“中國(guó)正在發(fā)生巨大的變化，從阿里巴巴到小米，互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，新一代的創(chuàng)富人群擁有嶄新的消費(fèi)觀，可預(yù)見(jiàn)到各個(gè)行業(yè)，都將隨之發(fā)生決定性的變革。”2015年1月13日，在森林之星2015新品的發(fā)布會(huì)上，董事長(zhǎng)徐偉對(duì)參與大會(huì)的經(jīng)銷商做了這樣誠(chéng)懇的開(kāi)場(chǎng)白。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，沒(méi)有經(jīng)銷商與品牌方的煽情片花，也沒(méi)有明星模特大秀場(chǎng)的美色噱頭，有的是對(duì)于時(shí)代，乃至森林之星地板產(chǎn)品抽絲剝繭的深入剖析。在這一天，就讓我們把目光聚焦在南潯，這個(gè)在中國(guó)頗具傳奇色彩的龐大木地板家族產(chǎn)業(yè)集群地，品讀森林之星對(duì)于新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的把脈。
森林之星新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
于時(shí)代里“預(yù)見(jiàn)”，于變化中“脫穎”
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，森林之星Starforest不算是南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群地中的“新星”，作為南星家居的商業(yè)品牌，它的地板實(shí)業(yè)扎根于南星成立的2000年，多年以來(lái)，南星通過(guò)積極的布局，建立了完善的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。2007年，在南潯的地板業(yè)已步入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)亂象初見(jiàn)端倪時(shí)，Starforest以一個(gè)非常東方化的名字“森林之星”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，短短數(shù)年，森林之星創(chuàng)造了同行業(yè)里非常驚人的增長(zhǎng)速度， 2014年，在國(guó)內(nèi)地板行業(yè)普遍唱衰的大行業(yè)背景下，森林之星文化地板保持了150%—200%的銷售額年增長(zhǎng)率，不禁讓人心生疑問(wèn)，厚積薄發(fā)的“文化”魅力真有如此巨大？
莫奈•印象系列新品“風(fēng)中少女”
通常情況下，逆市增長(zhǎng)的奇跡往往是由于抓住了時(shí)代賦予的機(jī)遇，在徐偉的眼中，中國(guó)正處于第三個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的劇變拐點(diǎn)。他說(shuō)，歷史上的第一個(gè)機(jī)會(huì)叫做賣方市場(chǎng)，第二個(gè)機(jī)會(huì)是土地資源的流轉(zhuǎn)，而如今，是正洶涌前來(lái)的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。這個(gè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)正在發(fā)生很大的變化，中國(guó)年輕一代的創(chuàng)富人群擁有全新的消費(fèi)觀，他們要求更加豐富的自我表達(dá)，以及更高品味的美學(xué)應(yīng)用，一個(gè)迷人、刺激、多樣化的美麗世界正在到來(lái)。表現(xiàn)在地板行業(yè)，傳統(tǒng)的地板行業(yè)將地板當(dāng)成一塊木頭，或是某個(gè)樹(shù)種，甚至某種科學(xué)，而未來(lái)的地板產(chǎn)品，必將是一種美學(xué)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、個(gè)性化產(chǎn)品，中國(guó)未來(lái)的消費(fèi)，必將從工程師思維向美學(xué)或文化思維轉(zhuǎn)化，從擁有物質(zhì)向擁有文化與個(gè)性轉(zhuǎn)化。
森林之星董事長(zhǎng)徐偉
“中國(guó)目前的時(shí)代是知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富的時(shí)代，”徐偉在采訪中向記者透露了南潯這片土地上，地板業(yè)30年的風(fēng)風(fēng)雨雨。有句話叫“中國(guó)地板看浙江，浙江地板在南潯”，起源于20世紀(jì)80年代初的南潯木地板產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了市場(chǎng)培育、規(guī)模擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)調(diào)整后，形成了具有全國(guó)影響力的區(qū)域品牌效應(yīng)，實(shí)木地板產(chǎn)銷量占到全國(guó)的60%以上。然而成也蕭何敗也蕭何，近幾年來(lái)，由于該地區(qū)產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，讓行業(yè)發(fā)展越來(lái)越舉步維艱，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)讓企業(yè)品牌和消費(fèi)者的利益都蒙受了不同程度的損失。如何擁抱這個(gè)嶄新的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何讓南潯地板變“制造”為“創(chuàng)造”？森林之星文化地板給了該地區(qū)的地板發(fā)展一個(gè)可供參考的模板。
莫奈•印象系列新品“雪地馬車”
從2012年取自懷素書(shū)法的“懷素狂草”，到2013年的取自畫(huà)家魏海建作品《情》的“木之情”，再到2015年1月這次發(fā)布的以“莫奈•印象”系列為代表的新品，把印象派大師的光影色彩帶進(jìn)家居的世界，森林之星的產(chǎn)品始終帶著對(duì)于藝術(shù)與文化最真摯的追求，讓消費(fèi)者的家為之生動(dòng)，成為生命的載體。與此同時(shí)，不僅深耕產(chǎn)品，森林之星也把觸角伸向了社會(huì)文化的各個(gè)領(lǐng)域，2015年，“以木地板為核心，呈現(xiàn)地板消費(fèi)史、剖析地板消費(fèi)習(xí)慣，展望地板未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)”的森林之星地板博物館還在緊鑼密鼓的籌備中，“南潯從不欠缺地板產(chǎn)品，但缺的是品牌，缺的是理念，我之所以這樣做，就是為了南潯在中國(guó)地板行業(yè)中拿回屬于我們的話語(yǔ)權(quán)。” 徐偉如此說(shuō)到。
2015年，森林之星本次新品發(fā)布會(huì)的主題定為“脫穎，預(yù)見(jiàn)”，在21世紀(jì)的這個(gè)新文化時(shí)代，徐偉相信，佇立在這個(gè)急速變化的市場(chǎng)當(dāng)中，森林之星堅(jiān)持著文化地板的精神追求，必將在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代里脫穎而出。
當(dāng)文化邂逅色彩，“灰姑娘”變身華麗“主角”
莫奈•印象系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)師翟音
翟音，是本次森林之星莫奈•印象系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，她同時(shí)也是中國(guó)美術(shù)學(xué)院色彩研究所特聘研究員，和杭州北斗星色彩研究公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)。北斗星是國(guó)內(nèi)首屈一指的色彩研究團(tuán)隊(duì)，主要專注于城市色彩的規(guī)劃和管理，當(dāng)問(wèn)及為何會(huì)選擇與森林之星合作，翟音是這樣回答的，“對(duì)于色彩來(lái)說(shuō)，最大的市場(chǎng)是產(chǎn)品。目前的地板行業(yè)，基本都沒(méi)有考慮到家裝的色彩，隨著新一代消費(fèi)者更趨于年輕化和個(gè)性化，與色彩和設(shè)計(jì)高度相關(guān)的產(chǎn)品找到了屬于它的機(jī)會(huì)。”
莫奈•印象系列新品“春之睡蓮”
與地板企業(yè)合作一年多來(lái)，翟音自謙的稱自己還是個(gè)“幼兒園階段”的學(xué)習(xí)者，但她從設(shè)計(jì)師的角度，可以一陣見(jiàn)血的看到地板行業(yè)存在的問(wèn)題。傳統(tǒng)的地板其實(shí)并不存在太多的設(shè)計(jì)，只是單純的將木頭轉(zhuǎn)變?yōu)榈匕宓倪^(guò)程，現(xiàn)如今，包括室內(nèi)設(shè)計(jì)在內(nèi)的設(shè)計(jì)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了多元化的發(fā)展階段，設(shè)計(jì)師希望看到更多元的選擇，來(lái)幫助自己完成設(shè)計(jì)。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，始終在尋找更好的材料，以刺激他們的設(shè)計(jì)靈感。翟音決定要開(kāi)發(fā)一些具備豐富的色彩和表情的，生機(jī)勃勃的地板產(chǎn)品。
在徐偉的口中，森林之星與美院老師跨界合作的產(chǎn)品，的確改變了設(shè)計(jì)師對(duì)于地板產(chǎn)品的看法。在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師家裝實(shí)踐中，地板往往只能成為背景，處于被忽略的尷尬位置，也即幾乎所有裝修材料都確定后，再?zèng)Q定地板的選擇，而森林之星的文化地板讓他們開(kāi)始意識(shí)到，地板也有成為“前景”乃至閃耀“主角”的可能。
莫奈•印象系列新品“晴約塞納河”
在莫奈•印象這系列的產(chǎn)品中，翟音以自己擅長(zhǎng)的色彩角度切入，她第一時(shí)間想到的就是印象派，只是印象派才是光和色的極致展現(xiàn)，想到印象派，莫奈是一個(gè)繞不過(guò)去的人物，他對(duì)色彩的表現(xiàn)無(wú)人能及。翟音的北斗星團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷與森林之星研發(fā)團(tuán)隊(duì)一年多的磨合，最終從莫奈畫(huà)作中精選11幅作品，通過(guò)深入研究色彩和空氣、光影之間的關(guān)系，創(chuàng)作研發(fā)出“莫奈•印象”11款文化地板，在木材上再現(xiàn)莫奈筆下朦朧層疊的光影、濃淡恣意的色彩，以及自然的感性繪畫(huà)。
文化與地板的融合里，總有一些微妙的尺度，當(dāng)天，我們看到的11款莫奈•印象系列的產(chǎn)品，將莫奈畫(huà)作中對(duì)于光與影的色彩表現(xiàn)進(jìn)行了再創(chuàng)作，藝術(shù)表現(xiàn)非常出彩，但完美主義的翟音將它定義為一次“在保守中尋求突破”的嘗試。盡管徐偉給了她“放手一搏”的支持，作為北斗星與森林之星合作的第一個(gè)作品，她還是考慮了很多市場(chǎng)方面的因素，“可以肯定的是，我們后面合作的產(chǎn)品，值得期待的東西要更多一些。” 她與徐偉的默契體現(xiàn)在兩個(gè)人可以異口同聲的說(shuō)出，“中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品的時(shí)代”，只是翟音最后多了一句專業(yè)的補(bǔ)充，“色彩產(chǎn)品大有可為。”
莫奈•印象系列新品發(fā)布揭幕儀式
(文/新浪家居 趙娜)
