近年來，建筑陶瓷市場競爭日趨激烈，產品銷售價格日益走低。同時，隨著基礎設施的大量興建和行業發展，原材料價格飛漲，可謂是前無去路，后有追兵，利潤日益微薄，預示著建陶行業即將面臨著新一輪的洗牌，大戰將至，風煙漸起。

  面對殘酷的現實，業內眾多知名企業開始重視自身的品牌建設，希望通過自身品牌提升所帶來的附加價值來擺脫“殺敵一千，自折八百”的價格戰泥潭。然而，只要做好品牌就能在殘酷的競爭中殺出一條血路嗎？這讓筆者想起了手機領域昔日全球老大諾基亞。

  品牌的發展，順勢而為是關鍵

  窗體頂端

  輝煌數十載，直至今天，諾基亞穩定性和耐用性都仍然有口皆碑，但“無堅不摧”的質量并沒有讓諾基亞守住市場——當安卓系統展露頭角時，諾基亞卻不屑一顧，與之擦肩而過，失去了最佳的發展良機。金尊玉陶瓷董事長南順芝認為，在如今高速發展的社會，能夠堅持企業原有的傳統文化實屬可貴，但當行業發展到一定階段時，我們也應順勢而為，不僅要適應市場大環境的變化，而且還要了解消費者的真實需求。

  縱觀陶瓷行業，隨著人們生活水平的提高，瓷磚從單純的建材用品已悄然變成空間的裝飾品，消費者對瓷磚的品種款式要求越來越高。而走在各大陶瓷賣場，琳瑯滿目的產品卻大同小異，仿佛同質化已成為了陶瓷行業的“代名詞”。金尊玉陶瓷董事長南總認為，在噴墨技術廣泛應用下，復制變得更加容易，模仿與抄襲市場上熱銷的產品也更為簡單。不少企業想在產品款式上入手欲擺脫同質化，但這還得充分考慮企業自身資源才能得心應手。例如，想要在產品方面脫引而出，推出新穎且具有特色的產品，就必須要憑借著差異化的工藝技術和設備，否則其產品的差異化就顯得蒼白無力。

  再好的產品也需要強大的載體

  就如諾基亞一樣，質量的穩定可靠是消費者選擇產品時考慮的因素之一而并非絕對。隨著智能手機市場也日益成熟，越來越多的手機用戶想要追求更好的智能手機體驗，不少后起品牌依傍著功能強大的系統，受到了消費者的追捧。換言而之，瓷磚產品即使再新穎再漂亮，如果離開了空間的展示也只是一件半成品。對此，金尊玉陶瓷認為：展廳裝修不僅要結合裝潢設計和軟式搭配讓瓷磚展現出最好的狀態，而且還得融入企業自身特點，營造出富有內涵的企業文化。例如金尊玉定位時尚奢華，配合拋金磚、全拋釉、微晶石等產品讓空間熠熠生輝，而其主推的大理石瓷磚產品或是奢華或是低調瑰麗，能夠迎合不同消費者的需求，多元化的展廳更有助于企業突圍而出。

  諾基亞的沒落讓我們深感惋惜，是太過甘于安逸，還是對市場的靈敏度不夠，昔日的巨頭已漸漸淡出市場，不創新則帶來消亡，這對于陶瓷企業來說敲響的警鐘。(來源：陶瓷網)