（新浪家居特約記者楊曉林）以社交網(wǎng)絡(luò)、移動終端、電子商務(wù)、搜索引擎、大數(shù)據(jù)為代表的數(shù)字化浪潮正席卷全球，新技術(shù)、新媒體、新渠道、新模式的不斷涌現(xiàn)促使企業(yè)營銷方式的變革，品牌傳播也隨之改變。

  首先即是移動互聯(lián)網(wǎng)漸成品牌傳播重要陣地。2014年是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)元年，總體投放同比2013年增長超過5倍。相比于傳統(tǒng)廣告渠道，移動互聯(lián)網(wǎng)通過手機(jī)與用戶的連接更加明顯也更直接而且具體。以用戶為中心是一切品牌傳播的根本立足點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣，將品牌信息推送至手機(jī)端，即精準(zhǔn)又高效，這樣的模式顯然更受廣告主青睞。微信在1月25日同步定向推出寶馬、VIVO手機(jī)和可口可樂廣告的消息刷遍大大小小朋友圈，雖然結(jié)果反饋來看，苦逼屌絲欣賞了寶馬廣告，VIVO的廣告出現(xiàn)在文藝青年的iphone6上，土豪則吐槽為什么自己只看到了可口可樂——貌似與傳說中的精準(zhǔn)投放有些出入，但誰會真正在乎呢？更多的人關(guān)心的是在移動互聯(lián)廣告已不新鮮的時代，哪些才是第一批在微信上吃螃蟹的品牌企業(yè)，而那些露臉的品牌，都是這一輪的贏家。

  品牌傳播的另一個重要趨勢是內(nèi)容營銷在傳播的作用明顯提升。借助于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌傳播在方式和內(nèi)容上都有了極大的創(chuàng)新，以植入式廣告為代表的內(nèi)容營銷越來越常見。好的品牌廣告可以在一夜間通過朋友圈讓天下無人不知，好的品牌植入也同樣能贏得無數(shù)點(diǎn)贊。在越來越多人習(xí)慣于“淺閱讀”的時代，有深度的內(nèi)容就顯得更加缺乏而珍貴。人們往往會拒絕一個生硬的廣告推送，卻對那些有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的篇幅有足夠的寬容，借助內(nèi)容傳播品牌不僅能達(dá)到傳播的目的，更能讓用戶體會到品牌的溫度與力量。從電影到電視，到各類文章，品牌植入無處不在，僅一部《變形金剛4》中植入的中國品牌多達(dá)十?dāng)?shù)個，而電商大佬京東商城在2014年間更是幾乎橫掃整個國內(nèi)片場，讓品牌得以最大曝光。

  品牌傳播進(jìn)入定制化階段是需要關(guān)注的又一個焦點(diǎn)。隨著用戶群體特征的多元化和分散性趨勢愈加明顯，品牌傳播的定制正成為一個新的課題。如今的用戶只會選擇自己感興趣或符合自己審美和價(jià)值追求的內(nèi)容進(jìn)行了解，跨國公司早已將對同樣的內(nèi)容制作不同的推廣方案列為品牌傳播的重要內(nèi)容之中，1+N的整合傳播正在替代傳統(tǒng)的傳播方式，為服務(wù)不同用戶，坐擁微信與QQ兩大平臺的騰訊，旗下有超過100個獨(dú)立APP，就連家居行業(yè)的土巴兔，也有超過30個APP在線。從渠道的多元化到內(nèi)容的多元化都將成為一種新常態(tài)，企業(yè)需要為不同的用戶定制不同的服務(wù)方案，配以不同的內(nèi)容進(jìn)行推廣。這在某種程度上無疑將大大增加推廣成本，但從市場細(xì)分的發(fā)展趨勢和品牌精細(xì)化管理來看，這是不可回避的投入。

  社會的不斷發(fā)展造就新的市場環(huán)境，形成品牌傳播新常態(tài)，傳統(tǒng)渠道與新媒體的并存某種程度上是常規(guī)與創(chuàng)新的競速賽，也代表著不同用戶群體的融合。互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了巨大的影響和沖擊，面臨新的挑戰(zhàn)，任何單一的策略都無法適應(yīng)市場變化，大變化、大融合、大傳播的多元化策略將會更多地運(yùn)用到實(shí)際工作中。

  【文/楊曉林】