家居賣場調整已經不是新鮮事，北京大型家居賣場，在場館設置、招商品牌等方面，每年都有新的動作。然而近幾年來，賣場的調整似乎越來越“出格”，跳躍出原有的家居產品，涉足到“不相干”的領域：餐飲、超市、兒童教育……家居賣場的跨界動作越來越大，跨界讓家居賣場改變了許多，未來的家居賣場還能怎么變革？
居然之家麗澤店新開進口食品超市提升人氣 賣場開啟新玩法 不賣家居“賣”其他 7月25日，“居然安康進口食品超市”在居然之家麗澤店正式開業。這不僅僅是居然之家今年店面調整的一大動作，也刷新了業內外對家居賣場功能的認識。近兩年來，家居賣場的“盤子”似乎越來越大，除了家居產業交易鏈上的種種機遇，家居賣場的“野心”也越來越大，開始涉足多領域的嘗試。 除了居然之家涉足進口食品超市領域，今年，紅星美凱龍北五環商場“玩·藝術兒童藝術教育基地”也將開業。據介紹，這個兒童藝術教育基地計劃面積超過2000平方米，主營業務為兒童藝術教育領域，以獨立場館的形式出現，從電梯設置、安全設施等硬件條件均做到兒童教育機構的標準化。此外，還將針對等待孩子的家長開設家居文化沙龍，并開設家居飾品區域，打造家居文化周邊產品，將家居和兒童教育兩個產業有機結合。 其實，家居賣場的多業態調整一直在進行中。如今，較高端的家居賣場，以主動招租或者選擇成熟商圈的形式，力圖與餐飲、百貨等業態結合。據不完全統計，目前的居然之家金源店、北四環店，紅星美凱龍朝陽路商場，集美家居盧溝橋店等都與超市、百貨商場、家電商場等其他業態有不同程度的“聯姻”，要么同在一座樓宇中，要么相隔不超過步行五分鐘的距離。即使單體建筑的家居賣場，也在內部豐富餐飲、飾品等多種經營范圍，只賣家具建材的賣場似乎已經“過時”。 豐富賣場功能 增加賣場人氣 不做家居做其他，這些不謀而合的探索，有著每家賣場具體多變的因素，也受市場影響、消費需求要求的多種因素影響。有業內人士表示，家居賣場面積大，再加上近兩年市場有些“冷”，“空場”并不奇怪，這反而給賣場管理方更多自由，也為多業態進入家居賣場提供可能。 從具體因素考慮，綜合對比不難發現，不管是將其他業態請進來，還是自己豐富經營品類，大多還是以豐富賣場服務功能、增加賣場人氣兩個出發點為要點。以居然安康進口食品超市為例，在超市試營業發布會上，居然之家副總裁任成坦言：“涉足進口食品領域，一方面食品安全問題是社會普遍關注的熱點，進口食品則相對安全，可以幫助會員提升生活品質，另一方面也是為了家具建材主業考慮，超市更容易提升人氣，也可以帶動主業的營銷。超市經營實行會員制，居然之家原來的會員可享優惠和一些會員專享活動，還在考慮在網上進行銷售配送，與居然之家主業并不相悖。” 如果說餐飲、超市是功能性的補充，那么對家居消費人群需求再觀察揣摩推出的其他業態，則是家居賣場的“主動出擊”。以紅星美凱龍北五環商場兒童藝術教育基地為例，家居消費人群往往與兒童教育消費人群高度重合，這也為兩者在一個區域共生提供了可能；主動引進和靠近高端百貨商場，并不與家居賣場的目標人群相悖，反而也是賣場的目標群體，這也是為何家居賣場喜歡融入大型商業綜合體的原因。 ■ 跨界案例 紅星美凱龍眾籌床墊 今年3月，紅星美凱龍、吉盛偉邦在京、滬兩地推出的家居眾籌項目，在京東眾籌平臺發行。作為家居行業首例眾籌項目，實現了家居賣場與互聯網金融的跨界合作。此次眾籌把消費者對沙發、床墊的需求集結起來，組成一個采購聯盟，向沙發、床墊廠商招標采購。沙發、床墊廠商將根據約定的技術標準提供一批低于市場價的“特供商品”。紅星美凱龍和上海吉盛偉邦家具村將在線下組織拍賣、競價等多種形式的售賣，將家居產品進行價值轉換和升值。如果眾籌參與者不購買此批眾籌的家居產品，也可以在眾籌結束后拿回本金，并獲得相應收益回報。據悉，床墊眾籌項目精選了金可兒、喜臨門、舒達、慕思四款品牌知名度高的產品，通過招標的方式，讓紅星美凱龍具有更強的議價能力，最終勝出一個品牌，為紅星美凱龍提供眾籌產品。 【記者點評】 我猜中了開頭，但卻沒猜中結局。目前，在京東的眾籌產品中，能搜索到的是已經結束的“上海紅星美凱龍-坐擁天下”項目，其他項目未見結果。 居然之家進軍文玩 2014年6月，位于居然之家麗澤店東廣場B2層的“居然文玩天下”開業，經營項目主要有玉石珠寶、文玩雜項、茶藝茶具、文房書畫、工藝飾品等，眾多名家專營店紛紛入駐。居然之家與文玩天下攜手打造的文玩市場彌補了北京西南文玩市場的空白，為京城文玩愛好者、收藏者及消費者提供了一個交流鑒賞的平臺，在一定程度上能夠促進文玩市場的規范。 【記者點評】 家居賣場開古玩市場，是家居從傳統家具、建材向文化、收藏類擴展的表現，這樣做可以豐富產品門類，形成一站式購物環境，從而進一步完善大家居產業鏈的目標，這也是目前家居賣場發展的一大趨勢。（新京報/記者馮靜）
居然之家麗澤店新開進口食品超市提升人氣 賣場開啟新玩法 不賣家居“賣”其他 7月25日，“居然安康進口食品超市”在居然之家麗澤店正式開業。這不僅僅是居然之家今年店面調整的一大動作，也刷新了業內外對家居賣場功能的認識。近兩年來，家居賣場的“盤子”似乎越來越大，除了家居產業交易鏈上的種種機遇，家居賣場的“野心”也越來越大，開始涉足多領域的嘗試。 除了居然之家涉足進口食品超市領域，今年，紅星美凱龍北五環商場“玩·藝術兒童藝術教育基地”也將開業。據介紹，這個兒童藝術教育基地計劃面積超過2000平方米，主營業務為兒童藝術教育領域，以獨立場館的形式出現，從電梯設置、安全設施等硬件條件均做到兒童教育機構的標準化。此外，還將針對等待孩子的家長開設家居文化沙龍，并開設家居飾品區域，打造家居文化周邊產品，將家居和兒童教育兩個產業有機結合。 其實，家居賣場的多業態調整一直在進行中。如今，較高端的家居賣場，以主動招租或者選擇成熟商圈的形式，力圖與餐飲、百貨等業態結合。據不完全統計，目前的居然之家金源店、北四環店，紅星美凱龍朝陽路商場，集美家居盧溝橋店等都與超市、百貨商場、家電商場等其他業態有不同程度的“聯姻”，要么同在一座樓宇中，要么相隔不超過步行五分鐘的距離。即使單體建筑的家居賣場，也在內部豐富餐飲、飾品等多種經營范圍，只賣家具建材的賣場似乎已經“過時”。 豐富賣場功能 增加賣場人氣 不做家居做其他，這些不謀而合的探索，有著每家賣場具體多變的因素，也受市場影響、消費需求要求的多種因素影響。有業內人士表示，家居賣場面積大，再加上近兩年市場有些“冷”，“空場”并不奇怪，這反而給賣場管理方更多自由，也為多業態進入家居賣場提供可能。 從具體因素考慮，綜合對比不難發現，不管是將其他業態請進來，還是自己豐富經營品類，大多還是以豐富賣場服務功能、增加賣場人氣兩個出發點為要點。以居然安康進口食品超市為例，在超市試營業發布會上，居然之家副總裁任成坦言：“涉足進口食品領域，一方面食品安全問題是社會普遍關注的熱點，進口食品則相對安全，可以幫助會員提升生活品質，另一方面也是為了家具建材主業考慮，超市更容易提升人氣，也可以帶動主業的營銷。超市經營實行會員制，居然之家原來的會員可享優惠和一些會員專享活動，還在考慮在網上進行銷售配送，與居然之家主業并不相悖。” 如果說餐飲、超市是功能性的補充，那么對家居消費人群需求再觀察揣摩推出的其他業態，則是家居賣場的“主動出擊”。以紅星美凱龍北五環商場兒童藝術教育基地為例，家居消費人群往往與兒童教育消費人群高度重合，這也為兩者在一個區域共生提供了可能；主動引進和靠近高端百貨商場，并不與家居賣場的目標人群相悖，反而也是賣場的目標群體，這也是為何家居賣場喜歡融入大型商業綜合體的原因。 ■ 跨界案例 紅星美凱龍眾籌床墊 今年3月，紅星美凱龍、吉盛偉邦在京、滬兩地推出的家居眾籌項目，在京東眾籌平臺發行。作為家居行業首例眾籌項目，實現了家居賣場與互聯網金融的跨界合作。此次眾籌把消費者對沙發、床墊的需求集結起來，組成一個采購聯盟，向沙發、床墊廠商招標采購。沙發、床墊廠商將根據約定的技術標準提供一批低于市場價的“特供商品”。紅星美凱龍和上海吉盛偉邦家具村將在線下組織拍賣、競價等多種形式的售賣，將家居產品進行價值轉換和升值。如果眾籌參與者不購買此批眾籌的家居產品，也可以在眾籌結束后拿回本金，并獲得相應收益回報。據悉，床墊眾籌項目精選了金可兒、喜臨門、舒達、慕思四款品牌知名度高的產品，通過招標的方式，讓紅星美凱龍具有更強的議價能力，最終勝出一個品牌，為紅星美凱龍提供眾籌產品。 【記者點評】 我猜中了開頭，但卻沒猜中結局。目前，在京東的眾籌產品中，能搜索到的是已經結束的“上海紅星美凱龍-坐擁天下”項目，其他項目未見結果。 居然之家進軍文玩 2014年6月，位于居然之家麗澤店東廣場B2層的“居然文玩天下”開業，經營項目主要有玉石珠寶、文玩雜項、茶藝茶具、文房書畫、工藝飾品等，眾多名家專營店紛紛入駐。居然之家與文玩天下攜手打造的文玩市場彌補了北京西南文玩市場的空白，為京城文玩愛好者、收藏者及消費者提供了一個交流鑒賞的平臺，在一定程度上能夠促進文玩市場的規范。 【記者點評】 家居賣場開古玩市場，是家居從傳統家具、建材向文化、收藏類擴展的表現，這樣做可以豐富產品門類，形成一站式購物環境，從而進一步完善大家居產業鏈的目標，這也是目前家居賣場發展的一大趨勢。（新京報/記者馮靜）
