“中國正在發生巨大的變化，從阿里巴巴到小米，互聯網思維顛覆了傳統的商業模式，新一代的創富人群擁有嶄新的消費觀，可預見到各個行業，都將隨之發生決定性的變革。”2015年1月13日，在森林之星2015新品的發布會上，董事長徐偉對參與大會的經銷商做了這樣誠懇的開場白。這場發布會，沒有經銷商與品牌方的煽情片花，也沒有明星模特大秀場的美色噱頭，有的是對于時代，乃至森林之星地板產品抽絲剝繭的深入剖析。在這一天，就讓我們把目光聚焦在南潯，這個在中國頗具傳奇色彩的龐大木地板家族產業集群地，品讀森林之星對于新經濟時代的把脈。

森林之星新品發布會現場

  于時代里“預見”，于變化中“脫穎”

  嚴格來說，森林之星Starforest不算是南潯木地板產業集群地中的“新星”，作為南星家居的商業品牌，它的地板實業扎根于南星成立的2000年，多年以來，南星通過積極的布局，建立了完善的產業價值鏈。2007年，在南潯的地板業已步入同質化競爭亂象初見端倪時，Starforest以一個非常東方化的名字“森林之星”進入中國市場，短短數年，森林之星創造了同行業里非常驚人的增長速度， 2014年，在國內地板行業普遍唱衰的大行業背景下，森林之星文化地板保持了150%—200%的銷售額年增長率，不禁讓人心生疑問，厚積薄發的“文化”魅力真有如此巨大？

莫奈•印象系列新品“風中少女”

  通常情況下，逆市增長的奇跡往往是由于抓住了時代賦予的機遇，在徐偉的眼中，中國正處于第三個經濟增長的劇變拐點。他說，歷史上的第一個機會叫做賣方市場，第二個機會是土地資源的流轉，而如今，是正洶涌前來的新經濟時代。這個新經濟時代的市場正在發生很大的變化，中國年輕一代的創富人群擁有全新的消費觀，他們要求更加豐富的自我表達，以及更高品味的美學應用，一個迷人、刺激、多樣化的美麗世界正在到來。表現在地板行業，傳統的地板行業將地板當成一塊木頭，或是某個樹種，甚至某種科學，而未來的地板產品，必將是一種美學產品、文化產品、個性化產品，中國未來的消費，必將從工程師思維向美學或文化思維轉化，從擁有物質向擁有文化與個性轉化。

森林之星董事長徐偉

  “中國目前的時代是知識創造財富的時代，”徐偉在采訪中向記者透露了南潯這片土地上，地板業30年的風風雨雨。有句話叫“中國地板看浙江，浙江地板在南潯”，起源于20世紀80年代初的南潯木地板產業，在經歷了市場培育、規模擴張、結構調整后，形成了具有全國影響力的區域品牌效應，實木地板產銷量占到全國的60%以上。然而成也蕭何敗也蕭何，近幾年來，由于該地區產品的同質化競爭，讓行業發展越來越舉步維艱，愈演愈烈的價格戰讓企業品牌和消費者的利益都蒙受了不同程度的損失。如何擁抱這個嶄新的知識經濟時代，如何讓南潯地板變“制造”為“創造”？森林之星文化地板給了該地區的地板發展一個可供參考的模板。

莫奈•印象系列新品“雪地馬車”

  從2012年取自懷素書法的“懷素狂草”，到2013年的取自畫家魏海建作品《情》的“木之情”，再到2015年1月這次發布的以“莫奈•印象”系列為代表的新品，把印象派大師的光影色彩帶進家居的世界，森林之星的產品始終帶著對于藝術與文化最真摯的追求，讓消費者的家為之生動，成為生命的載體。與此同時，不僅深耕產品，森林之星也把觸角伸向了社會文化的各個領域，2015年，“以木地板為核心，呈現地板消費史、剖析地板消費習慣，展望地板未來發展趨勢”的森林之星地板博物館還在緊鑼密鼓的籌備中，“南潯從不欠缺地板產品，但缺的是品牌，缺的是理念，我之所以這樣做，就是為了南潯在中國地板行業中拿回屬于我們的話語權。” 徐偉如此說到。

  2015年，森林之星本次新品發布會的主題定為“脫穎，預見”，在21世紀的這個新文化時代，徐偉相信，佇立在這個急速變化的市場當中，森林之星堅持著文化地板的精神追求，必將在新經濟時代里脫穎而出。

  當文化邂逅色彩，“灰姑娘”變身華麗“主角”

莫奈•印象系列產品設計師翟音

  翟音，是本次森林之星莫奈•印象系列產品的設計師，她同時也是中國美術學院色彩研究所特聘研究員，和杭州北斗星色彩研究公司的設計總監。北斗星是國內首屈一指的色彩研究團隊，主要專注于城市色彩的規劃和管理，當問及為何會選擇與森林之星合作，翟音是這樣回答的，“對于色彩來說，最大的市場是產品。目前的地板行業，基本都沒有考慮到家裝的色彩，隨著新一代消費者更趨于年輕化和個性化，與色彩和設計高度相關的產品找到了屬于它的機會。”

莫奈•印象系列新品“春之睡蓮”

  與地板企業合作一年多來，翟音自謙的稱自己還是個“幼兒園階段”的學習者，但她從設計師的角度，可以一陣見血的看到地板行業存在的問題。傳統的地板其實并不存在太多的設計，只是單純的將木頭轉變為地板的過程，現如今，包括室內設計在內的設計業已經進入了多元化的發展階段，設計師希望看到更多元的選擇，來幫助自己完成設計。對于設計師來說，始終在尋找更好的材料，以刺激他們的設計靈感。翟音決定要開發一些具備豐富的色彩和表情的，生機勃勃的地板產品。

  在徐偉的口中，森林之星與美院老師跨界合作的產品，的確改變了設計師對于地板產品的看法。在傳統的設計師家裝實踐中，地板往往只能成為背景，處于被忽略的尷尬位置，也即幾乎所有裝修材料都確定后，再決定地板的選擇，而森林之星的文化地板讓他們開始意識到，地板也有成為“前景”乃至閃耀“主角”的可能。

莫奈•印象系列新品“晴約塞納河”

  在莫奈•印象這系列的產品中，翟音以自己擅長的色彩角度切入，她第一時間想到的就是印象派，只是印象派才是光和色的極致展現，想到印象派，莫奈是一個繞不過去的人物，他對色彩的表現無人能及。翟音的北斗星團隊經歷與森林之星研發團隊一年多的磨合，最終從莫奈畫作中精選11幅作品，通過深入研究色彩和空氣、光影之間的關系，創作研發出“莫奈•印象”11款文化地板，在木材上再現莫奈筆下朦朧層疊的光影、濃淡恣意的色彩，以及自然的感性繪畫。

  文化與地板的融合里，總有一些微妙的尺度，當天，我們看到的11款莫奈•印象系列的產品，將莫奈畫作中對于光與影的色彩表現進行了再創作，藝術表現非常出彩，但完美主義的翟音將它定義為一次“在保守中尋求突破”的嘗試。盡管徐偉給了她“放手一搏”的支持，作為北斗星與森林之星合作的第一個作品，她還是考慮了很多市場方面的因素，“可以肯定的是，我們后面合作的產品，值得期待的東西要更多一些。” 她與徐偉的默契體現在兩個人可以異口同聲的說出，“中國正在進入一個創意產品的時代”，只是翟音最后多了一句專業的補充，“色彩產品大有可為。”

莫奈•印象系列新品發布揭幕儀式

  (文/新浪家居 趙娜)