就在前幾年，某著名家具品牌因假冒“洋品牌”，出售天價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者被央視曝光后，民眾對(duì)于“洋品牌”家具的出身和消費(fèi)的議論聲就不絕于耳。

  其實(shí)，俯瞰中國(guó)家具行業(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)該家居品牌并非“洋品牌”中的孤島，它只是當(dāng)下混亂不堪的中國(guó)家具行業(yè)中的冰山一角。天價(jià)家具的背后，隱藏著眾多中國(guó)本土制造的“洋品牌”。而那些生僻且時(shí)髦的洋名，只不過(guò)是它們披的“洋皮”外衣而已。這種現(xiàn)象充斥于整個(gè)家具界，木門業(yè)自然不例外。

  那么，中國(guó)本土的木門企業(yè)究竟為何熱衷“洋品牌”身份？

  中國(guó)高端原木門知名品牌六喜源負(fù)責(zé)人王彬先生認(rèn)為，該現(xiàn)象主要是因消費(fèi)者對(duì)本土產(chǎn)品缺乏信心所致。事實(shí)而言，真正的洋品牌確實(shí)在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面比中國(guó)本土品牌做得出色，對(duì)消費(fèi)者很有誘惑力；其次，中國(guó)本土大部分企業(yè)由于欠缺品牌營(yíng)銷策略，少在產(chǎn)品和服務(wù)層面下足力氣，使得消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌在檔次上遠(yuǎn)不及洋品牌；另外，中國(guó)人向來(lái)的崇洋媚外心理，也讓諸多消費(fèi)者對(duì)洋品牌盲目迷信。“總之，洋品牌比本土品牌更容易被消費(fèi)者接受，而且它們的產(chǎn)品起價(jià)都比包裝前要高出很多，利潤(rùn)豐厚。”王先生感慨道。

  既然如此，不加上“洋品牌”的帽子，本土企業(yè)就沒了競(jìng)爭(zhēng)力？事實(shí)并非如此，實(shí)際上，隨著改革開放的不斷深入，以及國(guó)家眾多政策的支持，本土企業(yè)在近些年的發(fā)展中突飛猛進(jìn)，成績(jī)驕人。而業(yè)內(nèi)專家則總結(jié)認(rèn)為，其一方面與國(guó)家政策支持息息相關(guān)，另一方面也與企業(yè)自身努力密不可分。

  1.真正注重產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)

  無(wú)論時(shí)代如何變化，產(chǎn)品和服務(wù)均是木門企業(yè)立足之本。一是企業(yè)要根據(jù)當(dāng)下用戶的需求，做好自身產(chǎn)品，滿足用戶的最基本的訴求；另外一點(diǎn)即是通過(guò)情感將自己的品牌與用戶連接起來(lái)，做好對(duì)用戶的高品質(zhì)服務(wù)。一知名木門品牌負(fù)責(zé)人曾表示，“木門企業(yè)如果能把產(chǎn)品與服務(wù)做好，就不怕沒有消費(fèi)者關(guān)注你，也不怕無(wú)生意可做，這實(shí)際就叫口碑效應(yīng)。”

  2.從細(xì)分市場(chǎng)入手，打造強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

  如今的木門業(yè)早已品牌如林，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)若是不能差異化發(fā)展，恐怕很難在這同質(zhì)化嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中走得長(zhǎng)久。“所以，我們從始建之初就開始著力于細(xì)分領(lǐng)域，注重業(yè)務(wù)的精度，而非寬度。”六喜源王彬先生坦言。

  作為中國(guó)高端原木門領(lǐng)導(dǎo)品牌，六喜源另辟蹊徑，從木門綜合化的發(fā)展路線中獨(dú)立出來(lái)，尋找新的立足點(diǎn)，在原木門這個(gè)新興領(lǐng)域深耕挖掘，繁枝茂葉。

  據(jù)悉，六喜源自2007年建立之初，便一直專注于原木門領(lǐng)域，至今已有8年之久。其也憑借自身專業(yè)度，在木門業(yè)占有一席之地，在原木門界更是地位頗高。了解得知，六喜源所有產(chǎn)品基材均選用進(jìn)口名貴天然原木，運(yùn)回國(guó)內(nèi)后經(jīng)過(guò)2年養(yǎng)生期，再投入后期加工制作中。其產(chǎn)品經(jīng)過(guò)9大工藝128道工序打造而成，其中融合了知名設(shè)計(jì)師的藝術(shù)創(chuàng)作和工程師的精心雕琢，出廠產(chǎn)品頗有藝術(shù)臻品的氣質(zhì)，深受高端人士的青睞。

  但即便如此，原木門行業(yè)為什么能欣欣向榮？六喜源為什么為人稱道？其實(shí)，這與社會(huì)意識(shí)形態(tài)息息相關(guān)。隨著國(guó)家改革深化，諸多環(huán)保政策相繼出臺(tái)，民眾健康環(huán)保意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，對(duì)健康環(huán)保產(chǎn)品的需求也在逐步提升。原木門業(yè)正是順應(yīng)這一趨勢(shì)，一躍而起。據(jù)六喜源產(chǎn)品經(jīng)理介紹：六喜源原木門基材選用環(huán)保原木；制作工藝立足整板雕琢，避免膠合劑的大量使用；外層涂用環(huán)保健康漆。諸多環(huán)節(jié)均以健康標(biāo)準(zhǔn)自我要求，所出產(chǎn)品健康級(jí)別頗高。因此，這也成了六喜源的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及高銷量的保證。

  3.重視品牌營(yíng)銷

  另外，本土企業(yè)不注重品牌營(yíng)銷也是國(guó)人對(duì)其缺乏信任的原因之一。所以，企業(yè)在注重產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，也要著力于品牌營(yíng)銷，將自己的品牌推而廣之。上述提到的六喜源在這方面意識(shí)突出。其突破線下硬廣的局限，將推廣放到線上執(zhí)行，積極開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，建立立體的網(wǎng)上營(yíng)銷渠道，加大品牌宣傳，積極促銷，深化招商工作。據(jù)負(fù)責(zé)人透露，在過(guò)去全國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣，招商難的情況下，六喜源依然能吸引到大量?jī)?yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，并在銷售額上有所突破。由此可見，品牌營(yíng)銷之重要性。

  總之，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化，中國(guó)制造也遍布全球，享譽(yù)世界。國(guó)人不應(yīng)再盲目追求國(guó)外品牌，而需從真正的訴求出發(fā)，理性消費(fèi)。本土企業(yè)也應(yīng)該積極調(diào)整心態(tài)，從消費(fèi)者基本訴求出發(fā)，深耕鉆研，打造自屬品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。