7月的家居行業，明星營銷大行其道，因為一線大牌明星的到場助陣，各大家居企業甚至登上了報紙、電視、視頻網站的娛樂頭條。明星營銷的背后往往承載著企業的品牌夢，然而明星的作用又不是萬能的，面對明星熱，家居企業應該保持理智，謹慎而為。

　　去年5月，頂固衣柜正式簽約范冰冰擔任其形象代言人。7月25日，頂固代言人范冰冰小姐如約來到居然之家北京麗澤店，與頂固公司董事長林新達一同正式開啟“頂固親親季”之旅。

　　7月25日，土巴兔宣布了品牌全新的形象代言人——湖南衛視一哥、節目主持人汪涵。土巴兔網站負責人認為，在所有的品牌傳播手段中，簽約一位定位精準、目標人群匹配的代言人，最契合土巴兔當前的發展戰略。選擇汪涵作為代言人在是土巴兔在用戶推廣上戰略布局的結果。

　　愛依瑞斯在二十周年盛典上正式向外界宣布簽約影視巨星趙薇為品牌形象代言人，同時公布企業戰略：未來五年將進行全系列的發展，分為沙發和智慧睡眠兩大產品，還會推出整體家居以及高端家居。同時，推出大店的模式，以北京和上海為樣板間，打造店面管理新模式，復制到全國。

　　7月24日，林志玲來到居然之家十里河店的TATA木門第一大店，此前，今后只做靜音門的TATA掀起了一次以“女神想靜靜”的品牌推廣活動。TATA木門吳晨曦認為，林志玲不僅漂亮，而且頗具內涵和魅力，與TATA木門的格調很搭。

　　家居業7月星光燦爛

　　明星代言對于家居企業而言，已經不是什么新鮮事，但是，像這個7月一樣火熱的明星營銷，卻還是第一次：愛依瑞斯簽約趙薇為形象代言人；TATA第一大店請來林志玲現場助陣；居然安康進口食品超市開業時形象代言人陳寶國夫婦到場祝賀；頂固衣柜將范冰冰請到居然之家麗澤店開啟“頂固親親季”之旅；土巴兔簽約綜藝一哥汪涵為形象代言人。另據了解，齊家網、紅星美凱龍也正在尋找品牌代言人，預計本季內即將揭曉答案。

　　南方企業更熱衷明星代言

　　營銷活動普遍追求簽單量的家居活動，在2015年卻很熱衷明星營銷：從慕思寢具在全國的營銷活動主推“夢想星賣場”公益計劃，到兩大櫥柜品牌的形象代言人確定：歐派簽約孫儷、志邦簽約郭晶晶；端午家居市場，從集美大紅門店把“天堂樂隊”“唐朝樂隊”“旅行團”“后海大鯊魚”等知名樂隊請到現場嗨歌，到城外誠邀請李玲玉、何靜、孫浩、黃格選四位歌手唱老歌，再到紅星美凱龍承辦楊恭如的新書簽售活動……2015年上半年的家居市場已是星光燦爛。

　　京派家具聯盟秘書長殷超告訴北京晨報記者，采用明星代言人的營銷方式，南方企業更加熱衷，尤以成都家居企業最為明顯。而北京區域的家具品牌、建材品牌搞明星營銷的不算普遍，此次愛依瑞斯簽約趙薇為形象代言人、TATA第一大店請來林志玲現場助陣，在北京的家居企業里都算比較少見的現象。在2007年至2009年間，地板企業聘請明星代言人的現象最旺盛。

　　理性選擇明星助力

　　每年高達上千萬的代言費，階段性的活動出場費也需六位數，這樣的一擲千金對于家居企業而言，是否值得？殷秘書長分析了家居企業聘請代言人理性對待的幾個事，首先，這個企業必須在全國有布局，影響范圍足夠寬泛；其次，代言人要請得合適，與品牌理念、文化、產品屬性相匹配；再次，要能夠承受代言后短期內不能帶動店面銷售的現實。北京家居行業協會副會長兼秘書長劉晨對于這股明星營銷潮的評價是，不難理解企業瞄準了80后、90后客戶群體，做些客戶的儲備，同時，劉晨秘書長也為家居企業的明星營銷提了一些建議：企業應該找尋在演藝界德藝雙馨、有款有蘊的一流明星，而明星營銷只是短期吸引消費者的眼球，關鍵還要做充分產品背書，優質的產品才是消費者買單的理由，好口碑是營銷的最高境界。

　　北京晨報記者 黃蘭