拍攝和廣告視頻的拍攝，已經(jīng)線下的公益活動。“我們會把形象代言人她所蘊藏的價值，我們會把她最大化，當然這個最大化不僅是企業(yè)利益的最大化，我們追求的是她的社會效益最大化。”黃偉國告訴記者。

  詩尼曼黃偉國：2015年是詩尼曼啟動IPO戰(zhàn)略的元年

  剛步入2015年，詩尼曼就采取了巨額聘請海清作為形象代言人的大動作，聘請代言人在詩尼曼2015年的戰(zhàn)略布局上，起著怎樣的作用呢？

  記者了解到，一個月前，詩尼曼的公司名稱正式從“廣州市詩意家具有限公司”變更成“廣州市詩尼曼家居有限公司”，名字的變更背后隱藏著怎樣的深意？

  詩尼曼門窗總經(jīng)理彭昭勇表示，“這個名字的變更也意味著詩尼曼要打造一個家具王朝，也可以說是一個帝國，當然這個是一個目標，不代表現(xiàn)在是。我們詩尼曼家居有衣柜、有門窗，接下來就會有第三個、第四個、第五個、第六個，這個只是時間的問題。”

  據(jù)悉，詩尼曼將于兩個月后推出除衣柜之外的新品——門窗。除了產(chǎn)品線延伸的目標之外，詩尼曼家居副總裁、詩尼曼衣柜總經(jīng)理黃偉國還說出了自己的“新年愿望”。他表示，“2015年是詩尼曼品牌戰(zhàn)略性擴張的元年，詩尼曼之前11年，都是比較低調、奢華、有內(nèi)涵的，但是2015年在品牌方面，我們覺得要高調。”而簽約海清為代言人則是“高調”的開始。

  “2015年也是詩尼曼啟動IPO戰(zhàn)略的元年。”黃偉國透露，“詩尼曼在上市方面并不迫切，而是要循序漸進，把詩尼曼變成一個公眾公司，接受社會的監(jiān)督，讓這個企業(yè)發(fā)展得更加良性……我們的時間議程安排是2015、2016、2017年三年，這個時間不會往前推。”

  在品牌營銷方面，黃偉國則強調“廣、深、高、速”這四個字。他說，“速度的話不是說越快越好，速度我的理解是保持合理的、可控的、可持續(xù)的增長速度。詩尼曼我們這么多年一直每年保持70%的增長，當我們啟動IPO戰(zhàn)略之后，我們不需要70%的增長，我們需要是40-50%的增長，我們認為是比較合理的。”